2016年，vivo花7亿元冠名湖南卫视王牌节目《快乐大本营》，一时间引发热论，很多网友说，vivo花这么多钱在一个节目上值得吗？在笔者看来，v

2016年，vivo花7亿元冠名湖南卫视王牌节目《快乐大本营》，一时间引发热论，很多网友说，vivo花这么多钱在一个节目上值得吗？在笔者看来，vivo这个投入是值得的，也是相当明智的数据证明了这一点，在过去一年中，全球手机市场增速低迷，vivo实现高速增长，全年售出8000多万部手机，销量同比接近翻番，令人刮目相看。

vivo冠名快乐大本营是划算的买卖过去业界一度存在误解，认为电视已经沦为夕阳产业，包括一些手机厂商也认为，在移动互联网时代，电视的地位被极度削弱，失去了广告投放价值这种判断是一叶障目的，去年，不重视电视广告的手机企业，都遇到了瓶颈，有些企业出货量大幅下滑，而高增长的几家企业，如OPPO、vivo、金立等，都在电视上有大量的广告投入。

整体来看，电视行业的地位在削弱，但像《快乐大本营》这样的高收视节目，反而成了稀缺资源，是企业争夺的热门从新浪微博粉丝来看，国内粉丝数量最多的，不是影视明星，而是主持人谢娜（新浪微博粉丝：8994万）、何炅（新浪微博粉丝：8354万），两个人的粉丝数量都超过了8000万，分列第一、第二。

彭于晏代言vivo X9一个综艺节目，垄断了微博粉丝数量冠亚军，从侧面可以看出节目有多疯狂如果算上吴昕（新浪微博粉丝数：2345万）、杜海涛（新浪微博粉丝：3185万）的粉丝数量，这个节目的主持人拥有的粉丝就更多了。

2亿多粉丝是一个什么概念？公开数据显示，截至2016年末，我国网民数量为7.31亿这也表明，湖南卫视的影响力，不仅仅局限于电视层面，除了高收视外，在互联网上也有着巨大影响力，双重作用之下，进一步凸显了《快乐大本营》的广告价值。

vivo X7过去一年持续热销更为重要的一点是，vivo用户群体与《快乐大本营》的观众高度契合vivo用户主要是年轻人（尤其是年轻女性），《快乐大本营》的受众也主要是年轻人，这就确保了观众的高转化率一些手机厂商也在加大电视广告投放，但它们大部分喜欢捡便宜，到处撒网，结果分散了资源，浪费了钱，消费者并不买账。

vivo懂得将好钢用在刀刃上，把广告资源花在精品节目上，放大了自己的品牌去年，vivo推出的两款旗舰机X7和X9，都取得了巨大的成功，长期占住国内畅销手机榜单前几名文/徐上峰

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