2018年全年，国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，其中4G手机3.91亿部，同比下降15.3%。

 

2018年全年，国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，其中4G手机3.91亿部，同比下降15.3%据德国研究机构GFK的数据显示，智能机换机潮、通信资费降低、互联网产业爆发等红利逐渐退去，而新的强驱动型红利尚未形成。

同时由于存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素的制约，GFK认为在2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期这种现象其实无论是厂商还是消费者都深有体会

根据中国信息通信研究院发布的数据，2018年国内手机市场出货量一直处于下降状态，相较去年颓势尽显在这4.14亿部手机中，中低端机型占据了大部分“高性价比战场”又是一个“伤敌一千自损八百”的高危地区，没有点真东西很难存活。

为了不给产品线增加压力，很多厂商选择推出副线品牌，通过本家的全方位的支持，主攻细分市场像是华为的荣耀、小米的Redmi，都是目前较为成功的例子而对于一个本身产品线就十分成熟的厂商来说，iQOO手机的出现，不禁让人猜测，vivo可能有着更大的野心。

vivo目前的产品线可以说是相对细分和成熟，主打线上的Z系列、主打拍照时尚的X系列、主打中低端的Y系列以及旗舰NEX系列iQOO手机在前期宣传方面重点强调配置，无论是LED灯带、还是压感侧边按键，都让大家都以为这会是一款游戏手机。

就在这样的质疑和猜测中，iQOO手机发布了iQOO手机副总裁冯宇飞多次强调“这不是一款游戏手机，它是一款游戏性能强劲的旗舰机”在发布会后的专访上，冯总也进一步的为iQOO手机“正名”，他表示iQOO的诞生是为满足偏互联网的年轻人，目标人群更加细分。

iQOO手机作为手机消费者中忠诚度最低、购买力最强、对价格也最敏感的互联网年轻人，他们将“买的没有卖的精”这句话踩在脚下，用新时代年轻人的眼光去审视、剖析每一款产品，他们就是手机厂商们又爱又恨的那群人纵观如今的高性价比市场，很多旗舰机都逐渐放弃了这块“难啃的硬骨头”，旗舰机涨价也成为了2018年的主流词汇。

虽然vivo有NEX当家，但是极致性价比+旗舰的模式，vivo从未踏足过谈到iQOO的诞生，冯宇飞这样说道：“NEX更多的是探索黑科技，是代表vivo技术方面的追求，而iQOO则是性能，差异很明显”

iQOO手机骁龙855芯片、第六代屏幕指纹、44W超级快充、液冷散热……这些听起来就很贵的技术，汇集到iQOO身上，最后得出了2998起的售价，无疑又给整个手机市场投下了一颗重磅炸弹在这样的“极致性价比”下iQOO手机如何控制成本、如何盈利，成为大家关心的重点问题。

“产品经理应该追求极致的产品，不要考虑价格，不要考虑规模，不要考虑卖多少，那不是他们该去考虑的事，他们只要想我的消费者要什么，我能不能满足”，冯宇飞在采访中说道这次vivo为了满足线上人群，无论在品牌、渠道、营销、推广，核心还是消费者，是完全不同的模式。

想要在一众旗舰机中杀出一条血路，作为新品牌的iQOO面临着机遇与挑并存的局面首先iQOO有着vivo这个强大的后盾，在技术研发、生产销售等方面，vivo完整的渠道能够帮助iQOO迅速打响知名度，成熟的线上线下渠道，保证了宣传、生产、销售等关键环节的流畅运行。

只要能够充分利用自身的优势，我相信iQOO能够迅速俘获一大批用户的心不过，vivo的扶持其实是一把双刃剑身处羽翼下的iQOO，难免会有些本家的影子，有可能会让消费者在NEX和iQOO之间摇摆不定在这种情况下，只有继续发扬vivo强悍的科技研发实力，通过为NEX注入更强悍的新科技，强化两者之间的差异，不断的教育用户。

毕竟在如今竞争无比激烈的国产旗舰市场中，抛开性价比，只有差异化、细分专攻才是能够打动消费者们的最佳武器

作为一个新生品牌，iQOO正处在一个十分重要的历史节点上，那就是5G据调查机构赛诺的数据显示，2018年，手机市场销售额0.99万亿元，同比上涨3.6%但随着国内经济持续下行，赛诺预测，2019年手机整体市场量、额均下滑8%左右。

未来两年内，随着5G和创新技术的成熟发展，手机市场将会回暖出生在这个时候的iQOO无疑是赶上了5G的“东风”，“立足全球，国内启航”在采访中冯宇飞表示，国内市场只是iQOO的起步目前vivo的很多机型在海外市场受到追捧，进一步打开海外市场只是时间的问题。

作为国产大厂的vivo，选择在这个时间上推出子品牌iQOO，看似突然实则布局深远在5G商用之前，首先将新品牌名号打响，然后紧跟5G脚步，着眼于全球市场接下来用多款产品教育用户，以十分成熟的姿态迎接5G换机潮。

凭借着vivo强悍的科技研发实力，iQOO应该会是国产手机最早支持5G的一批届时再辅以顶级的配置、畅爽的游戏体验，以及各种黑科技的加持，相信会为国产手机市场注入新的力量，带领国货走向世界

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