今年的双十一晚会都有哪些精彩看点呢？

 

从上半年的“6•18”到下半年的“双11”，如今的电商似乎越来越青睐电视晚会，利用文娱表演的形式来吸引流量今年的双十一在各种眼花缭乱的晚会盛典中到来，这个因网购而诞生的“节日”，如今成为各电商平台联合电视台、视频网站竞争的日子，让大家“边看边玩边买”的双十一晚会也成为了剁手党和粉丝们的狂欢夜。

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，全方位洞察双十一及即将上演的七场电商晚会背后的卫视直播收视表现、全网舆情走势、线上线下营销联动、多平台用户触媒及消费偏好、泛娱乐行业代言人商业价值评估、电商联合品牌广告投放表现等全链路数据，持续关注“电商+晚会”新常态，敬请期待。

今年的双十一战场异常激烈，各大电商平台纷纷提前了动作，想要抢占先机成为领跑者而快手、苏宁易购和天猫作为最先开跑的平台，不约而同地将双十一的首场晚会提前到10月底在举办双十一晚会方面，天猫是创始者，苏宁是破局者，而快手则是新玩家。

2天3场高质量晚会，你pick哪一场？

10月30日江苏卫视-快手“一千零一夜”晚会10月31日湖南卫视-天猫双十一开幕直播盛典浙江卫视-苏宁易购11.11超级秀

快手+江苏卫视 “一千零一夜”九年第一剑，来看这场“人间烟火”10月30日20:00，快手“一千零一夜”大型晚会将在快手APP和江苏卫视同步进行直播这是快手成立九年来，首次与地方电视台合作推出的大型晚会，主题定为“人间烟火”。

 打造超级IP，以内容刺激用户活性晚会采用“顶流大屏+顶流小屏”的跨界融合模式，集结超30组明星嘉宾和超100组快手用户同台表演，星素结合，覆盖音乐、舞蹈、电商、搞笑、游戏等多个垂类领域借助“一千零一夜”这一超级IP和全新的内容合作形式，晚会为快手达人、用户提供了一个全新的舞台，进一步深度赋能，放大价值。

微博官宣强大阵容，粉丝狂欢延续热度CCData EDP泛娱乐大数据显示，本次快手晚会的舆情热度主要集中在微博平台，视频类平台次之截至27日，在10月20日达到波峰，在10月21日达到次波峰从微博发布和互动内容来看，@快手 除发布晚会内容外，还陆续官宣了快手代言人沈腾、杨幂、迪丽热巴、黄子韬，快手电商代言人张雨绮，晚会直播互动“千万大牌一元瓜分”，快手116购物狂欢节等热门内容，延续话题热度。

自10月20日起，@快手 通过官方微博高频发布#快手一千零一夜# 热门话题，逐条曝光参与晚会的明星嘉宾，其中快手青春体验官@时代少年团 的相关微博互动量最高，达到转发5万+、点赞10+，收获艺人粉丝团集体“列队”评论互动。

天猫+湖南卫视“天猫双十一开幕直播盛典”开创“穿屏直播”，和金牌主播 “一起挺你”10月31日19:30，主题为“一起挺你，尽情生活”的“天猫双十一开幕直播盛典”将在湖南卫视进行直播晚会将在淘宝直播间和晚会舞台实时“穿屏”，开创全新的商业直播——“穿屏直播”。

穿屏直播将17个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接17个小屏，通过信号随时切换达成实时互动，艺人可以自由穿梭在不同的直播间进行互动，给观众们带来突破空间限制的极致体验，真正实现视、听、买的全新体验融合金牌主播晚会直播带货，盛典跨屏联动加强体验

此次盛典，湖南卫视邀请了五位当下最火爆的金牌主播——薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦他们首次在直播间外大集结，以自身独特的直播风格吸引了大批粉丝，让直播带货热度一路飙升跨屏联动还将带来丰富的互动体验，整场盛典几乎每分钟都在抽奖：111台iPhone12、11111元大红包、飞天茅台，花呗总额100万等免费送，为即将冲刺的“尾款人”带来丰厚福利。

微博#全明星1111起挺你#，近12亿阅读量凸显全民接力CCData EDP泛娱乐大数据显示，@天猫 主导的舆情热度同样在微博平台引爆自10月中旬开启#双11来了#正式进入备战期以来，10月23日首次官宣#全明星1111起挺你#品牌专属微博话题，随着天猫双11许愿池的正式开启，晚会阵容逐渐清晰呈现。

截至27日，全网舆情走势在10月25日达到波峰，10月22日达到次波峰值得注意的是，@天猫 在本次直播盛典的全程预热中，还与不少合作品牌展开联动，如美妆个护、食品饮料、家居家纺等品牌主纷纷携手代言人发布热门话题，与粉丝共同参与天猫品牌专属话题讨论。

苏宁易购+浙江卫视“苏宁易购11.11超级秀”电竞+晚会+电商，今晚有“好事发生”10月31日20:10，苏宁易购今年首场双十一超级秀将在浙江卫视、苏宁直播、抖音、微博、PP视频、淘宝直播等平台同时播出，主题定为“好事发生”，打造出一场真正年轻态、潮流化的购物狂欢盛宴。

适逢“英雄联盟”决赛夜，电竞带来年轻化电商流量今年双十一，苏宁以电竞+晚会+电商的组合打响头阵晚会当天正值英雄联盟决赛夜，苏宁易购作为官方赞助商将在晚会上与电竞进行联动，直播间将直接承接来自晚会、电竞决赛夜的年轻流量，跨屏直播的模式大幅缩短了流量链路转化的路径。

苏宁易购以综艺电商融合直播的形式，有望将“超级秀”打造为独特且可持续的晚会IP微博开启全民嘉年华 福利津贴掀起互动热潮CCData EDP泛娱乐大数据显示，@苏宁易购 主导的舆情热度同样集中在微博平台截至27日，在10月25日达到波峰，在10月20日达到次波峰。

10月25日发布重磅福利活动，参与苏宁易购超级秀闪亮榜为明星打call即可赢取现场福利，吸引大批粉丝互动除此之外，百亿补贴、超级会员、“一元购”、抢红包、“抽免单”等一大波福利陆续展开，在微博上开启了一场全民嘉年华。

随着双十一逐渐变成全民购物的狂欢节，电商间争夺的战场正从消费场景向直播、晚会等文娱内容蔓延，电商平台必须要拿出新创意、新内容，才能获得更多消费者的青睐快手、天猫和苏宁易购在双十一前夕打造的3场晚会，将在开门红前夜率先点燃消费者的热情，激发消费欲望，也给予了平台商家信心。

在今年这场电商大混战中，究竟谁能拔得头筹，CCData将与您持续关注。

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