王校长兵败潘达踢威

 

早上随手打开了熊猫TV点进一个直播，主播在醒目的地方滚动提示“不要再刷礼物”，一位女主播深深的叹了一口气，“希望大家关注下我的新浪微博”；还有一对似乎还不太清楚情况的游戏主播“熊猫直播还播吗？听说这个平台到18号就没有了”，主播回了句“不知道”。

熊猫TV告别历史舞台基本要成定数了2018年起，熊猫直播就陆续被曝出拖欠主播工资，资金链断裂、王思聪撤资等消息昨日下午，有网络爆料称，熊猫直播本月将申请破产，员工统一赔偿半个月工资在熊猫TV上，不少主播喊话粉丝加群、关注微博，充满了道别的气息。

王思聪还没有回应，他上一条为熊猫TV站台的微博停留在2016年的7月29日，那时熊猫TV风头正盛，在游戏直播领域与斗鱼、虎牙形成三足鼎立之势可如今，虎牙上市并盈利，斗鱼也有上市传言，熊猫TV却黯然陨落

1压垮熊猫的就是钱这个说法颇有些讽刺，熊猫在诞生之初真不差钱2015年9月，熊猫TV含着金钥匙出生，王思聪亲自担任CEO凭借王校长的财力和名气，熊猫在直播行业掀起了不小的波澜斗鱼4大花旦中周二珂和大表姐被被熊猫挖走，炉石区大主播也相继沦陷。

随后，王思聪更是拉来了Anglebaby为平台做宣传，风头一时无二但风光的背后，是直播行业竞争进入白热化的现实，熊猫入局太晚，想要稳固地位，势必要持续不断的投入王思聪虽然不差钱，但也不会不顾一切地追加投资，所以熊猫的钱主要还是依赖融资。

2016年，熊猫拿下两轮融资，其中，A轮融资额6.5亿，乐视网领投，360等跟投，随后360又追加了一笔投资2017年，熊猫再次拿下A+轮和B轮融资，其中，B轮融资额10亿元在2017年5月，熊猫官方称，其月度活跃用户规模达到8000万，月度活跃主播数超过15万。

翻看虎牙的财报，其在2017年第二季度的平均月活也不过是8250万人，熊猫的数据如果没有水分，证明其还维持着较高的行业地位转折点发生在2018年，3月8日，熊猫的竞争对手虎牙获得腾讯4.62亿美元投资同月，斗鱼也宣布获得新一轮6.3亿美金融资，同样由腾讯独家投资。

拿到钱的虎牙成功上市，斗鱼也即将在2019年冲刺资本市场，而熊猫却始终未能拿到下一轮资金拿不到钱的熊猫陷入困顿2018年6月，有消息指出熊猫直播存在资金链断裂危机，并出现延期支付、不结算主播经纪公司及主播收入，造成大量主播出走，让熊猫直播陷入危机的情况。

熊猫直播COO张菊元随后承认资金链和现金流确实存在问题年中有媒体报道称，熊猫试图卖身给网易、斗鱼、YY，当时的消息显示，熊猫有近10亿元债务或早期投资2没钱的结果是主播跳槽对于主播来说，与平台是雇佣关系，也许有感情，但不能因为感情伤了钱。

早期熊猫之所以能从其他平台挖角，靠的就是物质激励到了2018年，熊猫资金链吃紧时，主播跳槽就发生了4月，原本从斗鱼跳槽到熊猫的主播周二珂回归斗鱼熊猫二姐文小婧转战斗鱼，星秀一姐苏菲跳槽斗鱼原本最有牌面的游戏主播PDD却一年多没更新， 。

2018年12月，主播PDD正式起诉熊猫直播拖欠签约费1.5亿元主播的频频出走让熊猫陷入恶性循环大V主播是贡献营收的主力，这些资源的丢失会直接导致平台活跃度下降，失去用户极光大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示，到2018年12月，熊猫的渗透率为1.2％，位于整个网络直播行业第六名，此时，斗鱼和虎牙的渗透率分别为4%和3.6%。

活跃度下降反过来又加大了平台的经营困难，最终资金链吃紧，主播工资迟迟发不出来3缺钱而折戟的背后，是直播行业的盈利模式问题通常情况来说，如果平台有稳健的盈利能力，也可以通过缩减开支来过冬，但熊猫所在的直播行业却没有这个条件。

熊猫没有披露财务数据，我们以虎牙为例第四季度，虎牙的总净营收为15.049亿元人民币，而营收成本则高达12.663亿元人民币营收成本中，收入分成费用为10.421亿元，带宽成本为1.616亿元，这两项成本合计占总营收的79.6%，在最近两年里，这两项成本基本都维持在80%左右。

分成和带宽是直播平台不可回避的成本，也就是说，虎牙有80%的成本是几乎没有压缩空间的除了这些，挖角主播的成本、营销的成本、研发的开支等等都在挤占利润空间除了成本问题，直播平台普遍面临营收结构单一的问题第四季度，虎牙的直播营收为14亿元，占总成本的96%，在最近两年，直播营收占比都在95%左右，几乎没有其他的营收来源。

高昂的成本加单一的营收来源，最终导致直播赚钱非常困难虎牙直到第四季度才勉强盈利，而且毛利率只有15.9%，净利率只有7%虎牙虽然艰难，但也勉强盈利斗鱼虽然有融资，但经营不善的传闻也不绝于耳这两家头部平台尚且如此，熊猫的财务状况恐怕只会更糟。

直播本身就是一个利润很薄的行业，在激烈的市场竞争中，没有钱基本只有被淘汰的命运从2017年开始，直播平台风口平息，融资难、经营难导致一大批平台纷纷倒下前有全民直播，后又王思聪的熊猫TV，不过，这个局面可能还远没有结束。

数读商业文章同步于雪球、知乎、百家号 、企鹅号、搜狐新闻客户端、网易号、大风号、今日头条、一点资讯、UC大鱼号等，欢迎沟通交流

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186