iPhone每一个新颜色，幕后的故事是否也能同样动听

 

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在这个信息碎片式堆砌潮涌于移动终端的时代，昨天的获取即刻就被新一天的信息覆盖，日复一日。这两天的头条，恐怕属于iPhone8和iPhoneX的问世。

iPhoneX图片来源：iPhone官网除了屏幕、无线充电、快充、 FaceID、拍照和AR等等高科技绘出的全景图，消费者津津乐道的，自然是还有最新iPhone的颜色经过了那么多的剧透，以及竞争对手们争相在之前推出的新品，新的为iPhone十年而献礼的产品显得没有那么惊艳。

早在几个月前，就有富士康内部透露的iPhone8将使用“腮红金”，而八月的福布斯杂志就称之为“用尴尬的颜色来达到惊艳”不论如何，iPhone凭借着设计工艺、创新的交互方式、拍照模组和芯片技术等，一直以来成为话题之王，手机设计之先驱，炫富和逐潮消费者的标配。

同时，也是其它手机品牌跟随和努力超越的符号

传说中的“腮红金”图片来源：techweb然而，之前说好的腮红金却没有出现，苹果朴素地给了iPhone8三个颜色，深空灰，银色和金色。而iPhoneX干脆就只有银色和深空灰。人家都说了，美在智慧。

iPhone8 三配色图片来源：iPhone官网回看历代iPhone, 从iPhone5s的香槟金，iPhone6s的玫瑰金，到今天本来沸沸扬扬的腮红金，iPhone果然引领着手机设计的不同金色。

iPhone6s的玫瑰金图片来源：iPhone官网在种种商业颜色名词的背后，从冷静的专业的视角，恐怕少有人去了解颜色的历史，颜色的文化，颜色和人心理、生理的种种关联，同样之于iPhone, 业内人士更多的眼光是投注在材料、工艺所成就的颜色，却没有更多地对颜色的故事产生好奇心。

如同2017年3月，iPhone 7 推出了红色，中国消费者多情地称之为“中国红”，而背后的故事，是苹果公司将RED红色定义为关注艾滋病的符号，即为红色iPhone7的销售额都将捐献给全球关注艾滋病基金会。

Productred：你每次的购买，均会捐助THE GLOBAL FUND基金，以支持各个对抗HIV病毒/艾滋病的项目，携手共创没有艾滋病的时代图片来源：美国苹果官网一个人对颜色的偏好，缘于性别、年龄、成长背景甚至种族等，对颜色的喜恶，也是因为颜色能令他产生的联想。

苹果的成就之一，就在于把高科技这本属于前沿的极小众的领域，与消费市场成功架接而对于高科技产品的颜色联想，无外乎银色、白色、黑色这些无彩色系当然，由于曾经的IBM，蓝色也成为了智慧的象征

图片来源：网络公开资料iPhone成功地引导了消费者，智能手机就是黑色和白色，2013年上市的iPhone5s，第一次在此之外引入了被中国消费者称为的“土豪金”“土豪”是市场的解读，苹果推出金色，也只是为高科技产品增添商业化的色彩。

iPhone5s 土豪金图片来源：新浪说到iPhone6s的玫瑰金和今天可能的腮红金，在西方是婚礼的专属颜色从礼服、服饰到室内装饰陈设、请柬、鲜花和首饰，尽显柔美玫瑰金寓意高贵、富足、温暖，而且适合所有的肤色。

在玫瑰金中添加铜的含量，铜的射线将色相由轻柔的粉红过渡到较深的红色，成就了腮红金

图片来源：pinterest苏富比拍卖行的专业人士解释到，玫瑰金的应用可以追溯到十九世纪的沙皇俄国，当时的珠宝商兼金匠卡尔法贝热将铜融入了金，创新地令这种色相的金色成为热捧，一时称为“俄罗斯金”随着全球其他珠宝商跟随这股颜色潮流，玫瑰金在当时又被称为“粉红金”。

在近代史上，粉红金，也就是玫瑰金的流行，随着社会、经济和政治的变化而起起落落例如，它受宠于上世纪二十年代兴盛的美国，却又随着1929年华尔街危机而淡出舞台然而，在白金被视为“战略性材料”的第二次世界大战期间，设计师们又重新把目光聚焦在玫瑰金上。

在过去的五十年里，玫瑰金承载了如同过山车一般的命运，如今它再一次登上了游戏的巅峰不仅成为了科技奢华的代名词，更占据了女性化妆台和红毯，只因从人的心理角度，玫瑰色给了金色的这一抹温暖感觉让奢华变得更为含蓄。

图片来源：pinterest上世纪90年代末乔布斯回归后，苹果开始转动它的色轮最著名的是第一个iMac，于1998年问世iMac是由半透明的塑料制成的，它的颜色是其他PC都没有的—蓝色，苹果称其为“bondiblue ice海冰蓝，这台机器为苹果设定了3年的彩色周期，包括水果色的iMac(石灰色、草莓色、蓝莓色、葡萄色，橘色)，然后还有一些特殊的颜色，比如靛蓝色，石墨和雪花，它的颜色堪比一盒鲜艳的蜡笔。

图片来源：cyzone苹果也用颜色来表示产品的新鲜感一旦掌握了某一特定的材料或制造过程，就以不同的颜色生产第二代和第三代产品，使颜色成为其营销的关键对于苹果来说，一种新的颜色成为了升级产品的符号例如iPod Nano，2005年9月发布的第一个版本是黑色或白色的。

一年后发布的下一个Nano，款式没有变，却拥有了众多的颜色

ipod nano2 配色图片来源：pcpop色彩，作为人类感知的第一要素，在产品设计和销售中占据了首要的位置苹果和它的iPhone固然是要扮演趋势的主导者，而国内手机品牌的凶猛势头也让市场热闹非凡暂不说韩国三星手机的谜夜黑、烟晶灰、雾屿蓝、绮梦金、芭比粉、星河蓝、旷野灰，国内各品牌也打起颜色的牌，华为的曜石黑、极光蓝、草木绿、玫瑰金、流光金、琥珀金、陶瓷白、钛银灰、皓月银、托帕蓝、玛瑙红；OPPO的玫瑰金、热力红；VIVO的香槟金、玫瑰金、磨砂黑；小米的亮黑、亮蓝、亮白、陶瓷黑、玫瑰金……众多的颜色修饰词从最初的利于销售，到最后的感官疲劳。

正如前文所说，消费者对颜色的喜恶缘于不同的年龄、性别和成长背景以及由此带来的联想所导致的结果，对相应喜好人群的分类，是需要通过专业的方法推导而来的而每一个新颜色的推出，它幕后的故事是否也能同样动听？对于大规模产品的个性化，苹果的MacbookAir也用颜色实现了。

其可配置的外壳中有一种罗宾鸟蓝Robin egg Blue，是偏绿光的蓝色，1873年在英语中就被记录下来的颜色在美国尤其是南部，罗宾鸟蓝是流行的屋顶色，在影片《了不起的盖茨比》中，他的司机说到，“穿了一件罗宾鸟蓝衣服”，在上世纪九十年代早期，著名的蜡笔品牌Crayola生产了这个颜色并让消费者投票来定义这个颜色的名字，最后一位八岁的男孩赢得了这个活动，将这个颜色的蜡笔定义为罗宾鸟蓝。

左：MacBook Air    右：罗宾鸟蛋图片来源：苹果官网 、delormedesigns对于优秀的产品，敬重的背后是赶超的勇气，崇拜的背后就掺杂着盲目的迷信我们相信，民族品牌必将成为最终的话题引领者，只有他们才真正了解中国的消费者。

这不仅需要勇气，更需要智慧，中国的技术人员势必能汇集才智而打造产品的内核，而外衣，则需要和真正专业的人士一起演好颜色以及CMF的连续剧让颜色为自己代言在这里跟大家共勉之作者简介宋文雯英国利兹大学 色彩学硕士。

清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所 常务副所长英国Landscape Research Group中国联络人AIC国际色彩协会专业期刊 Journal of the International Colour Association  编委会委员

国际色彩协会专业期刊来自世界各国24个委员中唯一的中国代表AIC国际色彩会议专业环节评委之一部分实践成果：从2013年开始至今，主持波音委托项目，包括机舱灯光设计、机舱CMF设计、机舱空间与心理研究、机舱沉浸式体验研究等；

为LG Display开展的屏幕画质色彩评价；为国际色彩标准德国RAL制订出符合中国设计师喜好的专用色卡；为中国家用电器研究院制定出《家用和类似用途电器颜色评价规则》研究方向：颜色设计、流行色预测与监测体系、颜色心理物理学、颜色语义学、颜色谐调学、数字化颜色管理与沟通、色彩市场学、色彩经济研究。

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