26日上午，“基于广播，融合传播”2016阿基米德高峰论坛在上海召开。尼尔森网联首席执行官张余先生与到场来宾分享了题为“智能终端时代广播生态链与测量技术的迭代升级”的演讲。

10月26日上午，2016阿基米德高峰论坛在上海召开，全国百家电台台长、国内顶级广播电视数据研究机构、资本代表，以及移动互联网音频行业的意见领袖等悉数到场展开深入探讨在“基于广播，融合传播”阿基米德高峰论坛现场，SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长孙向彤发布了上海广播电视台东方广播中心的“短音频”战略，进一步释放上海广播的内容生产力，寻求变现新模式的决心与行动。

未来SMG将朝着“产品品牌化，内容精品化，受众细分化，同时打上互联网传播的标签，实现分类检索并投送到移动互联网各个平台和终端”的方向发展在名为“融媒体时代的中国广播影响力”的主论坛中，黑龙江广播电视台副台长李皎、广东广播电视台副台长曾少华和上海广播电视台技术管理部、技术运营中心主任林伟明分别发表演讲，阐述了全媒体广播的战略定位、分享了各电台创新融合的实践经验和成果。

此外，在“行业研究环节”中，广播研究领域的三大研究公司：尼尔森网联、赛立信、央视索福瑞的代表也应邀相继发表了主旨演说其中，尼尔森网联首席执行官张余先生与到场来宾分享了题为“智能终端时代广播生态链与测量技术的迭代升级”的演讲。

张余先生以“车联网智能终端引领未来”作为演讲的切入点，向与会者介绍了当前中国广播市场的现状与特点今年尼尔森网联以“大音频”的概念针对中国广播市场进行研究并发现：2016年，音频触达率高达45%，这与中国市场的私家车数量息息相关。

同时，随着私家车保有量的提升，这个差距或将越来越小。

尽管车载设备仍保持收听的首选渠道的地位优势，但尼尔森网联通过对音频终端的调研发现，传统终端正逐渐被渗透，收听渠道的重叠、聚合现象明显，车载端与手机端的收听叠加已达到22%聚合音频极有可能成为整个广播行业新的发力点。

目前，聚合音频的需求正在逐步爆发研究发现，87%的人会收听包括在线音乐、有声书、自媒体、网络原创等在内的音频内容，80%的人会收听广播，两者兼听则占66%由此可见聚合音频节目需求最强，交叉收听会是主流张余先生同时表示，在

受众用户化、内容市场化、终端平台化、评估数字化的大趋势下，传统媒体和新媒体之间最大的区别并非受众群体规模，而在于如何精准捕捉到用户在不久的将来，数据交叉需求和趋势将越来越迫切，在阿基米德庞大的用户使用数据背后，还需要更加细化的分析、了解每位受众究竟是谁，他们真正的喜爱是什么，他们买了什么看了什么又做了什么……而作为第三方研究机构的尼尔森网联恰好与阿基米德形成了优势资源的互补与共享，就像尼尔森在北美将所有互联网数据与Facebook。

打通；在中国携手腾讯推出的数字广告收视率（DAR）把互联网广告数据和腾讯标签打通一样，未来，我们也可以实现用阿基米德后台的用户行为数据与更多的渠道和行为打通，实现数据的交叉研究，从而获得更多的阿基米德所关注的受众属性。

这是行业领域中的发展方向之一，未来一定会朝这样“之一”的方向发展，我们将继续在后台支撑广播的发展（尼尔森网联版权所有，如需转载或引用，请注明出处）———————————————您想了解更多尼尔森网联媒介研究的微信吗？。

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