在这个信息爆炸的年代，确实不得不想尽各种办法博人眼球，没有人可以独善其身。对不少营销公司来说，利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广，成了一条捷径。

 

传媒大眼导读在这个信息爆炸的年代，确实不得不想尽各种办法博人眼球，没有人可以独善其身对不少营销公司来说，利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广，成了一条捷径因为掌握了热搜，就意味着掌握了舆论风向标，获得直接的宣传效果，也意味着中间可以存在各种变现空间。

作者：水果硬糖来源：金牌舆情官（ID：cesuozazhi）已获授权前不久，陈学东为了宣传《夏至未至》，曾向郑爽请教，如何上热搜看来，对于宣传剧集来说，微博热搜早已成为营销标配此前，「大唐荣耀」春节开播的时候，微博。

话题从#冬珠夫妇圆房#到#醋坛兄弟#、每天都是固定的微博热搜榜第五，不停地占据网民的眼球。

事实上，在这个信息爆炸的年代，确实不得不想尽各种办法博人眼球，没有人可以独善其身对不少营销公司来说，利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广，成了一条捷径因为掌握了热搜，就意味着掌握了舆论风向标，获得直接的宣传效果，也意味着中间可以存在各种变现空间。

热门话题超六成花钱刷，谁动了新浪的蛋糕微博因其开放性，吸引了庞大的用户群体，话题热搜榜更是微博用户必看之地，在这个有关注度就有营收的年代，微博的“钱味”呼之欲出，一大批人早已盯上微博这块肥肉，并且已经赚的盆满钵满。

常年从事微博营销的老默笑言：“你以为微博话题榜的前几位，都是大家真在讨论搜索的吗？太天真了，微博话题榜超过六成靠刷，这就是一门生意”而且，这还是一门利润空间极大的“好”生意新浪近几年商业化过程中，也早已开始布局热搜榜的广告格局。

热搜榜第三位和第五位是广告位，已是行业公开的秘密第三位有“荐”字作为广告标识，会以滚动的形式出现相关话题，而第5位则是隐形广告位，而且话题不会随刷新而变动，可以保证24小时

据了解微博正式广告位售价40万过去一年，微博二度崛起，总营收及广告营销收入的同比增长区间保持在40%到70%，净利润则是保持三位数的同比增长此外，有新闻报道显示，这门生意的获利者除了新浪外，还有三方主体。

一类是微博的广告代理商；一类是公关公司；还有一类则新媒体营销公司广告代理商刷实时热搜，前3名7万，前5名6万，前10名5万，前20名4万，前30名3万，前50名2万，按在榜期间的最高排名收费，不保证在榜多久。

新媒体营销公司的开价与广告代理商也差不多，前50，2万，1小时在榜公关公司相较而言便宜一些，他们的开价是，“前10名8000，前5名12000”，有时还会有返现优惠同时，报道显示，24小时在榜服务，此前公关公司要价20万，广告代理商则要价30万。

有知情人士爆料：一个成熟的公司，五六个人，一年赚几百万是没问题的，有个大号原本是给某男星做宣传，为艺人买营销时发现这行太容易发财了，就改行做营销号，年收入不止千万一家叫做鸿商网络的公司商品页面显示，该店可以提供微博话题榜、微博热搜榜、微博话题讨论等多种服务，。

三个月内完成了108笔交易，收入超过13万。微博实时热搜榜确实是一块利润极大的蛋糕，而这三方主体正对此虎视眈眈，想从该处分一杯羹。

发展潜力大，新浪采取行动亲自操盘面对“水军”泛滥成灾，盗号事件层出不穷，企图霸占热搜赚取利润，新浪怎能无动于衷，其采取了一系列措施，企图打压该背后的利益链条，真正掌握话语权，操盘热搜榜此前，微博“话题”官方账号发布《公告》称，近期，站方通过用户举报发现了一批通过违规手段刷话题阅读数，旨在冲击热门话题榜单的话题。

为此，站方现将此类使用被盗微博账号进行刷榜的话题及其主持人予以公布，并同时对主持人账号实行禁言、禁关注措施

为了防止恶意刷榜行为，微博存在自己的监测机制同时在技术上也进行了更新升级，新浪微博专门处理水军的部门表示：微博反垃圾系统会通过一个用户的行为，发布的内容，以及账号周边的信息来判断是否是水军，当出现大量水军时，会自动触发微博的反垃圾程序。

这个反垃圾程序包含机器自动处理和人工处理两种主要的方式包括频率限制，内容自己可见，以及账号冻结等；对垃圾粉的处理方式包括频率限制、不提醒被关注人和账号冻结此外，今年3月，实时热搜榜的规则发生了一些改变，从过去的每10分钟更新一次提升到每1分钟更新一次。

尽管微博称该举措，是为了提高用户获取资讯的效率，进一步夯实热门事件风向标地位。但其实真正用意恐怕并没有那么简单。

热搜榜采用分钟级更新之后，速度加快，短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜，相应地也会出现某个词忽然降低排名甚至下榜这意味着刷榜更难了玩味的是，微博在前述打击盗号刷榜行为的《公告》中，有一段这样的表述：“主持人账号如欲继续使用该账号，就请于2016年11月30日前，将刷榜所使用营销公司渠道，以及产生相关服务费用的发票、沟通对话记录等证据提供至站方邮箱以备核实，站方将酌情考虑解封事宜。

”业内人士王中川道出个中玄机，微博热门话题榜是微博商业化的一部分，几乎所有上榜的文娱项目，理论上都应该是新浪微博的广告客户或合作伙伴他直言：“新浪微博官方想要做真正的操盘手，就必须制定严格的游戏规则，首先就需要摸清究竟有哪些公司采用合理手段冲榜，哪些公司是‘黑水’的真正掌握者，以及可能存在的灰色地带。

”至于效果如何，多位在淘宝网上从事刷榜生意的卖家表示，这段时间刷榜不可能再像之前那样无所顾忌了一位卖家直言：“现在即便告诉客户绝对没问题，官方监测不到，他也会非常慎重，因为每一次刷榜都有可能被封号”不过，有人认为“微博水军不可能一下子失业，刷榜也会更走心，以前硬把一个话题往上推，一小时就能推到前三，现在可能分好几天推，先推到前十几，再慢慢推到前十乃至前五。

” 确实，有需求就有市场，或许这些举措短期有效，但不可能完全杜绝刷榜现象。

民意广场功能弱化，用户流失是迟早的事作为商业主体，新浪不可能放弃对于热搜榜单价值的开发，但是开发过度的结果却并不美好，舆论风向标，民意广场功能弱化，用户抛弃热搜是迟早的事其实，微博之所以如此看中热搜，在于其确实潜力巨大。

根据《微博热搜榜2016产品报告》数据显示，微博热搜榜的日曝光量已经达到2.5亿次，引导了1.35亿的搜索热度，在搜索结果页创造了33亿微博曝光机会“刷”热搜看热点已经成为了微博网友每天的“日常”，每人日均搜索超过12次，其中90%的用户每月使用微博超过25天。

面对如此诱人的数据，新浪必然会进一步开发热搜榜的商业价值微博CEO王高飞认为，即使“微博还达不到微信的水平，但是至少对于政务、媒体、公众人物等需要进行公共发声的社会角色而言，我们希望随着用户不断向三四线城市下沉之后，微博能够承担信息传播基础设施这样一个角色”。

王高飞称此为“购买事件营销、话题营销”，“今年微博品牌客户数量和收入增长都很快，因为中国每天能覆盖1亿用户的媒介平台数量并不多。”

据了解，按他的计划，将微博用户规模、覆盖面扩张到一定程度后，平台效应就会开始展现也就是，一边扩大规模，一边扩大广告变现他还预计，今年微博的利润率可能会达到百度的水平目前这个最新数据是33%，而百度（搜索）的最新数据是53.6%。

其实，如今热搜榜的广告位和当年的百度推广有许多相似之处，它是否会步百度后尘，在带来源源不断收入的同时，也消耗殆尽用户的信任度呢？当初百度推出“百度推广”之时，没有明显广告标识，将广告内容和正常搜索结果放在一起，造成用户难以对于真正的搜索结果和广告进行区分，从而在无意中点击了广告，给百度制造了利润。

而现在尽管新浪“第三位”有“荐”字作为广告标识，但是第五位却没有丝毫标注，与其他热搜话题无异，这样一个隐形广告位对于业内认识而言可能是公开的秘密，但对于大多数普通用户而言却是欺骗，用户把微博热搜榜当成舆论风向标，和社会热门事件的了解窗口，但话题背后满屏的广告，则会透支用户的信任。

此外，微博除了自身公开的两个广告位外，有消息显示，广告代理商和新浪达成合作意向，前3名15.5万，前5名14.5万，前10名13.5万，前20名12.5万，前30名11.5万，前50名10.5万，只要热搜词不要过于商业性质就百分之百上榜。

新浪作为商业主体，运营一两个广告位赚取利润，无可厚非，只是这种默许刷榜的行为，却有过度开发热搜榜单之嫌热搜榜单的功能原是，反映民意和用户真正关心的问题，如今营销压过真实声音，民意失语，用户无法从榜单获取有效信息，抛弃热搜榜是迟早的事。

在这个充满套路和被套路的世界，80%的话题都是被商人设计出来的，只有剩下的20%是未被商业化或者正在商业化的微博如何守住仅有的20%，保住热搜真正价值，值得好好研究，但底线，至少按照法律规定，在第五位表明广告备注吧。

相关阅读：原来这才是自媒体大号被封的真正原因！作者：刘思聪来源：龙小略（ID：longxiaolue）已获授权多个娱乐自媒体大号违规被关，是近来传媒圈最受关注的消息讲真，虽然这么多知名大号被封不亚于一场行业地震，小编却认为即使没有这次外部调控，自媒体行业内部也会很快洗牌，因为博眼球、流量至上的玩法已经过时，读者们早就对浅薄泛滥的泛娱乐内容审美疲劳，从内部生态的角度，中国的自媒体事实上已在迈向一个新的成长阶段。

社群——2.0时代的自媒体样本最近在一个自媒体峰会上，吴晓波发表了“自媒体2.0”的主旨演讲，提到了他对这次大号被封事件的思考吴晓波认为，自媒体野蛮生长的1.0时代已经结束，中国的自媒体刚刚进入到一个职业状态，也就是2.0时期。

1.0时代的自媒体看重的是粉丝量、10万+和排行榜但从职业和商业的角度来看，用这些标准来衡量自媒体的价值是非常荒唐的，进入2.0时代的自媒体，专业影响力和盈利能力将成为新的衡量标准，越来越多健康的、有成长性的思想，以圈层化的形式存在。

“圈层”即社群吴晓波认为，社群是进入2.0时代的自媒体应有的形态什么是社群？就是围绕优质内容而逐渐集聚形成的新型互联网人际关系理解了社群形态的自媒体与1.0时代被封掉的大号之间的区别，某种程度上也就理解了移动互联网时代的媒介生态。

信息过载继网站导航、搜索引擎、杀毒聊天等工具型软件之后，内容因其“高性价比”成为行业公认的新的流量入口社交媒体工具的发达和移动互联网的普及让传播门槛极大降低，出现了所谓“出版的大规模业余化”，利用网络工具和平台，谁都可以生产和发布内容，任何人发布的内容都可以被任何人搜索到。

再加之资本的涌入、平台的支持，造成内容领域出现空前激烈的竞争，泥沙俱下，良莠不齐用户面对已经爆炸为粉尘状的信息是无所适从的，更何况每分每秒都有更多的信息被生产出来，推送到用户面前多即是无，对于用户来说，这些海量信息并不意味着空前丰富的选择，多数只是毫无意义的信息垃圾；在发觉从中（如果没有合适的途径和工具的话）找到自己真正感兴趣的内容需要花费巨大的时间成本之后，多数用户选择放弃这种努力，退缩到自己的社交圈子中。

“你的好友即整个世界”腾讯下属的研究机构企鹅智酷的一份报告显示，社交网络已成人们获取新闻资讯的第二大渠道，渗透率超过PC+传统媒体，而且正在发展成为媒体传播的核心渠道用户年龄越低，使用社交应用获取新闻资讯的比例越高，19岁以下用户通过微信、微博等社交应用获得新闻的比例已经超过他们使用新闻网站或新闻客户端的比例。

有价值（有料）、有趣味和情感触动是媒体文章被转发到朋友圈的重要因素这意味着，以微信（微信群和朋友圈）和微博为代表的社交网络已经成了每个用户的信息过滤器你只关注你的好友关注的信息，其他没有被你的好友转发、没能进入朋友圈的信息，仿佛并不存在一样，这就是所谓的“你的好友即整个世界”。

由于这种信息过滤机制的社会化属性，不仅仅用户的好友具有过滤器的功能，任何基于互联网的新型人际关系都可以是信息过滤器人以群分，在社交工具和移动互联网的帮助下，人们能够比过去更容易地找到和自己志趣相投的人社群，因而成为最佳的垃圾信息过滤器，社群成员本就因相同的兴趣爱好、目的需求聚集在一起，因而每个人都能在社群中迅速快捷地找到自己需要的信息，极大降低了碎片化时代遴选信息的成本，

而基于亲友、同事等现实社会关系的朋友圈和微信群并没有这等效用。

信息“过滤器”和信息“增幅器”按照克莱舍基的说法，传统媒体行业的信息传播模式是先过滤再发布，典型的过滤机制就是选题会，而编辑这个职位最重要的职能就是“过滤”——决定发布哪些内容、不发布哪些内容但这种模式只能适用于信息稀缺、且只能由媒体这种专业机构发布的时代，在信息发布已经变得大规模业余化的社交媒体时代，人人皆可随时随地发布信息，事先过滤已经变成一件不可能完成的任务。

1.0时代的自媒体，其内容传播模式其实也和传统媒体一样是先过滤再发布，自媒体运营者们都是自行判断什么内容会受用户欢迎但在传播工具的普及和超低成本的加持之下，1.0时代的自媒体所生产发布的信息内容却远比传统媒体泛滥，无数的浅薄、低俗、同质化的内容频频刷屏，还造就了大量10万+甚至100万+。

而作为2.0时代自媒体标准形态的社群，带有内生的过滤器，社群在形成的同时也意味着对社群外信息的过滤（排斥）八卦、搞笑等泛娱乐的内容是面对大众的，追求的是10万+，目的是要吸引尽可能多的人,而社群内容服务的是社群成员，精准地满足社群成员的需求。

因此社群越垂直，过滤性越强（或者说垂直即过滤）。拼命追求粉丝量，在自媒体2.0时代实在是有点LOW了，只有社群，通过过滤不必要的信息、只提供真正满足需求信息，才能把粉丝真正变成“用户”。

按照互联网大神克莱舍基的观点，社群这种“小世界社会网络”对信息不仅有过滤作用，也有“增强”作用进入社群之后，由于群内都是有着相同兴趣和需求的人，大家关心的都是同一领域的信息，导致每个社群成员接收到的相关信息都远高于其进入社群之前。

一个改装车迷在社群中会接收到比以前多得多的有关改装车的资讯和内容。社交媒体时代，每个人都能容易地找到同好，不论你的兴趣有多古怪；而社群对每个希望找到同类的人来说，简直就是与世隔绝的乐园。

消费者变成分享者和创造者过滤保证了信息的品质但社群不仅生产有品质的内容，更关键的是它的内容生产方式1.0时代的自媒体与其消费者之间是单向的关系，我写你看，粉丝（用户）只是内容的消费者但在2.0自媒体时代的社群中，每个成员不仅是内容的消费者，同时也是分享者和创造者。

克莱舍基曾对用户生产内容（UGC）有过精到的论述：社群中的业余创作者们的行为是自增强（self-reinforcing）的如果人们能在可以互相交谈的环境里分享他们的工作，他们就会开始谈他们所分享的东西而交谈的内容通常与“这是怎么做到的”以及如何做得更好有关。

这种实践型社群为成员提供建议、反馈和鼓励，因而能够保证持续的、良性的内容产出克莱舍基认为，传统的媒体模式是由一小群职业人员制作内容而后把它发送到庞大的消费者群中人们现在有大量工具来分享文字、图像、视频，并以分享为基础形成社群，形成合作。

因而人们在消费内容之外的、分享和创造内容的能力也被激发出来显然，1.0时代的自媒体还在把他们的读者只当做内容的消费者或者换个说法，1.0时代的自媒体是PGC（专家生产内容）模式，所谓“受众”即存在于这个语境下。

被封的娱乐八卦大V们纵然粉丝众多，但这个粉丝群体并非社群，粉丝之间没有联系和互动，他们缺少社群的“社交密度”，无法互相分享信息，更不可能通过合作创造内容大V们也不知道这些粉丝都是什么人，每个人的需要是什么，他们只是一大群数量惊人却面目模糊的消费者。

社群彻底改变了这种内容者与消费者之间的单向关系，每个社群能够内生出自身独特的共享内容，成员之间互惠互利内容的垂直以及成员之间因频繁互动而结成的牢固联系，社群具有1.0时代自媒体最缺乏的黏度和信任社群是自媒体进化到2.0时代的必然产物，虽然面向大众的轻松内容仍会继续存在于行业版图内，但低俗、浅薄的内容不可能再泛滥到充斥整个市场的地步。

10万+已经没有意义自媒体1.0时代，由于信息生产和发布的门槛刚刚铲平，内容行业开始迅猛地野蛮生长与其他互联网行业一样，作为新的流量入口，正处于红利期的内容行业，让从业者迅速展开了对阅读量和粉丝数的追逐。

彼时人们更多关注的是内容吸引注意力的能力，而不是内容所提供的信息浅薄的泛娱乐能带来阅读量爆款，写作套路也就越来越多，底线越来越low，价值观越来越偏激，因为这样最吸引眼球，能得到最多人的点击标题党为什么层出不穷，因为打开靠标题，10万+的阅读量未必代表10万人都认真看过，更未必代表文章的质量和价值。

遍览各大新媒体数据榜单，阅读数和点赞数作为自媒体影响力评价的主要指标，本质上这和传统媒体“唯收视率”没有区别一旦对数据产生迷恋，必然乱象丛生，广电媒体人对此绝不陌生行业内部普遍存在过于看重数据、重排行，我们是否高估了数据的意义？。

1.0自媒体时代的运营，变成了如何想方设法让数据更好看甚至，对10万+的狂热已经催生出相关的产业链，所谓内容创业服务平台，还总结出了生产“爆文”的诀窍：在其他爆文的评论区里面搜集各种精彩有趣的评论，然后花点时间把点赞最高的同类评论收集起来，做成关键词表，再围绕这些关键词写出一篇文章，有些评论甚至把标题都起好了，只要简单修饰下，再配上几张图片就能轻松产生了“100w+”的爆文！据称，很多爆文大神就是这么诞生的。

或者更简单点，要写什么话题，直接去网上搜索出几个点赞量最多的观点，组合起来就是一篇爆文明星娱乐类账号还有一种简单粗暴的玩法：明星都喜欢更新自己的动态，把他们更新的动态简单地整合下就是一篇新的爆文有媒体披露，淘宝上甚至还销售这种专门制造“伪原创”的工具软件，把两三个文章的热点或精华整理后就是自己的文章，“很多平台均可一键伪原创，创作一篇爆文只需10秒。

”

从1.0到2.0，变现能力是分水岭对于社群而言，只有阅读量、点赞数的排行榜是没有意义的，社群的内容生产并非源自猎奇、搞笑、娱乐等生理性需求，不是为了打发时间而生衡量内容的标准价值只看是否为社群成员提供价值、满足了社群成员的需求。

2.0时代的自媒体，显然不能把目光仅仅停留在争夺注意力资源上吸引多少注意力，绝不是证明内容价值的标准关键是吸引到谁的注意力、吸引到什么样的注意力、以及如何让这些注意力资源增值、再生和变现信息爆炸的时代，优质内容是市场渴求的稀缺资源。

但垃圾信息和浅薄的娱乐八卦塞满了用户有限的阅读时间和空间，阻塞了深度内容触及客户的通道社群的出现解决了这个问题，一方面社群降低了用户遴选信息的成本，保证了优质内容的持续供应；另一方面，“社群让互动和交易的成本大幅降低，从而令优质内容的溢价得以实现”。

当流量红利不再，1.0时代的自媒体必然遭遇变现困境，而在吴晓波看来，社群由于价值观的嵌入，理性中产及知识爱好者会在未来的社群经济试验中成为最主流的势力，在这个意义上，“得屌丝者得天下”的互联网铁律变成过去时。

确实，当下内容付费意识和各种知识付费产品的崛起，不就是最好的证明？

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