初成的市场格局经过2014-2015 年，外卖公司不断烧钱补贴的贴身肉搏，在人口增长基本触顶的环境下，外卖市场形成「三国」格局。

 

摘要最近一段时间，整个 020 外卖市场有些「不平静」，先是百度外卖「卖身」，然后美团点评的「招黑体质」又引来了接二连三的负面，现在阿里投资饿了么的传闻更是满天飞。

彭博社援引知情人士称，阿里及蚂蚁金服计划对饿了么投资约 10 亿美元，估值达 55-60 亿美元阿里、蚂蚁金服以及饿了么纷纷回应，对此不予置评没有承认，但也没有否定最起码说明存在这种可能，虽然这一切都没有最终敲定，但如果是真的，那么相比之前初成的市场格局，会不会存在一些新的变化？初成的市场格局经过2014-2015 年，外卖公司不断烧钱补贴的贴身肉搏，在人口增长基本触顶的环境下，外卖市场形成「三国」格局。

比达数据显示，2016 年第一季度，中国第三方餐饮市场交易规模为 231.1 亿元，其中饿了么市场份额（按交易额计）为 30.4%，美团外卖为28.3%，百度外卖为 18.3%2017 年第一季度，交易规模为 843.2 亿，其中饿了么占 36.5%，美团外卖 33.0%，百度外卖 17.3%。

大致可以得出的两个结论是：1. 外卖市场交易规模呈增长趋势，但有可能已经放缓。2. 饿了么与美团外卖「咬」的比较紧，百度外卖与之相比有点差距。

如前文所述，阿里旗下的口碑有可能成为外卖市场的新变量，倘若阿里再次给饿了么补充 10 亿美元弹药，对各方意义在哪？会有哪些影响？

对阿里：2016 年，阿里不再提 GMV，开始讲「新零售」的故事为此，阿里私有化银泰、入股苏宁、投资三江购物步入 2017，阿里与百联集团达成战略合作，马云提出，2017 年是新零售元年，故事也随之进入高潮。

理由是，这一概念被人渐渐接受，创业者和投资人开始有所行动，便利店成为那时的一个风口至此，如果想要丰富自己的用户标签，投资饿了么不失为一个选择因为如果想让用户从其他外卖平台迁移到口碑，不太容易；而如果投资的话，百度外卖不太可能，对于美团点评，一方面腾讯是投资方，一方面由于王兴的性格比较强势，接受阿里的「安排」也不太可能。

投资饿了么，阿里会拥有极大的话语权据报道，2016 年 4 月，阿里和蚂蚁金服投资饿了么后，饿了么投后估值 45.5 亿美元，阿里系在饿了么占股接近 30%此轮融资之后，股权份额无疑将会进一步提升这样，阿里不仅仅线上又多了一个流量入口，而且对于丰富用户画像，进一步提高线下拓展能力具有重要意义。

对饿了么：阿里在不断投资之后，饿了么是否还会继续保持独立，此处不做探讨饿了么创始人张旭豪曾这样回应过，当年阿里巴巴也得到雅虎巨额的投资，并且占比更高，最后阿里巴巴的业务非常强劲，发展非常好，最后结果大家可想而知。

在他看来，如果公司能够高速发展，获得足够利润，为社会和商户创造价值，就是一家独立运营的公司从用户角度出发，公司归属谁其实并不重要，重要的是它可以给用户带来什么样的改变回过头来看，有钱之后，饿了么会给用户带来什么改变？。

4 月底，在饿了么的年会上，张旭豪向外界传达了未来饿了么要走的路：一是继续深挖外卖行业，二是向其他品类扩充张旭豪表示饿了么当下的首要任务还是要继续做好外卖原因在于，中国外卖平台在餐饮行业的渗透率不足 7%，存在巨大潜力。

其次，张旭豪认为，随着在线外卖和即时配送体系的成熟，大规模渗透消费品市场的战略机遇已经到来，那是一个 30 万亿体量的消费品市场

来源：凤凰新闻（编辑：钱馨瑶）

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