这一届ChinaJoy有什么新变化？

 

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文｜杨震宇   编辑｜朴芳这两天和台风云雀一同影响“魔都”大地的，还有同样频上头版的ChinaJoy大会，就在昨天8月6日，为期4天的第十六届中国国际数码娱乐展览会，也就是2018ChinaJoy正式落下帷幕。

作为全球数码互动娱乐领域极具影响力的盛会，一年一度如约在上海举行的ChinaJoy,吸引了众多互娱厂商和玩家用户的关注、参与而ChinaJoy经过这些年不断的发展，逐渐成为涵盖了游戏、动漫、互联网影视、音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软硬件等多领域的产业的展示平台，从原先的单一化向综合多元化迈进，成为整个产业关注的焦点的同时，也是观察互娱行业未来发展风向的最佳窗口之一。

和以往连续两年主题口号中出现“泛娱乐”所不同的是，今年2018ChinaJoy的全新主题为“新科技、新娱乐、新价值”，重点强调“新”这个关键字，通过为期4天人声鼎沸的展览大会可以看出，这个“新”不光指的是新的厂商展台、娱乐产品，也包含其背后体现出的行业走向和市场发展。

手游市场份额突破新高高通携众手机厂商参展首先一个最明显的新变化，就是众多手机和上游硬件厂商的首次集体亮相对比以往几届ChinaJoy，EA、育碧、微软、索尼等游戏和主机大厂承包展区，今年小米生态链的黑鲨手机、努比亚的红魔手机、雷蛇手机，以及被玩家戏称为“败家国度”的ROG游戏手机纷纷登台亮相，开设独立展台组织体验活动，而同时以往只在手机上游2B的移动芯片厂商美国高通，这次也是破天荒地首次参加了ChinaJoy。

高通今年参展的主力就是其最新产品骁龙845芯片，了解手机的都知道这块芯片在市场上的强大影响力，目前已发布的手机里，包括小米、一家、OPPO、vivo、锤子、黑鲨、三星、红魔、华硕等手机厂商，其自家主流旗舰手机以及垂直品类的游戏手机，搭载的都是骁龙845芯片。

可以说除了iPhone之外，几乎所有旗舰安卓机的高性能都得益于高通的这颗处理器芯片，其恐怖的性能也令其有足够资格以上游厂商的资格来到游戏硬件大厂云集的ChinaJoy。

根据本届ChinaJoy开幕论坛大会上公布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国移动游戏市场销售收入为634.1亿元，占比60.4%；而客户端游戏市场销售收入为315.5亿元，占比30%；包含页游、主机游戏等市场销售收入共99.4亿元，占比仅为9.6%。

很显然，移动游戏正在开始主宰着整个游戏市场与此同时，智能手机市场却是渐显疲态，相关数据显示，中国智能手机市场2018年一季度降幅同比高达16%，如同当年的PC市场一样，走到了历史的拐点，而手游的爆发正是让众多手机厂商看到了希望的稻草。

早些年PC、主机游戏大行其道的时代，画面简陋的手机游戏只是手机的附赠品，对于热衷于游戏的玩家而言，手游永远都不是他们的首选而对于普通用户而言，硬件性能上的缺位也使他们无法轻易和高质量手游产生使用粘性而通过这届ChinaJoy的变化，尤其是手游相关软硬件厂商的参展数量达到了历年之最可以看出，高性能的游戏手机伴随着手游市场占比的上升而开始崛起，手游配套的软硬件在今年的ChinaJoy上全面发力，开辟出不同于以往只有PC和主机等厂商参展的“新科技”局面，也体现了整个市场风向标向手游倾斜的大趋势。

手游IP到产品全家桶新文创迈向新娱乐？同时值得注意的是，手游之所以可以在短短几年成为游戏市场上最大的一块蛋糕，一方面和相关硬件载体的升级迭代有关，另一方面也是得益于以腾讯、网易等为代表互联网厂商近年不断推陈出新，在泛娱乐布局的基础上发挥各自的流量优势，才短时间内让游戏这种娱乐方式迅速普及，扩大了整个市场的容量，提高了行业想象力。

正如本届ChinaJoy主题所围绕的“新娱乐”而言，其关注的互娱形式也迈向了创新发展的方向其中以腾讯做的最为直观，旗下的腾讯互娱率领着自家游戏、电竞、影视、动漫、文学五大业务空降ChinaJoy场馆在今年4月底，腾讯互娱在北京国家会议中心提出“新文创”这一全新战略思考，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生表示“新文创是以IP为核心的文化生产方式，希望驱动文化价值和产业价值良性循环，打造出更多更有代表性的中国文化IP。

”所以基于“新文创”的布局思路，腾讯互娱在扩大传统游戏电竞展区之外，在这届ChinaJoy上还新增了同样占地规模的新文创展区而游戏作为新文创最受关注的业务之一，在新文创展区正是担任腾讯串联起整个展览思路核心的位置，本次腾讯策展的主题为“Beyond Fun”，主要就是希望利用新文创多元化衍生业务的影响，让玩家发现超越游戏本身的更多乐趣，挖掘游戏背后的价值及承载的意义。

可以看到在新文创区共分为三个细分展区，分别是游戏第九区、四大业务区（动漫、电竞、文学、影视）以及玩家互动coser区，和传统以展示新游戏、举行水友赛等形式的游戏电竞展区相辅相成，整体串联起以核心游戏玩家为主，新文创娱乐用户为辅的策

展思路在游戏第九区，腾讯将以往腾讯游戏嘉年华（TGC）的内容形式进行扩展，通过以艺术展和场景营造的方式，呈现出游戏衍生的雕塑、绘画、音乐等作品，将这些热门手游IP中的核心元素从电子屏幕中带到现实生活中，以周边衍生艺术的形式，给玩家用户全新的感官体验和价值认知。

图来自太平洋游戏网而由于腾讯新文创战略中对于文化，尤其是中国传统文化的重视，展区内也出现了游戏与中国文化相结合的功能性游戏，如《榫接卯和》、《子曰诗云》、《尼山萨满》以及《折扇》等，并以对传统文化的保护和活化为切入点，特设了故宫、长城、敦煌等几大板块，展示了腾讯新文创战略中文化价值和产业价值的协同。

同时在四大业务展区腾讯互娱也把手游IP和衍生业务的结合展现了出来，包括由腾讯动漫独家上线，和同名手游一同发布的人气漫画《狐妖小红娘》，以及最近由阅文集团的王牌网文IP改编而来的手游产品《新斗罗大陆》，也随着一同展出的40雨布优秀原创网络文学作品一同亮相。

可以观察到，和腾讯有着类似布局的阿里巴巴以及网易，本次也都参加了ChinaJoy展览，阿里巴巴作为首次参展，布置了阿里游戏旗下的《旅行青蛙》展台，而网易作为手握众多游戏文娱资源的大厂，也还是和以往一样以代理和自研游戏体验展示为主。

现在各家都在谈论自己的“泛娱乐2.0”战略，而就像手游凭借易开发、快更迭、普及广等特性与新文创IP之间存在天然相适性一样，今年ChinaJoy的展示也是体现了未来“新科技载体配套新娱乐思路产生新的产业价值”的方向。

其中最大的变化趋势首先是内容升级，游戏内容从单一到交叉跨领域，其次是渠道升级多样化，利用最新的如线上互联网、游戏手机等更数字化的渠道和载体去扩散作品，最后是整合，将以IP为核心的跨领域整合做好，将影响力和受众辐射到更多的娱乐领域，进行多元互动。

因为游戏是人类的天性，也是和大众关系最紧密的娱乐方式之一，所以抓住了游戏的入口，以此来扩散更多的娱乐模式和体验，收集数据预测行业趋势，无论是硬件厂商还是布局新文创的互联网厂商，都能借此入局风口，在新时代的商业蛋糕里多分一杯羹。

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