增收乏力已是大势所趋

 

来源：AppGrowing之前给大家盘点了各大互联网公司Q2财报（点击查看：23家互联网公司Q2营收盘点），今天我们针对各大媒体平台广告收入来做进一步分析在过去半年里，全球经济衰退，国内疫情反复，整体大环境较为低迷，而广告是经济的晴雨表，目前看来这份表也不乐观。

近期各大互联网大厂第二季度财报陆续发出，从他们的广告营收波动也可以反射出市场的端倪：1、头部广告媒体收入不增长，各大厂营收现状可谓是殊途同归2、短视频媒体、社交媒体持续受广告主高度重视，但收入增加已乏力，头部媒体之间竞争持续加剧。

1大厂财报释放信号：增收乏力

腾讯：Q2营收1340亿元，网络广告同比下降18%至186亿元腾讯控股发布2022年Q2财报显示，腾讯第二季度共营收1340亿元，同比下降3%，其中本土游戏营收下降1%至318亿元，网络广告同比下降18%至186亿元，国际市场游戏收入107亿元，同比下降1%。

具体透露着三个信息点：1、本土游戏收入微跌：老产品增收乏力，新版号缺席目前看来，腾讯本土游戏收入同比微跌1%，高于市场预期主要得益于王者荣耀、和平精英等游戏稳居iOS畅销版前列，稳住了腾讯本土游戏营收的基本盘。

7月上线的暗区突围、英雄联盟电竞经理等自研代理产品市场表现不错，同样位列iOS畅销版前列。

造成本土游戏营收下降的主要原因是版号紧缺，目前腾讯已连续12个月未获得新游戏版号，腾讯在财报中表示："本土游戏行业正面临过渡性的挑战，包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施"2、网络广告收入下降。

据腾讯Q2财报显示，网络广告Q2收入同比下降18%至186亿元，广告营收下滑主要受当前互联网行业广告需求疲软的大环境影响其中媒体广告收入下降25%至25亿元，媒体广告营收下降主要是腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。

3、视频号商业化或将举起大旗？腾讯高管在电话会议上表示，视频号总用户使用时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅超100%2022年Q2以来，腾讯视频号商业化举措密集，5月上线互选平台，7月18日视频号首次接入信息流广告，7月21日视频号小店上线。

目前看来，虽然视频号日均用户使用时长与抖快差距明显，但DAU差距并不大，潜力不容小觑，视频号变现能力已受到众多品牌主、投资者的关注目前腾讯广告、游戏业务增收乏力，视频号商业化或将成为腾讯的另一增长曲线阿里巴巴：营收2055.55亿元，同比微降0.09%

据阿里巴巴2023财年第一财季（2022年Q2）财报：该季度阿里巴巴共营收2055.55亿元，同比微降0.09%，营业利润为人民币 249.43 亿元，同比下降 19%从各项业务线来看，阿里中国商业合计1419.35亿元，相较去年同期并无明显变化；国际商业合计154.51亿元，同比增长2%。

虽然国内疫情反复，但阿里的营收状况相对稳健

百度：广告业务仍是收入大头据百度发布2022年Q2财报，该季度百度共营收296.47亿元，同比下降5%，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达55.41亿元，同比增长3%其中广告营收为171亿元，同比下降10%，非广告业务收。

入同比增长22%，目前百度广告业务在整体营收中占比73.7%，仍然占据收入大头互联网广告行业正处寒冬，流量增长乏力，广告主需求疲软，对百度广告营收影响很大，但相较2022年Q1广告营收157亿元，Q2环比上涨了8.92%，复苏情况相较同行算是乐观。

网易：净收入232亿元，同比增长12.8%据网易公司发布的2022年第二季度财务报告显示，网易公司净收入为人民币232亿元，按业务来看，游戏及相关增值服务净收入为人民币181亿元，同比增长15%；网易云音乐净收入为22亿元，同比增长29.5%；创新及其他业务净收入为人民币 19 亿元，同比增加 6.1%；有道净收入为人民币 956.2 百万元，同比减少 26.1%。

其中游戏业务的稳健增长主要得益于梦幻西游、大话西游系列良好的市场表现，另外，第五人格、无尽的拉格朗日等手游也持续焕发生命力梦幻西游作为网易游戏的主心骨，即使拥有一定用户规模，但在买量侧的投入也不小据统计数据，梦幻西游主投媒体平台包括

优量汇联盟、番茄小说、腾讯新闻、QQ浏览器等。

快手：Q2总营收217亿元，广告业务同比增长10.5%据快手科技Q2财报，总营收217亿元，同比增长13.4%，其中占据收入大头的广告业务收入为110亿元，同比增长10.5%在广告业务不景气的大环境下，快手这份成绩单还是比较亮眼。

据数据统计，快手磁力引擎平台主投行业为游戏、社交婚恋、工具应用、文化娱乐等，其中社交婚恋Q2期间投放占比13.32%仅次游戏，属于重点投放行业，洞察到快手磁力引擎平台Q2热投App榜单，发现热投TOP10中社交类App占据3席，分别为

探探、Soul、陌陌。

用户生态方面，快手二季度平均DAU同比增长18.5%达3.47亿，但环比Q1 3.455亿仅增加180万月活方面，Q2快手AMAU为5.867亿，环比Q1 5.979亿下滑约1000万，目前看来快手用户增长趋缓，正面临增长瓶颈期。

微博：Q2净利润同比下降65.1%，路并不好走据9月1日微博发布的第二季度财报显示，微博Q2营收为4.502亿美元，同比下降22%，净利润为2830万美元，同比下降了65.1%，其中广告和营销收入为3.856亿美元，同比下降23%。

用户规模方面，微博6月DAU为5.82亿，同比净增1600万用户，但相较Q1却减少了3500万这一个个下滑的数字，说明了微博目前的路并不好走，在财报发出的第二天，微博港股、美股双双飘绿B站：广告收入逆市增长10%。

据B站第二季度财报显示，B站营收49.1亿元，同比增长9%，净亏损20.1亿元，其中广告业务收入11.58亿元，同比增长10%，增值业务收入21亿元，同比增长29%，游戏收入为10.46亿元，同比下降15%。

在众多互联网大厂广告营收下降的情况下，B站广告收入逆市增长10%确实亮眼前五大行业广告主分别是游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料另外在用户生态方面，Q2 B站MAU达3.06亿，同比增长29%，DAU达8350万，同比增长33%，日活月活双双增长，是B站用户粘性进一步增强的表现。

   22短视频、社交媒体受重视从以上各互联网大厂Q2财报披露的营收情况看也可以看出广告市场的低迷，其中腾讯降幅明显，虽然也有少部分公司表现超预期，但增收乏力已是大势所趋受宏观经济下行影响，各行各业广告主下调广告预算，平台方广告业务营收下滑也是意料之中。

广告预算缩减，广告主对流量媒体的选择更加谨慎，用户偏好标签清晰、运营效果明显的媒体是第一选择，目前媒体矩阵主要为短视频媒体、社交媒体、资讯媒体和工具媒体，其中资讯媒体大势已过，短视频、社交媒体以用户规模庞大、留存时间长的优势备受广告主青睐。

短视频媒体以抖音、快手两超领先，社交媒体则是微信、QQ独占鳌头，据数据监控，抖音媒体平台重点行业广告主包括文化娱乐、服饰鞋包、彩妆护肤、社交婚恋等，快手媒体平台热投行业广告主为文化娱乐、游戏社交媒体方面，微信和QQ流量媒体热投行相似，包括文化娱乐、游戏、金融类等。

以上就是2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析。

点分享

点点赞

点在看

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186