比亚迪等车企来了，快手等流媒体平台来了，OPPO等智能机企业来了，甚至电商平台京东也来了，这届Chinajoy，已经远不像一个游戏与动漫内容为核

 

作者：杨晓鹤Chinajoy也有“成长的烦恼”比亚迪等车企来了，快手等流媒体平台来了，OPPO等智能机企业来了，甚至电商平台京东也来了，这届Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会，简称CJ），已经远不像一个游戏与动漫内容为核心的展会。

Chinajoy越来越出圈，很多20岁以内的年轻人，已经对展会多样的内容看不懂这不再是年轻人熟悉的那个二次元展会，而零星出现的Cosplay，则越来越看起来像个“异类”尽管有疫情因素影响，但还是能明显感觉到逛展会的年轻人在变少。

“可能只有往年的四分之一人数，是个抢周边的好机会”游戏行业从业者李强告诉Tech星球，他来Chinajoy是因为工作，热爱这个行业也是因为工作，而Chinajoy的核心，应该是吸引真正热爱二次元内容的年轻人。

只有这样，它才能变成中国的“E3”“科隆游戏展”，而不是现在这样，变成关于年轻人的大杂烩“如今怎么定位CJ？年轻人的元宇宙？”李强觉得自己给CJ概括的新主题挺好，“元宇宙”这个新概念挺火，也还没有明确定义。

但“熵世界”和“元宇宙”也只有一墙之隔，19岁的CJ走向了何方？01 主打的明星厂商玩跨界提起Chinajoy，大部分人眼中，就是有很多漂亮的Showgirl和Cosplay的展会，但在年轻人眼中，则像过年一样。

参加每年都在上海举办的CJ，不仅能看到很多爆款游戏展览，也是很多新游一战成名的舞台，而且可以购买经典IP周边，明星主播线下互动，沉浸体验高科技的硬件，都十分吸引年轻人甚至在2014-2017年，每年的Chinajoy，王思聪都会来参加。

如今，Cj 已经不再是二次元为核心的天下，这届CJ的主打明星有点跨界，也颇有营销为主的意味2021年的ChinaJoy，官方战略合作伙伴是快手所有展台工作人员的挂牌系带，都印着快手品牌，很容易让人误会，每家展台都有快手的人吗？。

在每届都是最核心的N4展馆，快手和腾讯游戏都聚集于此现场也看得出来，快手是本届CJ投入最大的平台之一快手的展台规模很大，而且主舞台全天都有节目围绕主舞台，快手搭建了一个次元江湖比如，以“魔法宝贝”IP搭建的城堡，ACFun的穿越世界，自嗨锅等食品组成的小店铺，还有快手代理的一系列游戏小展台。

快手主打的二次元游戏“魔力宝贝”此前的2020年CJ上，快手游戏负责人唐宇煜曾表示，快手游戏直播的月活跃用户已经超过2.2亿，相当于斗鱼、虎牙的总和现在快手内部人普遍不再提这一说法，但快手这次投入力度仍可见一斑，抓住泛娱乐群体的年轻人，还是快手的核心战略。

如果说流媒体平台快手，还算和年轻人群体比较接近，首次大规模融入的智能车企，则显得多少有些突兀毕竟20岁左右的年轻人，与动辄二三十万的智能车，画像与消费能力并不是十分匹配然而，在年轻人心中种下种子才是重要的目标，很多车企为了拉近与年轻人的距离，特意做了很多内容融合。

大众汽车在刚刚过去的上海车展上不太显山漏水，在这届CJ展会上还是很高调单独租了一个展台，展出了自己刚刚推出的电动车“ID.4 X”并且和知名动漫品牌宝可梦联名，现场巨大的皮卡丘玩偶与同色泽的新车，还是吸引了很多年轻人驻足，但现场工作人员并没有给出回答：“这波联名是长期战略合作？还是仅限本次展会？”。

压注本次展会的车企还有比亚迪，派了旗下秦、汉、海豚三款主题车出镜，比亚迪三款车的联名动漫是“刀行天下”，这是比亚迪原创的动漫IP，此前已经与快看漫画联合发行可惜这款漫画还没有什么知名度，年轻人多是看机会体验下电动车。

比亚迪在CJ的联名动漫展台相比之下，创维汽车和欧拉则显得比较“敷衍”直接派车来到现场静态展示，并没有想到怎么和年轻人做内容结合所以结果也很明显，几乎没什么年轻人去看Tech星球在与车企讲解员交流时，曾询问年轻人体验后是否有购买意愿，以及是否有能力购买。

对方很“官方”地回复：“都挺感兴趣的，买车都能分期么”02 CJ 核心展商变成渠道商还有些参展厂商，气势和阵势上可能不及主打明星，但能看出来，是想在CJ上一展风采，实现自己的出圈，这些玩家都是新兴的实力代表。

这类型企业的代表是taptap和华为游戏，但二者其实是渠道厂商，多少不太符合CJ鼓励的内容导向这次，游戏发行平台TapTap也很火，很多年轻人手里都提着两个大袋子，一个是B站的会员购，一个是TapTap与《原神》游戏的联名款。

TapTap与《原神》游戏的联名活动，也是Cj为数不多的有排队现象的展台

“现在TapTap很火，你的新游戏要是在上面能预约超过10万，那发行后基本也会火”，一位直播界的朋友告诉Tech星球TapTap依靠不收取渠道商分成费用的方式出道，原神在2020年9月宣布放弃传统渠道，主要通过TapTap和B站发行，也取得了巨大的成功。

这对腾讯和华为等掌控流量密码的渠道方，是个信号明显的挑战而对于华为等企业来说，并不会轻易让新势力改变原有格局这次华为游戏展台的规模也不小，与前两届华为游戏主打云游戏等新内容形式不同，这届华为游戏主打鸿蒙生态—HMS游戏。

自从鸿蒙2.0在6月2日全面商用后，至今用户数已经达到4000万要想达到3.6亿的生死线用户数，就必须得做好生态，而HMS游戏生态无疑是重中之重这次华为带来了几款合作的发行游戏，新兴的游戏“摩尔庄园”、“镇魂街”，以及字节跳动独代的“航海王热血航线”也在其中。

自身系统在变革重建，渠道优势遭遇新兴免费玩家的挑战，华为游戏也并非一片坦途话说到字节跳动，旗下有用户以年轻人为主的抖音，一直没有参加CJ，到底是CJ还是抖音不够牌面，这个答案挺明显不过抖音并没有彻底忽略CJ，二者官方合作了线上展播，抖音为CJ做了主题页。

本应该参展的字节游戏，由于缺少爆款作品，自身一直在探索，也没有出现在CJ的舞台上其实，缺少内容爆款一直是 CJ 的最大难题2015年以前，是手游爆发的时代，每年热门的游戏都会出现在CJ，不少新兴厂商都希望带着作品来露个脸。

2016、2017年是VR和AR大热的时代，不少硬件厂商挤破头皮参加CJ2018年B站破圈崛起，一定程度复兴了二次元文化2019年是CJ的最后的荣光，2020年至今，伴随着疫情等多重因素，参展的玩家与厂商锐减。

玩家认为CJ的内容优势没了，除了低价抢周边，已经没有什么非来不可的理由厂商认为CJ找不准自己新的定位，参展费用却水涨船高一位游戏厂商的CEO干脆就没租展台，而是在附近租了会所，来会见各路朋友和生意伙伴“CJ本身也没啥意思了，但行业总归需要个理由见面交流，这是CJ还剩下的意义。

”这位游戏厂商的内部人士在与Tech星球交流时说道03 低调的参展厂商们总归来说，CJ还是国内数字娱乐的标杆型展会，还能吸引不少厂商来现场展示这届展会，最佛系的厂商应该是“腾讯游戏”，在核心展馆的核心位置，每天都有各种活动表演，但却看不出有任何诉求。

台上按流程一个又一个的节目表演，没有什么互动环节台下也很难看到工作人员讲解，或许是这几款IP都比较成熟了，《王者荣耀》和《和平精英》等游戏大家都很熟悉，腾讯游戏也并不需要引导大家现场下载这与其他展商的热情形成鲜明对比，“亲，关注下我们抖音，能领取福利呦”，“亲，加下社群，签到能领取福利呦。

”最有野心的厂商应该是“完美世界”完美世界主舞台的招牌，依旧是代理的游戏“DOTA2”，副展位都是完美世界的新游戏，尤其首次公开亮相的端游《诛仙世界》，更是受到大家的围观作为经典小说IP衍生的游戏，诛仙号称是完美世界的“泣血之作”。

Tech星球现场操作体验之后的感受是，唯美的国风、电影级别的画面、忠实于原作的还原，即便没读过这本小说的人也会喜欢这款游戏，相信如果《三体》小说衍生的游戏，能达到完美世界对诛仙的复制，三体迷也会感到知足。

不过，由于公开试玩的只是青云台一个场景，游戏对原著诛仙整个世界，还原到什么程度还不得而知，相信难度也不会小，这也是《诛仙世界》一再跳票的主要原因最拮据的厂商则是斗鱼直播相比虎牙直播在核心展馆内独立位置，并连续4天都安排了活动，斗鱼则在露天搭建了展台，上海这几天时而就下雨，所以斗鱼也得看天气出台。

活动也是很简单粗暴，有斗鱼APP就可以直接去排队领取雪糕不得不来又不敢花钱，斗鱼直播背后的原因也是无奈

CJ现场斗鱼户外展台在斗鱼虎牙合并案被叫停后，斗鱼很是尴尬在移动端月活被虎牙超越后，斗鱼一季度的财报在盈利能力的差距也在被拉大斗鱼2021年Q1总营收达21.5亿元，亏损超1亿元而同期虎牙营业收入为26.05亿元，并且已经连续14个季度盈利。

好在斗鱼平台整体流量还不错，运营回到正轨还有机会重回巅峰CJ只有短短四天，却是数字娱乐领域厂商，一年的发展体现曾经的CJ，是厂商的宣传核心阵地，尤其令人回念的2019年，那是Chinajoy最后的巅峰，参展企业共计800余家，8月3日单日入场人数13.4万人次，也创造展会历年记录。

2021年的CJ，不少展馆还有余下的展台空位，官方通告是400家参展企业，大幅下滑的参展数量，前两天突发的南京疫情并不是绝对影响因素CJ确实在越来越出圈，上至60岁的虎牙直播大爷，下至十四五岁的Cos，CJ影响的人群越来越广泛。

同时，展示的类型也越来越丰富，从车到硬件主机，再到各种游戏，甚至盲盒等潮玩也占据了一个单独展馆但很多人越来越不懂CJ想表达什么，过重的营销痕迹也冲淡了内容层面的新奇与好玩一位深圳组团来的年轻人，冒着大雨站在W与E系列场馆中间无法过去，颇为恼火的吐槽着主办方的组织能力。

而整个CJ就像这个故事的缩影，明明和年轻人站在一起，双方内心却始终有种难以跨越的沟壑。

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