前期重点做泛知识直播，后期不排除直播带货，2020年，百度表示要拿出百亿流量和5亿元，让1000位主播月入过万。

 

特别声明：本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布，仅代表作者观点，不代表新华号的立场及观点新华号仅提供信息发布平台在各家激战直播带货的档口，百度也重新拾起了直播 前期重点做泛知识直播，后期不排除直播带货，2020年，百度表示要拿出百亿流量和5亿元，让1000位主播月入过万。

事实上，百度直播一年多以前就已上线，入口主要内嵌在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧里，模式以秀场为主但突如其来的疫情让百度开始重新审视直播的价值百度自己的数据显示，疫情期间，直播观看用户数环比疫情前增长430%，其中信息知识类直播增长最快。

当然，时下火热的电商直播也被李彦宏多次提及在更像是一场访谈节目的直播首秀中，李彦宏透露，百度App欢迎带货业绩会上他再次提到，直播电商的增长非常快，百度正通过在搜索、信息流等中加入直播内容来拥抱这种变化。

百度为何重拾直播？尽管AI的口号喊了很多年，但百度还是一家靠广告赚钱的公司，最新一个季度广告收入贡献了六成以上营收超过10亿的移动生态用户和通过搜索累积的较为精准的用户标签，是广告主选择百度的原因不过对百度而言，作为广告收入基础的用户流量却在萎缩。

QuestMobile数据显示，截至2020年3月，百度系App的用户使用时长占到全网的7.4%，较去年同期减少了1.6%相比之下，头条系和快手的用户时长则出现大幅增长

图源：QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》PC时代，搜索是用户进入其他网站的唯一入口而到了移动互联网时代，入口变成了手机上的一个个App；再之后，头条信息流崛起，让用户的信息获取习惯从主动搜索变为被动浏览。

不仅如此，每个App内部垂直搜索的兴起进一步摊薄了用户对百度的依赖度 除了搜索式微这一“内忧”，令百度承压的还有不断加强的“外患”一方面，越来越多的竞争对手盯上搜索广告生意，微信、头条的应用内搜索正在分解掉用户的部分搜索需求。

另一方面，直播、短视频等内容形式在移动时代的突飞猛进，进一步侵占了用户时长，加重了百度的焦虑在内忧外患的背景下，百度一方面需要留住用户，增强对用户的吸引力；另一方面需要找搜索以外的收入来源直播就是百度选中的这个新力量。

李彦宏希望百度“不仅仅是搜索已经有过的知识”言下之意是，那些正在生产的知识，百度也要有换句话说，百度做直播，是为了给平台沉淀新形式的内容 况且，直播也能让用户更多地“光顾”百度生态，一旦用户形成观看习惯，百度用户流量将受益于此。

2019年，用户在短视频和直播上花费的时间明显增加。图源：新榜《2020年内容产业年度报告》

2019年，内容创作者更多转向短视频、直播类内容图源：新榜《2020年内容产业年度报告》百度想怎么做？ “泛知识直播”是百度挑选的新赛道 这是百度在疫情中看到的机会百度4月发布的《直播搜索大数据报告》显示，疫情爆发后，平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长得最快。

结合百度自身的情况来看，知识直播赛道也和百度现有的产品有一定契合，百度旗下的知道、百科、文库等本就在知识内容的范畴中在今年的移动生态大会上，百度对外表示，平台累积的知识类内容创作者有2.2亿，其中包括6万合作机构和5万专家学者。

百度泛知识直播的主阵地在百度App36氪统计发现，目前，百度App直播频道的内容类型主要是新闻、经济、游戏、医疗等直播方包括两类，一类是专业机构媒体，如东方卫视、安徽卫视、央视新闻等，另一类则是个人主播，现阶段主要是经济、医疗等领域的专家。

不同于格局比较稳定的秀场和游戏直播，也不同于时下竞争白热化的电商直播，知识类直播此前并未站到行业竞争的聚光灯下，百度想借此实现差异化突围泛知识直播的确是一个正在成长的新兴市场新榜发布的《2020内容创作发展趋势报告》提到，实用性和知识性成为用户内容消费的重要考量因素，以美食制作、亲子 教育、职业技能、科普信息等为代表的知识内容兴起，成为内容行业的一个趋势。

行业里其他平台的布局也能反映这一趋势2019年以来，抖音和B站两大视频平台开始发力知识类视频抖音于2019年3月推出“DOU知计划”，当时是扶持知识类短视频，到今年2月，平台上粉丝过万的知识创作者达到9万（抖音官方数据）。

今年4月，抖音上线了 “抖音看世界”系列科普直播，发力知识类直播 B站是另一家在知识内容领域引发关注的平台B站官方介绍称，2019年，泛知识学习类内容成为B站播放量增长最快的内容之一，观看用户数超过了5000万。

同样在今年4月，B站直播推出“学海遨游”运营计划，长期扶持具有生产高质量知识内容能力的个人及机构 除了抖音、B站，问答社区平台知乎（百度投资），知识付费平台“得到”，游戏直播平台虎牙、斗鱼等此前也都在不同程度地布局泛知识类直播。

随着入场的玩家越来越多，百度在招募相关主播和吸引用户方面将面临一定的竞争压力百度做直播，需要更大的决心 为了满足用户日益增加的知识类内容需求，百度得先扩充其直播创作者的队伍并且，由于知识类直播要求创作者能够持续输出所属领域的专业知识，同时兼顾内容吸引力和互动性，对主播的质量提出了更高的要求。

百度App目前正在通过创作者补贴和公会招募的方式寻找更多主播平台补贴方面，百度宣布拿百亿流量和5亿元扶持主播公会招募方面，百度直播给到公会的分成比例最高可达80%这一比例高于抖音、快手、B站等多数平台。

数据汇总自各平台公会主播招募政策但即便是砸钱、砸流量，百度直播想要成功突围也并不容易直播行业的竞争门槛在变高，是百度需要面对的事实早前在“千播大战”中胜出的头部平台，如虎牙、斗鱼、陌陌等，现阶段和主播、公会之间早已形成比较稳定的收入分成计划，同时也有了一套成熟的主播孵化体系，争抢头部主播的情况也在慢慢减少。

他们中的一些平台如虎牙、斗鱼也借疫情机会布局了知识教育类直播，虽然来得晚，但在公会运营和主播培育方面经验丰富非典型直播平台如快手、抖音，发力也比百度早他们从2018年2月起就对外开启直播动作，快手当时全面开放了直播权限，抖音则与公会合作，招募首批主播。

发展到现在，抖音、快手两家已经聚集了1亿多直播用户，不少主播也在这个平台赚到了钱

数据来源：公开资料在移动生态大会上，百度副总裁沈抖将10亿规模的用户视为百度切入直播领域的一大优势，但平台流量只是一方面除了流量倾斜，主播及公会入驻与否还会衡量分成比例、资源位、结算周期、平台生态等与其他平台相比，百度在主播培养和公会机制这块还是一个新手。

直播是个需要持续投入的生意，但在收入面临压力的2020年，百度会有多大决心投入直播，还需要打个问号 疫情下广告业整体需求低迷，腾讯和头条系广告又在不断抢夺市场，百度主营的广告业务面临增长压力一季度，百度核心的广告收入为127亿元，同比下滑18%，环比下滑33%。

此外，直播业务也可能被百度现阶段更重“ROI”（投入产出比）的投资策略所限制用百度CFO余正钧的话说，今年移动生态系统投资会“非常关注受ROI驱动的数据” 参照虎牙和斗鱼，2014年成立至今，他们在直播投入上依旧未获得喘息机会；直播新玩家如快手、B站等，比较早地建立了直播业务，如今在直播表现出增长潜力之后又加大了投入。

百度做直播，决心得再大一些才行来源：新华号 36氪

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