报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号。

 

原标题 “笑笑悟”视频号再夺冠；“孟晚舟事件”引发双10w+爆文 | 中国微信500强月报（2021.09）

这是新榜首创出品的第79期中国微信500强月报报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）本期看点：视频号篇1. 视频号TOP10中民生类账号本月上榜4个；。

2. “笑笑悟”重回视频号500强榜首；3. “我们宜宾”成为9月发布数和获赞数双榜榜首；4. 生活类“草原三歌”荣登升幅榜榜首；公众号篇1. 500强整体表现下滑，个体平均表现已连续6个月下滑；2. “哈利波特魔法觉醒”夺得升幅榜冠军；

3. “陶白白”及“白桃星座”首进“全100000+”阵营；4. “新闻夜航”时隔一年半重返TOP10；5. “拾遗”引领爆文，发布阅读、点赞、在看全超100000文章一、视频号月度概览1.1 视频号500强数据概况。

9月份视频号500强发布作品总数为6.7万，发布作品总数较上月减少0.3万个作品9月份作品总获赞2.8亿，较上月减少0.6亿从单个账号的数据表现来看，单个视频号平均发布134.6个作品，环比下降4.7%，减少6.6个作品，平均每个作品获赞1.1万，环比下降4.0%。

另外，9月视频号500强有275个账号发生更替，更替率达55%，视频号处于持续发展阶段，新入局者仍有较大的成长空间

1.2 视频号TOP10中民生类账号本月上榜4个本月视频号十强中，民生类上榜4个，情感类3个，游戏动漫、文化、美食类各1个9月情感类“笑笑悟”重回500强榜首，游戏动漫类“一禅小和尚”和情感类“林哥情感语录”分列榜单第二名和第三名。

情感类“笑笑悟”本月数据表现均呈上升趋势，发布35个作品，总获赞288.5w个，平均单个作品获赞82426个，相较上月增加9019个文化类账号“若水智慧国学”首次进入视频号TOP10，本月发布作品104个，平均单个作品获赞19101个。

1.3 冠军指标新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号发布数和获赞数榜的前两名由“我们宜宾”和“大象新闻”包揽。

民生类视频号“我们宜宾”9月发布2756个作品，总获赞378.1w，平均单个作品点赞1371.9，作品内容以宜宾当地民生新闻、社会热点为主“大象新闻”以1467个作品发布量和314.6w的总获赞数位列作品发布数榜和获赞榜第二。

十万赞作品榜TOP3账号未发生变化，仅座次互换，8月排名第二的“笑笑悟”替代“林哥情感语录”荣登榜首，本月达成十万赞作品数21个游戏动漫类“一禅小和尚”和情感类“林哥情感语录”均收获15个十万赞作品，并列第二。

1.4 升幅榜TOP109月份500强排名上升的账号308个，环比下降13.0%，账号占比达61.6%其中生活类账号排名上升的有50个，排名第二的是影视娱乐42个，民生类排名第三有33个，视频号内容朝着休闲娱乐、生活实用以及新闻信息传播多个方向发展。

9月升幅榜TOP10中，生活类账号占据5个，比重进一步扩大生活类“草原三哥”荣登升幅榜榜首，本月新增作品数55个，总获赞31.8万，平均单篇获赞5791，最高获赞43094，本月上升138265位，视频号500强排名第420位。

1.5 类别冠军新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名9月份有15位类别冠军发生换位，连续两月发生换员的类别有11个，分别为搞笑、影视娱乐、萌宠、民生、情感、生活、音乐、教育、旅行摄影、科普科学、科技互联网。

其中生活、民生、情感、影视娱乐类别账号在500强中比重较大，各分类均超过50个账号，冠军位频繁换员，竞争较为激烈

1.6 500强类别分布到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，TOP3账号类别为生活、影视娱乐和情感类，以上3类帐号数量总共有206个，占500强的41.2%，较上月减少1.6%，头部分类账号的数量优势进一步变小。

生活类账号增加2个至79个，蝉联类别分布榜榜首。影视娱乐类账号增加6个至70个，位居类别榜第二。情感类账号减少16个至57个。

1.7 十万赞作品TOP20在9月500强账号发布达成十万赞作品数为631个，较上月减少129个，环比下降17.0%，截至目前，没有作品达成评论十万成就由于无法获悉这些作品超过十万后的最终点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

榜单评论第一的作品是“客家阿锋在广州”于9月11号发布的《哥哥保护妹妹，结果大快人心#情感#正当防卫》，产生47402个评论“客家阿锋在广州”本月发布33个作品，总获赞713789，平均单篇获赞22305。

9月份共产生4篇十万赞作品，内容主要以讲述事例内容引发粉丝对于道德、法律和人生态度的讨论本月有4篇民生广播类账号作品上榜十万赞作品TOP20，分别是“南京交通广播”发布的《宝宝遇上爱玩手机的爸爸，立马变懂事！自己喝奶、盖被子，还会哄…》、“河南科技报”发布的《男子日本风情街喊话游客购物者，“中国人要有骨气”。

》、“大河报”发布的《#两学生带一箱牛奶入校被拦下 ，校外蹲地喝20多瓶！》、“安徽交通广播”发布的《9月4日#上海 宝山，#男子拍下蚊子吸血全过程网友：针都扎…》，在视频号平台上，人们对民生类新闻的关注越来越多。

二、公众号月度概览2.1500强数据概况2021年9月，500强整体发布9.4万篇内容，收获29.4亿次阅读，1558.1万次在看，整体阅读数较上月下降4.3亿次，降幅12.7%以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.5次，每次发布4.1篇，每篇约能收获41115.7次阅读（环比下降2.9%）和260.3次在看（环比下降7.2%），平均每188.6次阅读贡献1个在看。

或受到9月自然天数的影响，本月公众号总阅读数和总在看数分别下降12.7%和16.0%500强个体的平均表现本月仍呈下跌趋势，平均单篇阅读和平均单篇在看数已连续下降6个月本月平均单篇阅读下降降幅超上月，下降幅度为2.9%，平均单篇在看数降幅比上月多1.5%，本月达7.2%。

2.2“央视财经”蝉联榜首本月TOP10老成员回归，“微泰州”、“河南疾控”跌出TOP10，“中国经济网”取代“微泰州”位居第二位，“丁香医生”返回第三位，“有书”、“新闻坊”重回TOP10榜单十强账号中，文化类账号最多，独占4席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首共推文289次，发布554篇，发布次数和发布篇数较上月分别下降5.3%和10.5%观察该账号其他指标：总阅读数较上月下降864.4万次（降幅17.1%），相较7月上升了72.4万次（升幅1.8%）。

“新闻夜航”从2020年4月跌出TOP10后，本月强势回归微信500强TOP10行列在本月500强整体表现下滑的情况下，“新闻夜航”逆势上升，共推文106次（日均3.5次），发布848篇文章（日均28.2篇）；整体阅读数增长89.4万次（涨幅3.7%），头条文章阅读数增长46.2万次（增幅4.9%）。

该公众号常在午夜12点和早上8点发布文章，大部分发纯图文文章

2.3指标冠军本月冠军仅发布篇数榜的冠军发生换员发布次数榜上，“央视财经”仍占据该榜榜首，本月发文289次，平均每天发布9.6次“中国经济网”较上月增加19次，共发文231次位于发布次数榜第二位；“经济日报”发布次数下降，本月共计发文212次，平均每天发布7.1次，位居第三。

“中国基金报”替代“极光新闻”回归发布篇数榜的冠军位本月共发布1027篇文章，平均每天发布34.2篇“极光新闻” 较上月发布量下降246篇至959篇，位居第二“安徽交通广播”发布880篇文章位居发布篇数榜第三。

“央视财经”蝉联阅读数榜冠军，总阅读数5053万“中国经济网”和“中国基金报”分别获得3547万次和3267万次阅读位居该榜第二、第三在看数榜，“洞见”同样也是保持第一，本月在看数达154万次“冯站长之家”在看数47万位居看数榜第二。

“十点读书”凭借46万在看数取代“研讯社”位居第三位原创榜冠军本月未发生变动，“券商中国”稳居第一，本月发布226篇原创内容；“FLIGHTCLUB中文站”保持第二位，共发布212篇原创内容“玩车教授”则以201篇原创内容位列第三。

2.4“哈利波特魔法觉醒” 夺得升幅榜冠军本月升幅榜十强，除升幅榜第一为体娱类账号，其余账号全是民生类账号体娱类账号“哈利波特魔法觉醒”为《哈利·波特》官方授权游戏的公众号，9月上升19112名，夺得升幅榜榜首。

本月总计发文74篇，平均阅读数5.2万次9月9日之前共计发布10篇，大多为游戏预热文章，平均阅读数27201.8；游戏上线之后，该账号共计发布64篇文章，平均阅读数56310，其中有17篇文章阅读数超过100000。

新游戏上线为账号带来巨大的流量，结合关注公众号送礼包的活动，让该账号在9月突飞猛进位于升幅榜第二的是民生类账号“闽南网”，本月上升5413名其阅读数起量是在福建疫情爆发后，平均阅读数16284次，发文180篇，有13篇的阅读数超过10万次。

纵观升幅榜其余8个账号，均为民生类账号，发布内容均涉及福建地区的“疫情”，且这些账号都是福建地区的公众号，人们会更多地通过关注本地公众号获取疫情相关资讯。

2.5全“100000+”共计4席本月阅读数全“100000+”阵营成员较上月减少1席老成员仅剩“好奇博士”和“小茂说”，分别发布46篇和23篇“100000+”文章新晋成员是近期热门账号“白桃星座”和“陶白白”，分别发布28篇和25篇“100000+”文章。

短视频软件上一则“会为了我去陶白白搜星座吗”的热点话题带动大量流量，大批量用户涌入“陶白白”公众号，查看其全系列原创星座解析文章“陶白白”每周会转发“白桃星座”的每周星座运势文章，二者相辅相成吸引了无数网友，不过从8月22日开始“陶白白”发表声明将不再转载周运相关内容，并且希望大家能更多地关注到内容本身。

2.6类别冠军：4类别发生换员9月500强类别冠军分布于不含楼市、文摘在内的20类，有4个类别冠军发生换员，分别是民生类“新闻夜航”取代“微泰州”，职场类“Kyle”取代“爱折腾的壹休”，健康类“丁香医生”取代“河南疾控”，旅行类“环球旅行”取代“旅行雷达”。

2.7在看文章TOP20：一篇文章达在看数10w+本月有1篇在看数达10w+的文章，距上次出现在看数10w+的文章已有1年9月在看文章TOP20中，“洞见”有13篇内容上榜，“研讯社”有3篇，“远方青木”有2篇，“拾遗”、“十点读书”各有1篇。

本月在看文章TOP20门槛为16769本月该榜最高在看数的文章为“拾遗”9月26日发布的《孟晚舟回家之后的四件事》，阅读数在看数点赞数均达10w+文章通过提问的方式，回应孟晚舟事件的四个关键问题围绕着“爱国”这一话题展开，也解释了为什么“孟晚舟事件”值得国家如此“兴师动众”。

行文中有多处点睛之句，雕文织采引起无数读者的共鸣评论中也是金句频出收获上万赞，最高获赞达3.6万位居在看榜第二由“洞见”发布的文章《孟晚舟1028天，我看到了一个人最大的体面》以及位居第四由“十点读书”发布的文章《被困1028天，孟晚舟一条朋友圈看哭所有人：中国，我回家了！》均提及这一热点事件，再结合其各自独特的行文方式，产生了2篇爆文，分别获得53028次和39907次在看。

排名第三的是“远方青木”于9月24日发布的《拉闸限电，为什么我们要限制工厂的生产？》，文章内容涉及生活息息相关的限电问题，共获得在看49331次。

数据说明：监测范围：2021年9月1日至8月30日截止时间：2021年10月3日12时整详细数据说明请参见新榜网站请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜自2014年9月以来，这是新榜首创出品的。

第79期月报相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重。

（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一恭喜本期入选的中国微信500强以“中国微信500强月度报告”。

为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2021年9月份中国微信500强详细榜单如需查看更多视频号数据，可前往「新视」网站（访问地址：xs.newrank.cn）。

。同时欢迎加入视频号社群“榜哥会”，与榜上大号共同成长！（加微信zhangheng2047）。

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