本报北京12月29日电（记者李昌禹）克日，中宣部、教诲部结合下发告诉，核准华中科技大学法令研讨院常识图谱构建、吉林大学研讨中间、西北政法大学研讨中间、中南大学研讨中间、东南大学研讨院、北京理工大学科技与研讨中间成为第三批国度教诲与培训基地

　　本报北京12月29日电（记者李昌禹）克日，中宣部、教诲部结合下发告诉，核准华中科技大学法令研讨院常识图谱构建、吉林大学研讨中间、西北政法大学研讨中间、中南大学研讨中间、东南大学研讨院、北京理工大学科技与研讨中间成为第三批国度教诲与培训基地。这是落实《国度动作方案（2016—2020年）》相干内容的主要办法。…

　　我国也有响应的国度尺度和划定。2012年12月，中国国度尺度化办理委员会公布了《品牌评价 品牌代价评价请求》，次要内容包罗：将品牌代价界说为以可以让渡的货泉单元暗示的品牌经济代价；标准了品牌代价评价的路子,包罗支出路子常识星球 桌面版、市场路子和本钱路子等；划定了品牌评价支出路子的多种评价办法，包罗溢价法、溢量法、收益分红法、多周期逾额收益法、增量现金流法、特许利用节省法等。该尺度与2010年公布的ISO10668《品牌评价 品牌货泉评价请求》国际尺度连结高度分歧知识产权评估模型，均以可操纵性为目的。

　　习总在天下劳动榜样和先辈事情者表扬大会上夸大，“鼎力发扬劳模肉体常识星球 桌面版、劳动肉体、工匠肉体”。习总深入指出，在持久理论中，我们培养构成了“固执专注、锦上添花、敷衍了事、寻求杰出的工匠肉体”。…

　　中国的商标品牌代价评价模子要鉴戒已有模子的长处，而且要有针对原有模子缺点的改良和针对中国特征市场的立异。评价模子应差别于已有的纯真基于财政的评价，该类评价办法普通利用已有的财政数据停止估量，常常反应的是品牌已往或当前的代价，也应差别于已有的纯真基于消耗者的评价，该类评价办法完整基于消耗者对品牌的客观认知，而不思索品牌收益如许的财政目标。

　　BrandZ是环球出名传布团体WPP旗下调研公司凯度华明通略（Millward Brown）公布的品牌陈述。WPP经由过程旗下公司供给告白和营销效劳，包罗告白和媒体投资办理、数据投资办理、大众干系和公同事件、品牌建立和品牌形象、医疗卫生传布、间接营销、数字化营销、推行营销和干系营销和精准传布常识图谱构建。BrandZ只要十几年的汗青，可是该公司在对资产办理研讨了十年以后才开端停止品牌评价公布事情，次要公布“Brand最具代价环球品牌100强”“最具代价中国品牌100强”。BrandZ评价的“最具代价环球品牌100强”中知识产权评估模型，中国企业上榜较多。BrandZ的品牌估值法交融了消耗者影响的品牌收益乘数法，次要经由过程市场调研得到消耗者概念，其根底数据来自上市公司的企业报表，在评价品牌奉献时使用Kantar Worldpanel和Kantar Retail中的数据，而在后续阐发的过程当中，则经由过程消耗者问卷查询拜访对企业的品牌感化力停止估量。BrandZ在由品牌收益估量品牌代价时所用到的品牌乘数因子，无视了估量的实际根底，从而能够招致估量成果的不精确。

　　商标品牌代价不是原封不动的，会跟着本身情况和外界情况变革而变革，因而应按期停止商标品牌代价评价，以便实时理解商标品牌代价的变革并捕获和阐发构成这些变革的枢纽身分。商标品牌评价也该当在本钱市场和企业融资举动中阐扬应有的感化知识产权评估模型。将来要鞭策商标品牌本钱化运作，探究企业怎样使用商标品牌质押，展开商标品牌证券化和信任营业。

　　商标品牌代价的评价有多种路子，如本钱路子、市场路子、收益路子等。但关于企业商标品牌代价而言，最经常使用的是收益路子，在测算企业商标品牌代价时凡是综合思索品牌收益与品牌强度两个要平素识星球 桌面版常识图谱构建，所接纳的评价测算办法凡是为品牌逾额收益折现法，即按照不偕行业的特性测算企业关于行业的逾额收益，以此测算品牌在企业收益中所缔造的代价比重。

　　品牌金融团体Brand Finance是英国出名的资产估值和市场品牌计谋征询公司，次要评价环球最具代价的品牌，2018年其公布的“环球最具代价品牌500强”中，中国工商银行进入前十名，有22其中国品牌进入前100名。2018年，Brand Finance公布了“中国最有代价品牌300强”。Brand Finance次要利用“特许费率法”（the royalty relief method），此中品牌强度用营销投入、以消耗者定见为重点的长处相干者对品牌的认知和营业表示构建的品牌强度指数（BSI）暗示，根底数据次要利用彭博（bloomberg）数据并辅之以诸如Skytrax常识星球 桌面版、Royalty Stat等其他数据。

　　笔者以为，评价模子该当接纳混淆评价的办法常识星球 桌面版，目标系统设想应契合学术界对品牌代价的界说，并指导“据守品格、对峙立异、正视品牌建立、表现社会代价、反应社会义务和任务、主动国际化”如许的代价认同。模子中的次要目标除表现财政代价评价的目标外，还应包罗品牌经济代价评价目标系统、品牌社会代价评价目标系统和品牌国际化评价目标系统。

　　国际品牌团体Interbrand在品牌评价方面创建了品牌评价尺度，其次要评比年度“环球最好品牌100强”，并在我国公布“中国最好品牌50强”。在评比上榜品牌时，Interbrand有以下尺度：品牌代价必需到达10亿美圆；1/3的贩卖支出要在外洋市场完成；营销和财政数据必需是公然的。我国企业遍及是生长型企业，在外洋市场上的贩卖额低，以是进入“环球最好品牌100强”较难知识产权评估模型。2016年和2017年，我国只要华为和遐想上榜，而环球最好品牌榜上前十名次要是科技型企业，如苹果、谷歌、微软、适口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、奔跑、IBM等，其所利用的评价办法即为Interbrand的评价模子，是一种基于“财政+市场”的评价方法，该模子的中心目标是品牌的将来收益。Interbrand有关卖力人暗示：“品牌代价的评价不只必需思索到品牌给企业的经济附加值带来的影响，还要思索品牌对企业持久运营所缔造的将来收益预期。”这两个研讨步调别离是“品牌感化力阐发”和“品牌强度阐发”。前者表现了品牌对企业营业的影响水平或品牌对主顾购置决议计划的影响水平常识星球 桌面版，然后者表示为企业办理品牌程度的上下对企业将来营业支出风险的影响，是从持久角度猜测企业的将来品牌收益。评价根底数据来自于上市公司的企业报表，而在后续阐发的过程当中，Interbrand次要经由过程专家评价法对企业的品牌感化力停止估量。

　　上述3个评价机构展开品牌评价有以下特性：供给环球品牌评价的排行榜；被评价的公司都有可以公然得到的财政等数据；评价的办法都是使用资产评价的根本办法，以收益法为根底，经由过程各类身分对逾额收益停止测算后停止品牌代价量化；评价的工具次要是企业品牌，同时供给品牌相干的征询效劳；都是作为第三方自力机构停止评价；当选企业有必然尺度；除评价品牌代价，有的还评价品牌的强度；模子或多或少都存在着“黑箱”，同时这也是各评价机构的中心常识产权，如接纳问卷法调研中利用的问卷、专家评分所用的评分项目及对应权重、目标系统的更深级此外子目标及其权重、某些目标的详细测算、某些必不成少的经历参数等。

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