都在不断强化自身的超级符号，但只有天猫将符号玩到了极致。

 

品友说策略案例营销品牌创意如今，电商“F4”已经形成，都在不断强化自身的超级符号，但只有天猫将符号玩到了极致每个品牌都可以找一个符号来代表，但只有少数符号可以代表整个品牌绝对伏特加瓶身造型的清澈、简单、完美；。

一位迈步向前的绅士，一句“keepwalking”；

可口可乐用经久不衰的红色丝带向全球传递与分享着快乐；

Dior经典香水真我(J’adore)犹如女性躯体修长优雅的瓶身设计；

然后……就没有然后了上面列举了一些超级符号，而且这些符号都精准表达了品牌的价值主张一个伟大的品牌总是有鲜明的符号，让消费者不经意瞥了产品一眼就能知道这是什么品牌，这就是品牌符号的魅力吧！当然，品牌符号并不限于品牌名称、。

logo，还包括标准色、slogan、特设符号、代言人、包装这几个维度，总的来说它们属于品牌符号的一个系统，并且会综合的影响消费者的决策今天就简单聊一聊阿里爸爸如何将一只“喵”逐步打造成全球范围内一个极具辨识度的超级消费符号？。

不过在说这只喵之前，先说下天猫的双11是怎么从品牌识别上脱颖而出的，让用户快速甄别并迅速建立关联呢？在买买买价格战的电商环境下，有没有真正经营品牌超级符号的机会？通过近几年的漂亮执行，天猫展现了让品牌深入人心的可能性。

购物节品牌化，双11符号战1.“双11购物狂欢节”独特的logo设计，同时也是一个已经被注册了的商标，这是品牌化的基础2.抢占1111的符号特征双11购物节，真正被大众注意，是在2011.11.11—世纪光混节哦！

因为，这一天网民会自发在网络上疯传各种段子，开展各种纪念活动天猫趁势切入、五折优惠，也是剁手党们挥之不去的一段记忆从此，天猫双11成为一个抹不去的符号，每年节前的造势广告铺天盖地3.“全场五折”也是超级符号。

唯有超级符号，能产生巨大的消费势能2013-2015天猫双十一广告合集4.让符号生动化、内涵化logo只是一个作为识别的标志有趣的是在传播上，天猫将双11这个符号进行了形象化和生动化什么“1111”“喵喵喵喵“的视频啊，还有各种

1111的图形覆盖到不同圈层，不断强化受众对双11的认知这些广告，更为1111”光混节“融入了”天猫购物狂欢节“的特征，也就是让1111与天猫的品牌特征以及购物节的气氛融合起来，打造成“双11购物狂欢节”的品牌个性。

如今，电商“F4”已经形成，都在不断强化自身的超级符号，但只有天猫将符号玩到了极致。

话说什么才是天猫独有的品牌特征，其他人抄不了也跟不了的？这就是天猫LOGO的那只黑猫！近两年做的更绝。把阿喵做了简化为猫头轮廓用到了各个地方，建立起了“天猫”这只买买买的图腾。

整合强势品牌、叠加效应，全球化超级消费符号的形象顿时显现，让消费者看到天猫就能第一联想到品牌和品质，激发消费升级的意愿。

[2016天猫双11出街广告]真正被大家注意到的2011年的购物狂欢节，那时许多人还没毕业或者踏入职场也没几年吧！而如今这些早期积累的核心目标群体基本为白领阶层或职场中坚力量，且有很强的消费欲望和能力所以，从。

2016年天猫的出街海报也不难看出阿里爸爸在升级核心市场策略事实上这两年内，天猫通过广告片、出街海报、创意艺术展、网站设计、奇妙研究所、综艺娱乐节目植入等各种手段，把猫头进行了精彩绝伦的演绎“猫头+”的组合形式，让这只猫进一步深入人心，而且时尚感爆棚并沉淀为重要的品牌资产。

回顾下“猫+”进化论猫+促销折扣（都知道，省略图片）猫+全品类平台:

猫+创意艺术展:

猫+奇妙研究所:

猫+全球品牌（详见2016出街广告）:

猫头这个超级符号在每年双11（包括年中的任何一场活动）已被一直延用，天猫在各个场景下始终围绕“猫头符号”在做创意和传播这只喵已经从一个具象的形象变成一种“品牌容器”，可以将任何信息和创意融为一体，能够很好的为双。

11等于天猫的品牌心智去服务。无论要传达什么内容，最终的外显特征永远是“天猫”，这也是双11品牌最核心的想法。

年年都一样，年年都不一样通过不断的对外形象输出，每次看到这只喵，甚至猫头一个局部的曲线，都会让人知道这是天猫在说话本文首发于：微信公众号FocusMad（ID：F997659804）点一支李奥贝纳的Marlboro，在广告与营销的江湖里 "东写西读"。

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