作者：刘竟阳来源：南方传媒书院作为一名专业的追剧狂人，最抓狂的事情的是什么？不是新出的电视剧还没来得及去看，也不是狗血搭配沙雕剧情，而是看到一半

 

作者：刘竟阳来源：南方传媒书院作为一名专业的追剧狂人，最抓狂的事情的是什么？不是新出的电视剧还没来得及去看，也不是狗血搭配沙雕剧情，而是看到一半，突然开始广告！好在广电总局体恤民间百姓之苦，出台了限制电视剧插播广告时长的条例。

但所谓“上有政策，下有对策”，各大导演仍然见缝插针，在电视剧中强行插入硬广，让人防不胜防广告植入，已经成为广告主获取广告效益的有效途径，而且屡试不爽当然，如果植入自然，不着痕迹，那不仅不会对观众造成任何视觉、心理上的反感，而且在下次有需求时会通过潜意识的唤醒来达到转化、交易的目的。

但这种理想化的状态毕竟还在少数，强行植入广告经常导致现场翻车，并且广为广告人、观众等群体诟病，但它的传播效果是非常直观的，品牌logo、标识性的广告语、品牌字样等信息毫无遮拦的展现在观众眼前，达到品牌认知的效果。

今天就来盘点一下，那些年我们一起看过的沙雕广告植入奇葩广告植入大盘点11 直言不讳——台词引入——台词引入还记得那部曾经让人不追不快的《太子妃升职记》吗？或许你没有记住多少剧情，但一定被它贫穷剧组的脑洞所震撼。

无论是演员的服装还是拍摄的道具，都透露着两个词：贫穷而励志也正是因为此，各大营销号抓住这一点大做文章，使该剧赢得极大的口碑但不得不说，在金钱面前，谁都不得不低头，剧中秉持它一如既往走低端路线的风格，出现了壮阳药的硬广——首款国产伟哥金戈来啦。

四个女人依偎在太子跟前，搔首弄姿，太子自岿然不动，面不改色、沉着镇定...

还有《诛仙青云志》里举着骨痛贴的大夫，张扬地喊着“早贴早轻松”的口号，我很害怕下一句他会向广告中那样唱出声音来，让正在看剧的观众想让把自己的43码的鞋拍在他36码的脸上——我到底是在看电视剧还是在看电视广告？我买会员的原因就是不想看广告，结果，买了会员后你叫我看这个？

没了骨痛贴，现在又来一个康师傅柚子绿茶？还非得把“柚子绿茶”、“消火”、“康师傅”变成台词念出来...导演，你可以考虑一下如何才能让我消消火，挽留我这个观众了。

你以为只有国内的影视剧中才有如此烂梗吗？那你还是太过年轻了。正所谓同一个世界，同一类广告。《变形金刚3》中的舒化奶打破你的传统认知。

“May I finish shuhua milk?”“May I refund my ticket?”2 细节展示————特写镜头金主爸爸：如何让观众对我们的产品留下深刻印象？导演：这个简单！（打个响指）摄像大哥，给个特写！

用一个高贵的青绿色包装，搭配上我们的品牌logo，周边用低调奢华的银色镶边，最重要的是，用彰显个人身份和地位的戴着戒指的双手将它捧起来，轻轻抚摸，营造珍贵之感...999感冒灵...

还是老套路，镜头凑近一点，把“御泥坊”三个字露出来！（摇头）不行，你的手不好看，来，替身上。对对对，稳住稳住，把御泥坊的盖子打开，后面的女演员动作妩媚一点，想象你的脸上此刻敷的是御泥坊的面膜...

手机用小米，电视用小米，抱枕是米兔，苏大强逛的也是小米之家...电视剧《都挺好》中小米的广告费给得挺足，导演和金主爸爸都挺好。

3 环境烘托————场景提供在古装剧中，即使你慢慢融入到了热闹的江南小镇，体会着古代那股豪情壮志，被演员所塑造的忠肝义胆的形象所折服，导演也绝对会将你拉回到一个神奇的网站中来——来，我们一起看看周围的环境，当英雄让你觉得失意了吗？一把年纪却仍然碌碌无为吗？不如来58同城找工作吧...没错，导演与编剧就是这么的皮，你眼睛所到之处都在58同城的辐射范围内。

一叶子面膜的广告怎样才能做得又尴尬又弱智？既然是一叶子，那我们就用一片叶子来搞定所有吧！给演员提供一个敷面膜的场景，搭配上够绿的主题...

不知道喜欢看综艺的各位观众有没有同感，《向往的生活》已然变成了《充斥广告的生活》节目中，无论你在干什么，无论你是饿着还是饱着，无论你是忙着还是闲着，无时无刻不在安利嘉宾喝江中猴姑米稀目光所及，全是猴姑米稀。

乒乓球网、装饰品、抱枕、杯子...简直是全环境烘托，恨不得屏幕中只出现六个字：江中猴姑米稀!

同样地，《充斥广告的生活3》里，节目组为了表明自己对金主爸爸特仑苏的诚意，不仅牵进来了一头奶牛，还给奶牛命名为“苏苏”，并且要求常驻嘉宾通过数个剧情小故事来展现特仑苏的牧场环境佳、营养价值高的卖点。

综上所述，影视剧的广告植入的方式有多种，其中最为常见的是台词表述、特写镜头、场景提供三种，当然，当然植入的方式远远不止于此，还有其他诸如角色扮演等新形式在综艺中，广告植入的方式则更为繁多，奖品提供、节目道具等多种形式使广告植入形式多样化。

广告植入有罪？！2把广告拍得像电影、电视剧一样，其实对观众而言是一种尊重这是尊重观众的注意力、尊重观众的智商以及钱包的表现为什么泰国的广告总是被当成教科书？因为他们走心，把广告当成艺术而许多国产电视剧中强行植入广告其实是一种罪恶。

一是因为许多广告植入的频率过高一集40分钟的电视剧中出现两三次甚至更多广告，会让观众本能产生厌恶之感金主爸爸倒是高兴了，你的广告费用也到账了，但观众并不会买账换来的只会是对电视剧水平的评价走低，口碑一差，广告效果也好不到哪里去。

二是因为广告植入完全与剧情不符合，生搬硬套，为了广告而广告还记得翻拍剧《一起来看流星雨》里的女主角对着端木磊惊喜地说“他带我去了美特斯邦威，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁”吗？当时听着觉得没毛病，细细一想，excuse me？这是翻版郭富城吗，对自己的女朋友抠门成这样？一个有钱人家的纨绔子弟，居然带自己的女朋友去买美特斯邦威？或许是我走不进有钱人的世界吧，也走不进导演的内心世界。

三是广告植入种类太多，给观众一种为了钱什么广告都接的低级感一部热门电视剧中一旦出现过多的广告，就会让观众开始自闭：不听不听，王八念经一会儿是护肤品广告，一会儿又是零食广告，换了一个场景之后，又变成了婴儿用品...看来这位导演野心够大啊，可惜我的钱包容不下这座大佛。

永远有人吐槽 永远有人制作31 人在屋檐下——向金钱势力低头如果不是因为电视剧的制作成本高，导演怎么会愿意插入广告来打乱故事发展的节奏？我们知道，制作一部电视剧的成本非常高星爷电影《美人鱼》斥资3亿，《琅琊榜》制作成本1.1亿，《武媚娘传奇》也花掉3个亿。

无论是主演配角、群演的片酬，是诸如导演、编剧这样的工作人员的工资，还是拍摄所必须的多种场景道具、服装、摄影，以及后期超高的制作成本等，每一笔都是不菲的投入，仅仅依靠观众的收视是远回不了本的因此寻找金主爸爸分担部分成本就成为了主要途径。

2 各取所需——你为我的财 我为你的名——你为我的财 我为你的名一个品牌，无论是在发展的前期还是中后期，把自己的名声打出去了，才更有利于品牌认知、品牌转化借助一部影响深远的电视剧并且频繁地出现在剧中，不仅可以增加曝光率，还可以根据产品与品牌的调性个性化设置广告形式及内容。

例如御泥坊在《扶摇》剧中的植入，从御泥坊老板解密养颜露艳压群芳，到闻香识原材料，再到御泥坊葛雅玫瑰拯救扶摇一命...产品不仅随着故事情节发展而发展，而且这与品牌传达的美容养颜、选材严密等诉求一致3 注意力为王——不论口碑好坏 有人看就行

导演最怕什么？最怕斥巨资、请大牌、猛宣传之后无人问津，一切都打了水漂因此，在激烈的竞争中抓住观众的注意力是首要，无论观众对此是褒是贬，总比没有任何人理会强在剧中植入广告，常常会引发观众的吐槽，由于吐槽的存在，恰恰反映了观众对此注意力的集中表达。

如果观众对广告的吐槽越多，就越有可能形成热搜，不少不明真相的网友们就会跟随着热搜想要到剧中一探究竟，这就达到了宣传的目的总的来说，广告其实是一门学问要想口碑与经济效益兼得，恐怕制作方还得多花心思，创新广告形式，摆脱落入俗套的硬广告。

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