据飞瓜数据显现科普短视频策略分析，11月抖音护肤类目TOP20中，55%为国产物牌，而从GMV来看，上榜的国产物牌GMV占TOP20品牌总GMV的42%

　　据飞瓜数据显现科普短视频策略分析，11月抖音护肤类目TOP20中，55%为国产物牌，而从GMV来看，上榜的国产物牌GMV占TOP20品牌总GMV的42%。值得一提的是，韩束凭仗着5.4亿的贩卖额，和579.47%的增速，片面断层式抢先，力压欧莱雅、海蓝之谜、赫莲娜等一众国际大牌。

　　20年供给链才能的劣势，使得韩束对外能快速反响，满意抖音渠道的超大定单需求；对内维系高周转、低库存，完成快速返单、高交期告竣率和高供应精准率的综合管控链条。

　　据飞瓜数据显现，近30天韩束抖音旗舰店直播场次达87场，场均寓目人次65.3w心思常识科普，直播贩卖额超1亿。据理解，韩束自播占有了较高比重，达人推行所占比例较少。比方，在本年618时期，韩束品牌光抖音自播间就创下了1亿的贩卖额。

　　电商平台品牌格式的变革，是外乡美妆企业转型的阶段性功效，也预示着市场新周期的开启，即国货美妆在中国主场的话语权正逐渐回归。

　　作为疫情铺开后的第一年，美妆赛道也被以为将迎来强势苏醒。但是一年行将步入序幕，从本年各方数据来看，化装操行业团体承压，美妆市场并未迎来等待的“阳春”。

　　典范如韩束，按照公然材料，早在2019年，上美股分便开端规划抖音，是最早入局抖音渠道的美妆企业之一。2021年上半年，上美重仓直播渠道并调解构造架构，建立抖音直播部和快手直播部等部分，加快培育主播、打造主播IP。

　　在增强科技力建立上，韩束历来不吝重金。在科研功效上，韩束已具有200项专利手艺，公布20+篇国际高影响论文；在身分研讨上，韩束自研了独家双菌发酵身分，和最新问世的环六肽-9身分，打造产物的中心合作力。

　　于国货美妆而言，韩束霸榜抖音，是在新的时期下，国货美妆获得的又一次新的成功，再一次印证了国货美妆精益求精的韧性和睦力。返回搜狐，检察更多

　　在品牌自播和短剧投放的打法鞭策下，本年韩束屡次夺得抖音美妆第一，而且不断位居国货前10科普短视频策略分析。其母公司财报中明白指出科普类案牍素材，受抖音渠道驱动，韩束2023上半年功绩大涨70.3%。

　　韩束明星产物红蛮腰系列恰是韩束基于对“肽”20年的熟悉和研讨，深耕积聚交出的答卷。因而在抖音渠道科普类案牍素材，红蛮腰系列的爆红并不是仅依靠于渠道打法，更多的是产物品格积聚的用户口碑与复购。

　　作为新兴平台，与建立十余年的天猫、京东比拟，抖音电商仍处于渠道盈余阶段，在抖音市场，不管是平台仍是品牌，均连结着高速增加。

　　作为一个建立20年的国货物牌，韩束穿越了无数风雨，也穿越了品牌的发展周期。在市场剧变的每个关隘，韩束都能疾速调解好，并找到本人的形式和打法。不外，在内卷加重的美妆赛道，韩束仍需在品牌力高低深工夫，让用户从头熟悉韩束、记着韩束。

　　除以灵敏的嗅觉、灵敏的打法，捉住抖音渠道风口外，美妆品牌在抖音电商渠道完成破局增加，还需求在科研、供给链科普短视频策略分析、品牌运营才能方面具有必然气力。

　　能够说，抖音成为美妆品牌新“增量”阵地，已经是不争究竟。关于品牌而言，又应怎样捉住渠道流量，完成快速增加？

　　美妆市场苏醒速率慢于预期，但在如许的际遇下，国货物牌却显现出韧性发展的态势，功绩完成逆势增加。在方才已往的双11科普短视频策略分析，抖音平台护肤TOP20品牌榜中，国货物牌占有9席，天猫美容美体仪器双11全周期品牌榜，TOP5中有4席均是国货物牌。

　　从韩束在抖音平台的生长能够窥见，作为国货生力军的代表，韩束在抖音已构成较为完整的营销系统，经由过程自播、短视频引流、达人短剧种草等发力，由此完成了品牌的突围、出圈。

　　除规划直播赛道外，在短视频经济鼓起确当下，本年2月，韩束开端存眷抖音短剧，经由过程在剧情中植入红蛮腰系列产物，进一步向粉丝通报韩束的品牌理念，停止今朝，韩束与姜十七定制的短剧《心动不止一刻》总播放次数已达11.7亿次，撬动超百万的贩卖额。

　　在供给链方面，跟着渠道多元化新情势的呈现，对美妆行业的仓储、运力资本才能提出了更高请求。传统的刚性供给链，已没法应对现在颠簸性极强的渠道，跨平台的、全渠道一盘点的柔性供给链成为每一个美妆企业的刚需。

　　据2023半年报显现，上美股分的研发投入占比为3.4%，位居行业前线。在科研真个连续投入和沉淀，成了韩束品牌科研立异的策动机，更令韩束在产物研发上有了更多的底气。

　　因而，韩束分离20年的开展汗青，从头梳理出“科学抗衰”的定位，以科学传布的方法和用户相同，为品牌力的建立找准标的目的；同时在本年聚焦“韩束红”，不竭稳固消耗者心中已故意智；别的，在价钱上面，韩束聚焦399元的客单价，并在整年不变价钱心思常识科普心思常识科普，加深用户信赖感的同时，也增进用户快持久策成交。

　　按照第三方平台数据，本年前三季度，抖音美妆团体GMV超1130亿元心思常识科普，同比增加43.5%科普短视频策略分析，此中，韩束登顶抖音美妆TOP1，TOP5榜单中，国货占有3席。别的，前三季度，体量超10亿的美妆品牌达10个。

　　据理解，韩束母公司上美股分自创建起，就规划自立供给链，并将首家消费基地落地于姑苏科普类案牍素材，尔后又在中外成立两大供给链智能工场。

　　在抖音电商官方表露的双11战报中，也将韩束作为主要案例显现，韩束在其抖音官方旗舰东家推护肤品“红蛮腰”系列，在大促时期12天卖出超26万套，同比增加达550%。

　　据《2022抖音电商新锐美妆品牌》阐发总结，美妆品牌常常经由过程三种战略完成突围生长——赛道突围、品类突围、品牌突围，同时，关于突围品牌而言，普通愈加夸大本身的专业科技属性，并借助“成效身分”的科普内容定制，捉住用户心智。

　　与此同时，青睐谍报数据显现，从1-11月的抖音累计销量来看，韩束的GMV为28.5亿元，增速达705.55%，一样位于1-11月抖音美妆类目标TOP1，且一直稳居抖音美妆第一阵营。

　　别的，本年双11美妆全网销量额也呈下滑趋向。据星图数据统计，本年双11，美妆个护全网贩卖额786亿元，同比下滑4.38%。

　　按照国度统计局数据显现心思常识科普，在化装品批发数据方面，10月份总批发额为317亿元，同比上涨1.1%，增速低于大盘，且环比9月下滑2.8%。

　　就在不久前的双11中，诸多头部国货物牌反超夺冠，展示出强有力的韧性。而在克日，抖音11月美妆品牌榜出炉，国货物牌韩束单月GMV达5.4亿元，胜利攫取榜单第一。

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