曾经最爱的神器小红书，最近摊上事儿了……

 

2019.08.05

小红书是一个分享、展现生活的平台在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的记录和展现来分享自己的生活，涵盖运动、旅游、美妆、家居、旅行、酒店、餐馆等多个方面这些用户创造的内容，通过大数据和人工智能，精准地匹配给对它感兴趣的用户。

在逻辑上，这就形成了很强的示范效应，即所谓“种草”——在其他用户心里种下一颗草，让人心痒痒，最终起到引导消费的效果

事件背景小红书中有一种“拖拽效应”人们的消费欲望，常常受他们在电影、朋友圈也包括小红书中看到的场景的影响施加影响的当然是高收入人群，也即小红书上的KOL（关键意见领袖）他们消费的商品被视作“可及的幸福”的象征。

对低收入群体而言，这种影响拖拽他们进入更高的食品品类层次，产生“拖拽效应”在面子观念的作用下，这种拖拽甚至带有一定强制性正因为这种示范与“拖拽效应”，小红书顺理成章地成为生活方式平台和消费决策入口，很多人消费之前，都要去小红书看一看。

这种独特的方式与社区积聚的人气门槛，给小红书带来了很多用户截至2019年1月，小红书用户数已超过2亿，其中70%的用户是90后正是这种模式，使得小红书显得离钱很近，小红书可以就此为电商带量等展开一系列业务。

它也由于变现能力强而获得资本的青睐但另一方面，这种模式也带来一定的风险7月29日晚，小红书app在多家安卓应用商店遭到下架，引发各方猜测作为一个“年轻人的生活方式平台和消费决策入口”，近两年以来，种草文代写、数据造假、电商假货等负面新闻屡见不鲜。

今年5月以来，面对争议，小红书进行自我整顿此次下架，将促成小红书继续刮骨疗毒，还是成为压垮小红书的一根稻草，尚未可知8月1日，小红书官方曾就“下架”一事通过微博发布了声明小红书官方称，针对其App近期在各大应用商城屡遭下架的事情，他们已对站内内容开展全面的排查、整改，并确保深入自查自纠，积极配合有关部门工作，促进互联网环境的优化与提升。

事件解读拥有明星带货以及诸多笔记的小红书，曾被称作“国民种草机”女性群体更是主力军，平台上要什么功课，搜索相关关键字即可，方便又快捷，还可以看到别人的“美好生活”，可如今却突然下架，红到翻车，也不是意外……不少具备“种草”功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：。

一是付费推广大行其道“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不只是小红书一名自称“KOL（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己旗下有十余位专业写手和100余位知乎合作大V，付费1万至5万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大V进行互动。

二是非法内容登堂入室从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台堂而皇之进行推广其中还有不少“伪科学”爆文“偏方救命长高变瘦”、“十秒学会日韩英法”、“每一天一碗生发粥50天发量翻十倍” 、“徒手整骨开眼角捏出网红鼻”等内容比比皆是。

其中头绳瘦身攻略在小红书尤为火爆，即通过捆绑手部不同穴位就可以达到躺着瘦身的效果，不少网友直呼“智商受到侮辱”

三是价值观扭曲，崇尚炫富在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥在坊间小红书被称之为“人均法拉利”APP，而其slogan“标记我的生活”更是被戏称为“标记富豪生活”。

大别墅衣帽间里摆满了限量包包，毕业一年不靠父母自己创业喜提法拉利，几十万的珠宝按打买炫富、攀比的风气可能会对青少年带来非常负面的影响“他们缺少判断力，容易被带偏，产生心理问题，严重者还会通过裸贷等渠道参与到这场攀比的‘泡沫’中。

另外，小红书以“种草”著称，但一篇篇图文并茂的种草笔记背后，却混杂着诸多套路一位大学生告诉记者，她的室友就在从事小红书代写，几十块钱一篇，自己都分不清楚口红的色号，在网上找图，猛夸就是了而一位从事小红书微商引流的客服分享给记者一份“引流攻略”，更是印证了这一说法。

专家说以代写测评冒充亲测，性质上属于“欺诈”，可能煽动、怂恿众多消费者购买，损害正常市场秩序和公平诚信的市场氛围。但由于很难从法律上证明网红欺诈与消费者购买之间的因果关系，存在维权难、处罚难问题。

近年来，社交电商平台的“种草”模式带来巨大流量与收益，不少视频、博客平台纷纷模仿跟进而此次小红书的下架，无疑为简单粗暴的“种草”模式敲响了警钟小红书的问题，是长年累月积攒下来的顽疾，必须进行大刀阔斧地整改，内容方面的整改则是重中之重。

一方面它要加大整治的力度，提高造假的难度，让造假团队望而却步另一方面，它要安抚假货受害者的情绪，给他们以适当地补偿，重新建立信誉；有关部门加大行政执法力度，还需平台自身进一步加强合规管理、完善风控机制、承担社会责任；各大内容平台和KOL需要铭记自己的初心，以不断创作出高质量的内容为目标，追求真诚的用户体验而不是短暂的商业利益，切莫在物欲横流的时代失去了最后的尊严；当然用户也应提高自己的判断能力，避免盲目跟风。

整改下架只是一个节点，此次小红书下架情况不妨看作是对小红书乃至行业的一个敲打。只有各方共同重视网络生态问题，才能助力产业健康发展，从而让用户体验到更多更好的服务。END公考路上凌霄陪你欢迎关注

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