Amazon Fire TV Stick 4K。Amazon Fire TV Stick 4K是亚马逊推出的最新电视棒，配备了一个能够使用亚马

OTT即Over-The-Top，原指篮球运动中的“过顶传球”，现在则用来形容由互联网企业绕开原有的运营商提供的服务模式，例如语音通讯之于电话，微信文字之于短信这几年随着奈飞、亚马逊以及迪士尼的流媒体视频业务在电脑和手机的渗透率见顶，大家纷纷将目光转移到了曾经被遗忘的传统电视上，通过电视盒子、电视棒提供OTT服务的企业自然迎来了一轮大发展，也诞生了ROKU这样三年上涨10倍的超级独角兽。

今天我们就一起来看看这个让客厅重新焕发生机的OTT TV模式究竟如何。1.OTT TV产业链主要可以分为内容制作、内容集成（平台）、网络运营、终端设备四个环节。

2.内容制作部分是属于巨头之间的竞争目前内容制作上的主要参与者都是各大平台巨头，已经占据先发优势的Netflix，凭借众多IP资源入局的Disney、原本的付费电视频道HBO、NBC以及突然杀入的亚马逊，未来随着流媒体业务的持续拓展，竞争局势还将继续加剧。

3.内容集成领域竞争与合作长期并存由于美国市场对OTT宽松的管理政策和分发门槛较低，在内容集成上各家相互交织，各自利用市场、内容、技术等优势形成了多样化的生态格局，各家平台之间既有竞争又存在合作，在Apple TV、Amazon FireTV上可以添加Netflix的频道，在Roku上更是可以观看5000多个不同的频道的节目。

4.终端设备领域目前处于一家独大的态势OTT TV的硬件终端主要有智能电视、机顶盒、电视棒等产品，Roku凭借先发优势、更丰富的视频资源以及低廉的价格，取得了37%的市场占有率；内容集成商亚马逊和谷歌分别推出了Amazon FireTV、Google Chromecast系列产品进一步拓宽产业影响力，市场占有率位居2、3；苹果的Apple TV名列第4。

5.打通各家的隐形巨头受到上游内容制作竞争的影响，各家终端设备间的竞争有内容互斥的情况，谷歌的Chromecast 不能播放 Amazon Prime，Amazon FireTV 不能加载Youtube，而一直处在内容制作之外的Roku凭借中立性，与各家视频平台都有合作，上架了5000多个视频频道，基本能覆盖所有的视频平台，是内容最丰富的平台企业。

同时Roku 提供的硬件设备也是型号最多，价格区间也最丰富的，基础款的 Roku Express 仅需 29.00 美元，同时支持4K的Roku Premiere也是各家价格最低的。

下面我们为大家整理了各家最受欢迎的硬件设备，一起看看海外的“电视机顶盒”都有什么特点吧1. Amazon Fire TV Stick 4KAmazon Fire TV Stick 4K是亚马逊推出的最新电视棒，配备了一个能够使用亚马逊 Alexa语音助手的遥控器，支持 4K 视频格式，也可以观看Netflix、Hulu 和迪斯尼等流媒体 。

2. Chromecast With Google TVChromecast 是谷歌推出的电视棒产品，基于Android的系统架构让它可以安装各种视频软件，自然也能支持Netflix、亚马逊等流媒体平台，加上紧凑的外形很容易隐藏，在欧美比较受欢迎。

3. Roku Streaming Stick+Roku Streaming Stick+是Roku 推出的流媒体设备，支持流畅的 4K视频，较前一代性能上做了提升，凭借Roku视频平台提供的丰富视频资源一直是美国消费者的首选。

4. Apple TV 4KApple TV 4K是苹果的新设备，允许用户通过 Apple AirPlay2 进行连接，并下载苹果商店中提供的所有流媒体应用，内存容量是其他几款的好几倍，当然价格也一样是好几倍。

5. NVIDIA Shield TV可能大部分人都想不到Nvidia竟然也有自己的流媒体硬件，NVIDIA Shield TV于2015年推出，底层基于Android系统，主要是针对游戏玩家推出，此前曾上架了不少任天堂的游戏，由于出色的性能是极客发烧友的最爱。

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