“ 你未来的敌人，不在你现有的名单中”

 

“ 你未来的敌人，不在你现有的名单中”—KK战争背景：腾讯的三宗罪“一直模仿，从来不创新” “走自己的路，让别人无路可走” “垄断平台拒绝开放”。

战争起因：360以免费安全软件起家，通过引入合作方实现了出人意料的收入为了进一步实现商业雄途，周鸿祎本想将矛头对准百度，以百度搜索的无底线竞价排名为由，替天行道，开放排名筛选工具，做排名的次级平台然后，腾讯在2010年春节前后，在安全软件市场，频繁的举动，让周鸿祎改变了攻击点。

通过舆论发动战争：2010年9月27日，周鸿祎以“360隐私保护器”的名义，声讨腾讯偷窥用户行为，泄露用户个人隐私，其用生动的文字，对腾讯极尽嘲讽，这些内容如病毒般传播，博得了网民的眼球，并掌握了舆论的主动权。

选此时发动战争，是因为临近国庆，腾讯的高管们都在度假中（阴险脸）对战争定性：周鸿祎一开始就将此次战争定义为草根创业者对垄断者的反叛，寻求共鸣，以正义之旗帜，号召草根创业者一起反抗在此次战役之前，腾讯就一直备受“关注”，  “作为一个年收入200多亿的公司，还抄袭别人产品，不给创业公司活路”这是腾讯给社会的印象。

而周鸿祎的正义旗帜正对草根创业者的胃口，引起情绪和道德的共鸣，给腾讯安上了道德的罪名

QQ第一轮反击：首先，针对360的对腾讯的污名化，腾讯没有进行口水战，反应的策略比较陈旧，即在QQ弹框弹出一个声明《QQ产品团队严正声明》，声明自己没有窥探用户隐私的行为，也不涉及任何违法行为其次，依法起诉360不正当竞争。

第三，联合金山、百度、遨游、可牛等5大企业发表声明，反对360的不正当竞争（利益共同体）

360推出QQ保镖：360推出QQ保镖，声称该插件能够保护用户的隐私信息，并通过对QQ体检，检查QQ存在的安全问题，然后修改QQ的安全问题而事实上，这个插件使得用户在修复所谓的安全问题的时候，QQ安全中心会被360安全卫士取代，同时拷贝用户的好友关系链。

QQ第二轮反击：腾讯发现360的插件能够拷贝QQ用户的信息，这样腾讯的用户信息就会在短期内迅速被360获取，如果不及时阻止，腾讯就会丧失其立身之本马化腾做了一个决定，QQ和360在一个电脑上只能安装一个，用户自己选！在设计选择页面的时候，设计人员本来将“卸载360”字体放大，将“卸载QQ”字体放小，而马化腾则决定，字体一样大！让用户去选！马化腾情绪很激动的说“一样大，来吧！”。

法律制裁：战争尾声，腾讯起诉360非法竞争，并散播谣言，最终法律裁决腾讯获胜，对360进行经济制裁，赔偿500万，并在公开媒体向腾讯道歉。

后记：像吴晓波说的，在互联网世界里，似乎存在三种真实“事实真实、逻辑真实、舆论真实”，而在3Q这场战争中，舆论真实占据了主导地位3Q大战使马化腾认识到封闭的策略使腾讯成为被抵制的企业，哪怕自己并没有做错什么，舆论也处于劣势，人们甚至并不关注真相是什么。

3Q大战之后，腾讯宣布进入“半年战略转型筹备期”，之后进行了各种诊断会，聆听各方声音，随后开放了QQ空间及QQ应用平台，开放的战略自此开始而微信构建的生态进一步增大了开放的程度图|网络文|垚尧一起读书，一起撒欢

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