优酷昨天正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频

 

5月22日晚，咪咕官方微博宣布：中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，开启了今年世界杯央视的分销潮。

5月29日早，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

本次世界杯央视首开分销直播权给新媒体平台先河，优酷也成为了继中国移动咪咕公司拿下俄罗斯世界杯直播和点播权之后新的入局者，并且是“优爱腾”三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台对于掌控世界杯版权长达40年的中央电视台而言，此番能与中国移动共享新媒体版权，已经是突破性的举措。

此前，央视曾释放出的信号是不会分销世界杯新媒体版权在过往两届世界杯期间，央视提供给非CNTV平台的权益也仅仅是点播权而已

世界杯版权之路1978年起，央视是球迷观看世界杯的重要途径2010年起，新媒体时代大门打开，当年南非世界杯，花费1亿美元打包两届世界杯的中央电视台就动用了FIFA赋予的分销权，与腾讯、优酷、土豆和酷6签订了网络点播权。

彼时，央视网董事长汪文斌表示：“CNTV预计通过南非世界杯收入1亿元，其中出售新媒体点播版权约占60%到70%”2014年世界杯，央视在广告招商时意外发现，“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”，于是，2014年世界杯央视没有再分销转播权，只象征性的分销了集锦点播权，包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网公司，都先后参与其中。

2015年亚洲杯，各路新媒体拿到分销的版权之后大显神通，形成了百家齐放的局面尽管如此，亚洲杯单日最高直播关注度依旧达到了达到了3.3997%2016年欧洲杯，没有进行版权分销，甚至连集锦的权限都没有放出，还发布了一份公告声明，打击任何形式的盗播侵权行为。

欧洲杯单日最高直播关注度达4.7657%

央视公告声明同年，央视对里约奥运会的分销声明直到开赛前两周多的时间才展开即便开售如此之晚，还只是非独家权益、延播半小时的央视信号，仍然有新媒体公司重金入局，可见4年一度的体育头部资源——世界杯版权之珍贵。

2018年世界杯，央视首开分销直播权给新媒体平台先河，中国移动咪咕视频与优酷加入了俄罗斯世界杯的版权矩阵。

优酷在体育内容上加深布局在这一轮内容版权“争夺”中，优酷战胜了爱奇艺和腾讯，成为三大主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台这也意味着优酷正式全面进军体育内容市场，同时开启暑期档的内容大战数据显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿。

此外，由于本次世界杯在俄罗斯举办，与以往不同，绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，而重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，正是国内用户看球的黄金时间在体育方面，优酷布局的街舞、机器人格斗网综以及下半年优酷将推出另一档体育类网综《这！就是灌篮》都算广义的体育产业范畴。

据了解，在体育产业布局逻辑方面，优酷方面认为体育产业原本就有较为成体系的开发产业链，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。

而优酷拿下世界杯直播权，无疑将加速阿里巴巴集团在这一道路上探索出更多创新模式，也将为国内体育用户提供更多观赏世界杯的全新互动方式消息来源：体育产业独立评论、Donews体育产业生态圈等pro.eye.kuyun.com。

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