广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

 

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：。

1、市场分析；2、广告战略或广告重点；3、广告对象或广告诉求；4、广告地区或诉求地区；5、广告策略；6、广告预算及分配；7、广告效果预测写广告策划书一般要求简短避免冗长要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。

撰写广告计划时，不要使用许多代名词广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。

一般说来，广告策划书不要超过二万字如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

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