关于母亲节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢？当然有，创意是无限的。

 

舵主有话关于母亲节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢？当然有，创意是无限的出品 | 策划总舵（ID：cehuazongduo）母亲节要来了，怎么想出一个不落俗套的创意？每年母亲节都是各大品牌要扎堆借势的热点，不过如果你去翻翻过去几年的案例，就会发现不管是活动还是海报，或是H5创意，来来去去都是那几个老梗，最多的是感恩母亲节之类的，例如阐述妈妈把我从小养到大很辛苦、妈妈爱我我爱妈妈等非常直白的偷懒做法；其次是故意说点反话来煽情，什么妈妈是个谎话精、妈妈不爱我等，还有就是号召大家表白妈妈，把自己对妈妈的爱亲口对她说出来。

除此之外好像就没别的了，那关于母亲节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢？当然有，创意是无限的，只要我们愿意死磕在想创意之前我们要先搞清楚，好的热点创意应该具备哪些条件？我理解的有四个：紧跟热点、有洞察、与品牌或产品相关、能引发传播。

可见想一个好的热点创意也并不容易，下面是我整理的几个想创意的方法：一、找一个合适的创意载体所谓创意载体其实也是指创意切入点，或者是创意的中心1.可以把人身上的某一个部分作为载体，而这一载体最好是和产品密切关联的。

例如丸美就以眼睛为载体，请梁朝伟用眼神拍了一则广告，以传播丸美是眼部护理大师的诉求：

而卡地亚腕表广告则是以手为载体，述说一双手背后的故事：

所以我们可以想一下，在母亲这个角色身上，有没有什么载体是可以和我们服务的品牌紧密关联的，例如头发、腰围、笑容等等2.可以把人们的生活习惯或者经常会用到的东西做为载体，比如母亲喜欢唠叨、逼婚、在邻居面前炫耀自己的儿女，以及妈妈经常用的镜子、梳子等，这些都可以作为创意的载体。

假设是一个女装品牌，我们可以拿妈妈的红裙子做为载体，讲述一个在我读书时代的小故事：“妈妈不爱买衣服，最漂亮的衣服是结婚时爸爸送她的一条红裙子，每当妈妈要去学校见我时，为了不让我觉得丢人，她都会换上那条红裙子。

这么多年过去，那条裙子已经褪色，妈妈也很少穿了，在母亲节这天，我送了一条新的红裙子给妈妈，强烈要求她穿上以后，我们去公园逛了一下午，拍了很多照片，突然觉得妈妈好像年轻了十几岁，她说她好久没有这么开心过了。

”二、制造反差即用打破常规的做法或者说法来吸引受众的注意，但是最终结果又是积极正面的，目的是制造一种意料之外、情理之中的效果例如我前面提到的“妈妈是个谎话精”，实际是指妈妈对我说过一大堆善良的谎言，也是制造反差的创意类型，只是这个创意已经被用过很多次了而已，需要继续突破。

又例如：我嫉妒我的妈妈原因是我是一个女生，而我的妈妈是一个年轻漂亮的辣妈，在哪都会抢走我的风头，而之所以会这样是她平常很注重保养，这时你可以推出XX牌护肤品的优惠信息，这就很好的与品牌建立了关联，我们可以根据这个创意做一系列的双微海报。

再例如：一个调味料品牌的母亲节营销可以搞一个这样的噱头：妈妈被我炒鱿鱼了！听起来好像有点意思，而之所以这么说，是因为某某用户不会做饭，所以平常都是妈妈帮她做饭，然而自从有了XX牌酱油以后，她也能轻易做出好吃的菜了，所以以后就不需要劳烦妈妈了。

最后提出一个类似这样的概念：“有XX牌酱油，妈妈不在也不愁”号召让妈妈多休息！三、穿越时光就是指通过把时间置前或者置后，来推动某件事情的发生，如多少年以后你会怎么样？如果时光回到多少年前我会怎么样等？例如，我们可以在母亲节当天，与那些已是妈妈的年轻微博或微信粉丝做一个互动：假设让你给十年后自己的孩子说一句话，你会说什么？于是可能会有形形色色的答案，如：原谅妈妈对你的严厉，长大后你会明白的、家里条件不好，让你受委屈了等等。

当各位母亲看着自己写给未来小孩的这些话时，或许她们会想起自己的母亲曾经也对自己说过类似的话凸显“妈妈是伟大的，但不是完美的、全能的”这一概念，引起消费者的共鸣这种创意适合主要用户群是年轻妈妈的品牌又或者我们还可以这么说：“如果时光回到十年前，你最想和妈妈做什么？”我们可以模拟几个用户的答案，有幽默的、有煽情的、有朴实的等等，做成一系列海报或者H5，然后引导消费者进行互动。

四、变换关系通过改变两个人之间的原有关系，也是一个不错的创意技巧，例如改变我与妈妈的母子或母女关系，取而代之的是姐妹关系、客户与服务员关系、师生关系等根据这个思路我们可以玩一个比较走心的创意：“妈妈在我的生命中扮演着很多角色，。

小时候她是我的老师，每天都会教我写作业；大学时，妈妈成了我的闺蜜，我们一起八卦选男朋友的标准；而现在她又成了我的保姆，天天帮我带孩子；而在今天，我希望妈妈只是我的妈妈，是时候我为她做点什么了”我们可以根据这个创意做成几张海报或者H5，这类创意比较适合旅游、鲜花、饮食、保健品等品牌。

假设是一个网购商城品牌，如：天猫、京东、唯品会等，可以做一个微信小游戏，让用户做一系列选择题，来测试他们和自己的妈妈上辈子是什么关系，问答的题目类似：你觉得男(女人)人什么最重要？（A金钱、B颜值、C身高、D才华）、你喜欢哪类明星？（A偶像派、B实力派、C人气高的、D欧美明星）、你喜欢什么类型的服装？（韩风、棉麻风、欧美风、黑白灰风）等等类似的问题。

回答完以后，把该链接转发给妈妈，妈妈再测试一轮就可以得出答案？根据不同的选项与相似度会有不同的结果，如：你们上辈子是姐妹、是路人、是情敌、是情人等等最后根据不同的结果推荐玩家购买某类礼品赠送给母亲，来化解某段“孽缘”或者再续某段佳缘。

五、对比通过对比手法也可以想出很多走心、能引起共鸣的创意，例如把女人做妈妈前与做妈妈后的状态进行对比、妈妈对我的所作所为与我对妈妈的所作所为做对比等去年我还在企业的时候，我们公司推出了一款酵素产品，主打美容、瘦身功效，主要消费群是30-45的女性，我们分析这群人有很多是些年轻的妈妈，于是我们就做了一个征集女人做妈妈前后的对比照片活动（做妈妈后的照片必须是与小孩的合照)。

然后我们会根据妈妈们的容颜与身材变化大小评选出：逆龄妈妈奖、冻龄妈妈奖、最劳累妈妈奖等，最后送出一定量的产品作为奖励，旨在鼓励女人要好好爱惜自己由于参与门槛低、步骤简单、与品牌关联紧密，且有产品赠送，最终取得的效果也很不错，这里所运用的就是对比法。

再举个例子，如果是一个儿童益智玩具品牌或者儿童营养食品品牌，我们可以做一个这样的H5，形式是展示一个女人的朋友圈，内容可以这样安排：她在做妈妈前朋友圈发的全是自拍、美食等照片等等，当我们继续往下翻时，照片全变成了一个小孩的照片，原来是她已经当妈妈了，而翻到最后却又发现一张她的自拍，文字是：妈妈我爱你，母亲节快乐！原来是一个小孩在翻阅她妈妈的手机。

目的在于体现小孩聪明、懂事，呼应XX品牌让小孩变得更聪明的品牌理念感悟如你所见，以上我噼里啪啦说的一大堆创意并不是针对一张具体的热点海报，而是一些创意概念、营销思路的想法，我们可以根据这些大方向上的想法延展出很多的创意点子，可以是海报、可以是H5、可以是线上线下的活动、甚至可以是视频。

当然大部分的创意都是我自己天马行空的瞎想，不是很成熟也不一定好，算是不要脸的在公众号里自我头脑风暴吧，所以也欢迎大家留言讨论、提出自己的观点与想法母亲节10 款经典 H5 案例合集案例一、海蓝之谜：挚情馨意，母爱礼赞

案例点评：虽然整体围绕“母亲节送礼”，以挑选一份节日礼物送给妈妈为广告诉求但整个H5广告里并没有出现赤裸裸的产品推销，而是以一段段的温情文案来抒发一份节日礼物的情感属性且界面设计细节及其用心，无不衬托出属于母爱的氛围。

最后，还附带了“录制一段给妈妈的话”这一功能，巧妙地切入“暖语浓情，爱的表达”这一情感诉求案例链接：http://www.digitaling.com/projects/14292.html扫描二维码，立即体验！

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案例二、京东: 京东母亲节案例点评：“你还记得妈妈年轻时的样子吗？”，整个H5从这句疑问入手开始其诉求然后分别从“出生”、“上小学”、“考上大学”、“工作后”四副场景图画来诉说母爱其中句句文案直击内心，配上BGM的效果更是把母爱衬托得淋漓尽致，并且一开始的让你配对出妈妈的头像这一小细节确实足够新颖，看完整个H5会发现有很多让人共鸣的点。

案例链接：http://www.digitaling.com/projects/14312.html扫描二维码，立即体验！（需点击放大二维码后，长按识别）

案例三、哈根达斯：与妈妈共享甜蜜时刻案例点评：“上传与妈妈的合照，找回妈妈和你的甜蜜时刻”，这是其诉求出发点然后分别输入你和妈妈的生日后，自动匹配出几副从时间维度切入的图画，分别诉说着母爱的日常，其中的文案足够简单且温馨，这让大部分受众都愿意继续浏览下去。

最后引出哈根达斯门店的活动内容，其活动细节权且可以当做是该H5内容的线下延伸，因为其线下活动也有与妈妈拍一张合照这一内容案例链接：http://www.digitaling.com/projects/14336.html

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案例四、京东：妈妈再打我一次案例点评：京东的H5营销总会围绕着调侃诙谐类风格出发诉求，而这次也不例外在母亲节这一各大品牌选择温馨走心类营销风格的节日里，京东恰恰没有跟随“潮流”另辟蹊径的玩法也确实足够有趣，四副“妈妈再打我一次”的情景配合上四种殴打方式，迎合了母亲节这一节日热点，算是大胆脑洞的创意。

最后一句“妈妈老了，再也打不动你了.....”，也算是回到走心的路线上来案例链接：http://www.digitaling.com/projects/14343.html扫描二维码，立即体验！（需点击放大二维码后，长按识别）

案例五、淘宝：如何搞定12星座的老妈案例点评：“上传自己的照片，一键生成我的宝贝详情页，把自己打包上架，发给老妈下单”这个游戏玩法确实很新颖，也紧贴着淘宝的产品价值而在母亲节这一节日热点前，简单有趣的玩法更能使该款H5达到事半功倍的宣传效果。

相信很多受众都愿意尝试并分享该款H5案例链接：http://www.digitaling.com/projects/17420.html扫描二维码，立即体验！（需点击放大二维码后，长按识别）

案例六、天天传奇游戏：母亲节录音机案例点评：游戏企业往往是最具有创意的团队之一天天传奇在母亲节这一节日热点中，从“录音机”这一元素作为切入点，开发了这款H5整款H5最具特色的属其简易拟物的界面设计风格莫属。

浅色牛筋纸的背景，拟物风十足的复古感录音机，这些元素的结合确实足够眼前一亮，仿佛在告诉人家“有时候简单点也不是坏事”案例链接：http://www.digitaling.com/projects/15064.html

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案例七、优酷：我和妈妈的距离案例点评：该H5通过7个人的语音与寄语画面来诉说这7个人，他们来自不同的城市，兼任着不同的职业，却都在诉说着对母亲的想念与寄语整个画面温情十足，语音的设置也更能使受众沉浸于该H5营造出来的意境中。

切到最后，提供了一个让你测算出“你和妈妈的距离”的功能，一定程度上增加了互动性扫描二维码，立即体验！（需点击放大二维码后，长按识别）

案例八、珍骨汤：妈妈我想你了案例点评：母亲节，难免会勾起一些我们与母亲的回忆，而再坚强的人也难免会陷入思念的感情漩涡珍骨汤选择在母亲节这一节日上制作一款“妈妈，我想你了”为诉求点的H5，通过6副不同的画景来描绘对远方母亲的思念。

其直白简单的交互方式，虽然创意普普通通，但文案已足够用心，算是一个可借鉴的点扫描二维码，立即体验！（需点击放大二维码后，长按识别）

案例九、奥妙：谢谢，妈妈案例点评：通过一段视频，对9个人的问答，突出“你为妈妈洗过衣服吗”这个反问，从而完成其广告诉求且整个H5的重心就在于该视频上，里面每一个人的回答或多或少都能勾起我们的回忆，从而引起共鸣。

而交互方式以及动画设计等元素都及其用心，整个过程不偏不倚地完成其广告目标，节日走心和广告目的的配合恰到好处案例链接：http://www.digitaling.com/projects/17475.html

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案例十、有道云笔记：陪在妈妈身边的日子，还有多少？案例点评：随着年龄的长大，我们陪在妈妈身边的时间也逐渐减少上学时，我们总说学业忙；上班后，我们总说工作忙那我们是否有想过我们能陪伴妈妈的时间还剩多少呢？有道云笔记就是以该问题为诉求点，在母亲节创作了该款H5。

采用计算器类的H5功能，让你一键算出剩余时间，在母亲节这一节日上算是一个不错的创意扫描二维码，立即体验！（需点击放大二维码后，长按识别）

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