广告策划涉及多方面的信息资料，内容非常丰富，所以广告客户接收的信息量相当大而且复杂。如何将这些信息以容易理解的方式表达出来，而且使其在内容和形式

广告策划涉及多方面的信息资料，内容非常丰富，所以广告客户接收的信息量相当大而且复杂如何将这些信息以容易理解的方式表达出来，而且使其在内容和形式上具有一定吸引力，这就涉及广告策划书的一些写作技巧在写作策划书时常用的技巧表现在以下几个方面。

专栏玩头条只靠广告变现？难怪你收入不多，大咖们都这么玩，内附干货作者：乡间拍客68币0人已购查看1.信息组织技巧从广告前期的调查分析到最后策划书的写作，都涉及信息的组织和运用，而且广告策略的核心又是把信息传递给潜在顾客，因此，信息在广告策划中尤为重要。

在信息组织上，首先应该对要在策划文本中传递的信息有一个总体的把握，并对不同的信息有所归类，这样就使信息具有了一定的条理性；其次要在众多的信息中区分出主次，将重点信息突出传达；最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系，使信息传达层次分明。

2.文字表述技巧（1）明确的标题策划书每一部分涉及的内容都不同，各个部分应该根据内容制作明确的标题标题要显示层次性，而且提示出重点内容（2）短小的段落在策划书中，大段的文字不仅会淹没主要观点，而且很难吸引人阅读，因此要使用较短小的段落，并且每一个段落只传达一个重点信息或策划结论。

（3）明确的序号注意用序号来标示段落层次，不但可以使信息脉络清晰，而且可以给读者以明确的阅读提示（4）语言尽量大众化，避免过多地使用专业术语如果策划者和广告主对它们有一致的理解，而且专业术语不会发生误解或理解困难的情况下可以使用。

3.接近读者技巧策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异，因此要了解接受者的情况，包括人数、地位、年龄、理解能力，其中接受者的理解能力最为重要在撰写广告策划书时，应该根据接受者的不同特点，对写作方式加以调整。

4.形式配合技巧广告策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣，主要包括以下几个方面：将数据以视觉化图表的方式表达，可以使策划书富于变化，容易吸引读者的注意力；通过标题字体和表述中结论字体的变化，有利于突出重点，增强形势的灵活性。

一般来说，字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别；版面的布局应该按照视线移动的规律来进行，而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征；策划文本的装订有多种选择，但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则除此之外我们还要注意，策划书在写作上应当采取归纳的方法，不要过多的演绎推论；避免冗长，通常广告策划书不宜超过50~60页；要说明资料的来源，以表明推断有所根据而非凭空想象，增强说服力和可信度。

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