近日，2018年第十四届中国广告论坛在浙江省金华市隆重开幕。尼尔森网联总裁田涛受邀题为《中国市场十大发展趋势》的主题演讲。

 

近日，2018年第十四届中国广告论坛在浙江省金华市隆重开幕本届盛会主题为“新方位•新内涵•新格局•新智慧”，由国家工商总局指导、中国广告协会主办，金华市人民政府、浙江省工商行政管理局支持，金华市市场监管局等单位承办。

来自全国市场监管（工商）系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业及高等院校的1500余位行业精英与数十位国内外知名专家学者一道，围绕论坛主题展开务实研讨。

尼尔森网联总裁 田涛尼尔森网联总裁田涛受邀发表题为《中国市场十大发展趋势》的主题演讲，他表示，新的趋势正在引领中国走向巅峰，消费升级和媒体升级促使这场变革重塑市场在十大趋势关键词中，我们发现用户思维和需求导向不仅激化内部创新，还能够实现跨平台融合和互动。

正因为此，用户海量大数据同样属于平台/媒体资产，充分运用数据价值推导商业变现成为必由之路。

趋势一：社交化不可逆的社交化趋势社交功能对于媒体平台已经变得不可或缺。媒体平台通过提升用户使用时长和使用粘性、满足用户表达欲望、增强用户品牌情感和凝聚用户情感归属等方式，培养用户忠诚度并为平台赋能。

趋势二：定制化营销服务的定制化发展营销服务正在从产品导向向需求导向转变不仅如此，高科技的发展也将极大助力定制化服务发展以日常衣食住行需求为例，定制化美发服务、护肤、服装、饰品、运动装备、出行等品牌都在强调消费者量体裁衣，围绕消费者个体将会形成新的高粘性品牌购买圈。

趋势三：短视频信息内容短视频化发展越来越多的视频类应用涌现在用户的智能移动端同时，视频类应用还在不断降低短视频制作门槛的基础上，简化视频操作难度，强化用户粘性目前，短视频内容已快速发展为大众娱乐的重要形式，满足爆发的表达欲望和从众心理。

趋势四：直播直播的主流娱乐化发展直播竞争正在从拼主播向拼节目发展主流综艺节目与直播元素穿插、大型晚会直播化播出、节目幕后直播互动，都将“直播+”充分渗透在各类场景中此外，“直播+”下的垂直行业还延伸到电商、教育、体育和游戏等行业中来。

趋势五：UGCUGC的大众化、个性化发展UGC（User Generated Content，互联网术语，指用户原创生产内容）的出现密切伴随着互联网近十年的发展从社交和用户需要角度出发，互联网用户可以通过原创生产内容，发表个人观点、与他人交换意见等，满足精神鼓励和获取财富奖励等附加需求。

趋势六：超级用户互联网进入超级用户思维互联网的飞速发展，带来了后流量时代超级用户平台成为品牌用户培养的核心平台，从大流量的关注用户中，过滤垃圾流量，析出超级用户，将引领品牌个性化、人性化和体验升级发展品牌可直接与超级用户建立更理想的联结：互动更频繁、沟通更紧密、反馈更及时。

趋势七：新零售新零售引导消费新变革和传统门店与传统线上零售相比，新零售在沟通效率、物流效率和选择效率上有质的飞跃在新零售模式中，供货商/服务商只需1-60分钟即可达到有效沟通，而这一数字在传统门店和传统线上零售上分别为。

180分钟和90分钟。成倍量级的差异源自新零售实现了消费场景的数据化，打通线上消费行为数据和线下消费行为监测（行为识别、情绪识别、注视轨迹追踪等），用户画像将更加立体。

趋势八：消费升级消费全面升级，市场消费进入新阶段从必需品消费升级到小康消费升级，再到品质消费升级，“消费升级”是一场持续不断的革命自21世纪初到现在，旅游、教育、医疗健康等消费大幅增长，购买高品质商品、海淘等现象越来越普遍。

未来，个性化消费升级将更加强调消费者参与，以原创设计和需求定制为代表的小众消费将越来越被重视趋势九：AI技术AI技术的全面应用2018年将是AI（Artificial Intelligence，人工智能）营销元年。

在图片/视频识别的市场营销AI应用、语义相关的营销活动AI应用和营销分析中的AI应用程序中，AI技术将提高营销预测能力，实现精准化、个性化营销。

趋势十：三台合并广告市场格局将全面改变近日，央视、央广、国广三台整合成立中央广播电视总台，由中央宣传部领导，为国务院直属事业单位这一三台合并，将预示着国家台媒体实力发生重大改变，未来以传统媒体为主的全媒体融合重组也将后程发力。

此外，新闻出版高度将随之提升，未来对娱乐节目和广告监管将更加严格

在2018年过去的几个月中，中国媒体市场和消费市场变化速度之快，远超往年平均水平互联网后时代中，媒体市场和消费市场将进入接力升级阶段在这场求新求快的长跑中，媒体市场将贡献更多流量和内容入口，承载消费市场线上线下营销场景。

而在这些场景中，用户数据将成为两者的接力棒，对升级赛程起到事半功倍的助推影响尼尔森网联致力于打通媒体与消费通路，为媒体主、广告主和用户人群营造最佳生长环境（尼尔森网联版权所有，如需转载或引用，请注明出处。

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