5月18日是第47个国际博物馆日，抖音发布《2023博物馆数据报告》（以下简称报告）。报告显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.

 

5月18日是第47个国际博物馆日，抖音发布《2023博物馆数据报告》（以下简称报告）报告显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；相关视频累计时长达24万小时，在抖音看完所有博物馆内容需要27年。

借由短视频，用户欣赏文博内容从曾经的隔窗观物转变为如今的即时互动这一年间，共有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频00后群体偏爱博物馆相关内容抖音含99.13%国家三级以上博物馆内容00后偏爱博物馆相关视频。

国家文物局日前公布数据显示，截至2021年，全国备案博物馆共有6183家，其中国家三级以上博物馆达1218家99.13%的国家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到在抖音云逛馆渐成热潮抖音最爱看博物馆相关视频的省份前五为，广东、江苏、山东、河南、浙江。

文博内容借短视频走向更多年轻受众，喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层同类占比最大，00后对此偏好度最高抖音拉近用户与历史的距离过去一年，博物馆相关话题播放量同比增长165.97%，分享量同比增长558.52%。

共有196万名用户，发布446万个视频打卡博物馆，故宫博物院、中国大运河博物馆、布达拉宫珍宝馆、恭王府博物馆、成都武侯祠博物馆，位列用户最爱打卡的博物馆前五大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。

甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕，成年度出圈文创周边，相关视频播放量同比增长13.5倍抖音助力博物馆激活自身特色的文化资源博物馆相关内容累计开播11.6万场千里江山图成最受欢迎镇馆之宝如今，去博物馆逛展已成城市居民的生活方式。

据全国政协委员、国家博物馆副馆长刘万鸣介绍，中国各类型博物馆集中于一、二线城市，特别是省会城市受文博资源分布不均等影响，部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服务在抖音，博物馆打破时空与资源的限制，流动到更多人身边。

根据博物馆相关视频点赞量排序，抖音最受欢迎的博物馆为，故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等通过短视频，众多主题博物馆被广泛看见中国大运河博物馆、西安碑林博物馆、北京汽车博物馆，上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。

线上直播已成时代风尚过去一年，博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时军事博物馆、故宫博物院、秦始皇帝陵博物院，获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名网友扎堆在抖音云上考古，让“睡在博物馆”的文物“活起来”。

抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为，千里江山图、兵马俑、清明上河图、富春山居图、金缕玉衣、越王勾践剑、马踏飞燕、簪花仕女图、翠玉白菜、青铜神树在抖音认知文物，读懂历史文明精粹，正在成为人们的一种习惯淄博烧烤可溯至2000年前

围炉煮茶西汉即有文物时下热点背后的博物馆知识，在抖音常能找到解读年初，电视剧《狂飙》带火了《孙子兵法》事实上，《孙子兵法》成书于春秋末期，距今有2000多年历史，是现存最早的兵书其竹简兵书出土于临沂，为银雀山汉墓竹简博物馆的镇馆之宝。

去年9月，孙子兵法博物馆还在苏州穹窿山落成共有63万名抖音用户参与“孙子兵法”文博内容创作，累计发布129万个讲解或打卡视频年轻人频频提及的围炉煮茶，所用的茶壶酷似西汉时期的文物铜盉展于盱眙大云山汉王陵博物馆的许多文物，都像是现代生活里热门的工具雏型，铜鋞像保温杯，分格鼎酷似五宫格火锅……相关视频在抖音累计播放达107万次。

近期备受关注的淄博烧烤，历史可追溯至2000多年前的汉代早在临沂五里堡汉画像石《庖厨图》中，就曾出现过烤串的画面，这些视频在抖音累计播放达60万次短视频拓宽文博讲解方式多元内容带用户看见更大世界长期以来，博物馆讲解是观众亲近文物、走近历史的纽带。

随着中国博物馆行业的快速发展及观众参观需求的改变，讲解也面临诸多机遇与挑战博物馆体制、编制及所在地域等因素影响下，讲解队伍不稳定成普遍现象中国文物保护基金会理事长刘玉珠也曾指出，博物馆所面临的人才缺乏、人员流动性大、缺少专家型讲解员等问题，是博物馆行业亟待解决的问题。

与此同时，短视频拓宽了文博讲解方式抖音上的博物馆知识讲解，包含文物解说、实地探访、历史科普、游馆攻略等多元类别，带用户看见更大的世界@古猫陪你去看博物馆的抖音账号，如今已累计获得431万次点赞该团队的创始人汤诗伟毕业于北大考古系，曾从事文化遗产保护与研究15年，后成为成都古建筑设计研究工作所所长，雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案都出自他手。

多年来的工作经历，让他对历史文物的理解逐渐深入，也让他思索如何让更多人对博物馆内容产生兴趣他最终走到台前，带领一批同样有着名校考古专业背景的年轻人，探索文博科普的互联网表达，致力于让博物馆流行起来与古猫类似的创作者，在抖音还有很多。

95后浙大考古学博士@水星逛博物馆，习惯通过抖音现场探秘博物馆和古墓，把冷门专业内容融于盗墓故事中解说，收获346万粉丝在线围观90后海归建筑师@夏工在拉萨，为研究古建筑扎根高原7年，和团队花了1000多天保护性改建一座百年神殿，并把故事记录在短视频里。

抖音创作者@宝藏猎人董臻，同时还是电台主持人、博物馆志愿讲解员，线上科普3年，他发布了222个作品，促使更多人对历史萌生兴趣，迈进博物馆今年博物馆日期间，抖音也推出“发现宝藏博物馆”活动页面，旨在让更多人了解多面的博物馆，并分享艺术内容。

（王京）来源： 光明网

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