李佳琦不当言论引发的长尾影响还在发酵（延伸阅读：李佳琦掉粉71万！看见国货美妆高端化困境），但隐隐带出了另一条致富之路。

 

李佳琦不当言论引发的长尾影响还在发酵（延伸阅读：李佳琦掉粉71万！看见国货美妆高端化困境），但隐隐带出了另一条致富之路9月12日，蜂花79元洗护套餐上线抖音直播间，当天GMV破千万；裕华旗舰店上线了洗护套装——79带走九件装，销量过万；郁美净上线抖音直播间，仅一天时间粉丝数破98W；白象也收获了直播间销售额超十倍的增长；在蜂花抖音官方账号下的评论区中，活力28、白猫、孔凤春、上海硫磺皂、鸿星尔克等一批老牌国货互相联动，认领粉丝。

网友们也奔相走告，呼吁大家“拯救”这些默默无闻的老牌国货，在小红书、抖音、微博等各大平台盘点国货之光，为它们引流种草短短几天，国货圈经历了什么？这背后存在哪些隐患？01可以买贵的，但不能买贵了李佳琦翻车、花西子躺枪、老牌国货热...这一切都要从李佳琦的这句话开始说起：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”。

有人发起话题#79块钱对普通人意味着什么#；有人发问：“穷就该被嘲笑么？”；还有人坦言“这不是认不认真工作的问题，疫情三年没有失业都已经很不错了”虽然事后李佳琦两度道歉，但大部分网友并不买帐，表示李佳琦道歉只是想继续赚钱罢了。

笔者询问了身边几个热衷网购的00后小伙伴她们对此事的看法曾是李佳琦直播间常客的小A表示：“李佳琦直播间的优惠力度一直都是可以的，我也不是买不起79元的产品，只是对我来说同类型产品完全有更便宜的选择啊”“李佳琦不该讲这种话伤消费者的心，他是赚到钱了，但我没有。

”吐槽过李佳琦的小B认为：“可以买贵的，但绝不能买贵了”“总说疫情后消费迎来复苏，但事实上消费者更理性了”小C从消费现状分析道，虽然消费信心回归高点，但实际购买力增速放缓，消费降级才是主旋律在社交网站“豆瓣”上，“今天消费降级了吗”小组成员超过36万人。

抖音、B站、小红书等社交媒体上，出现了省钱类博主，“性价比”“薅羊毛”“拼团”“平替”成为购物搜索的关键词今年“6·18”期间，阿里和京东销售额增速双双下降，主打低价市场的拼多多则业绩猛增面对各大电商平台的折扣促销，“不买立省100%”正成为一种选择。

《经济疗愈期的消费密码》预测，今年我国多数消费品类目复苏速度将放慢，衣食住行用各个方面“性价比高”都将是消费者购买决策中最重要的因素之一某种程度来说，消费降级更像是消费升级消费者们追求生活质量的同时，又想避免过度消费，开始将不花钱、少花钱变得合理化，减少不必要的浪费。

可见，经过疫情的洗礼，年轻人对未知的风险意识正在加强，理性消费正在进一步觉醒02朴实无华的79元商战“下午5点半回到家，打开海尔热水器用蜂花洗头，上海硫磺皂洗澡，用白玉牙膏刷牙，用精心的霜涂脸保湿，打开TCL得超薄冰箱拿出蜜雪冰城配上白象面条简单吃个晚餐，吃完饭用立白洗碗，用TCL得洗衣机配上活力28得洗衣液洗鸿星尔克，晚上8点打开国产电视TCL，吃着九度七官得绿豆糕配着汇源果汁刷着抖音看着国货崛起。

”——来自蜂花抖音官方账号评论区这两天，消费者是另一种画风，理性中带了点“疯狂”前脚刚在小红书上搜索老牌国货品牌，后脚就涌入品牌直播间，评论“新粉丝报道”；发现活力28的三个大叔不擅长直播操作，刷完弹幕指导后又去蜂花官方账号评论区下为活力28求助；有的网友直言要购买79元套餐，却发现白玉牙膏所有产品加起来都凑不到79元，最后出了一个59.9元套餐；郁美净被网友催着上线，9月14日注册抖音账号上架79元套餐，截至目前，郁美净抖音官方账号粉丝暴涨至98W，79元套餐销量近5000。

消费者们开始自发奔相走告，“拯救”默默无闻的老牌国货向来以实惠著称的国货老品牌被网友推向台前，此前少有人问津的国货品牌大获情怀红利，这次却“杀”出了重围，一场围绕“蜂花”而展开的互帮互助国货热就此开启

9月13日，鸿星尔克主播在直播间一边用蜂花洗头，一边卖鞋，刚吃完的白象方便面还摆在一旁；9月14日，蜜雪冰城直播也加入洗头环节，甚至有粉丝喊话“想看老板洗头”；9月15日起进入不同国货品牌的直播间，均可看到蜜雪冰城、蜂花护发素、鸿星尔克运动鞋、上海硫磺皂、白玉牙膏等产品齐齐整整摆放在镜头前。

“111年国企92年老国货”“国货经典 官方正品”成为常用宣传词，直播间内的商品售罄后，主播就开始介绍起别的国货一派热闹氛围中，一位00后网友也被吸引在直播间内逗留“虽然大部分品牌我都没有听说过，但是价格实惠所以想看看有什么能买的。

”她表示自己是国货自来水，忍不住就想来捧个场当被问及跟风下单是否担心“踩雷”？她表示：“这么多年的老品牌，品质肯定有保障”03这泼天的富贵，品牌怎么接2021年，鸿星尔克凭借着为河南捐款的举动爆红，但在两个月后掉粉情况显现。

据飞瓜数据显示，从2021年10月4日至10月31日，在不到30天的时间里，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万，几乎每天掉粉一万2022年，蜂花凭“十年涨价2元”成功出圈后，品牌的关注度和销量也回归了平静。

此次国货品牌通过推出79元套餐组合，成功地抓住了当前市场上对于性价比高、实惠的产品的需求通过借助热门话题和营销手段，吸引了大量消费者的关注和购买但在这背后，有个问题值得深思：流量来得快，去得也快当消费者回归理性后，品牌又该如何接住这泼天的富贵？。

“以前有很多消费者认为国货比国外品牌差，但随着国货品牌不断提升产品质量和形象，越来越多的消费者愿意尝试国货产品尤其是这次在情怀杀和话题流量加持下，蜂花通过借力营销让更多的人看到了国货品牌，这是好事”一位业内人士认为。

“消费者始终会回归理性，79元商战对品牌来说绝不是长久之计，以优惠、促销、流量去吸引客户后，想要拉动业绩增长往往要付出更多努力”另一位业内人士则表示，企业一直不涨价并不符合市场真实发展情况，至少通货膨胀存在，原材料确实也涨价，品牌还是得为了自身抗风险能力提高而早做打算。

“事实上，国货日化品牌想留住这些流量并不容易，单纯靠流量实现持续长红的品牌不存在”另一位业内人士则认为产品始终是首要的，品牌还需要不断创新和提升产品的研发水平，以保持竞争力对品牌来说，只有真正融入市场需求，才能跳脱价格桎梏，将流量转化为存量。

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