知识付费在信息爆炸、消费升级、终生学习的背景下，在井喷式发展后趋近平缓。对于KOL来说，在流量红利消失殆尽、进入互联网的下半场后，粉丝转化和内容

知识付费在信息爆炸、消费升级、终生学习的背景下，在井喷式发展后趋近平缓对于 KOL 来说，在流量红利消失殆尽、进入互联网的下半场后，粉丝转化和内容变现的难度逐渐升级，越来越多的人做起社群运营但通过功能单一的微信群来完成管理、拉新、内容分享、沉淀等一些列动作，本就不是件容易的事，当社群扩散至十几甚至上百个的时候，运营团队会做很多重复无效工作。

「小红圈」就是一款解决内容难沉淀、粉丝难管理问题的 APP，可以看做是财经、金融、投资行业的「知识星球」（知识星球原名小密圈），既做内容渠道，又是社群管理工具36氪获悉，小红圈近日获 800 万人民币的 Pre-A 轮融资，投资方为天津仁爱集团、及老股东聚秀资本和聚募网。

此前，小红圈曾在创立之初获 400 万人民币天使轮融资KOL 可以在小红圈里组建自己的圈子，设置准入规则（免费/付费、是否可以通过搜索找到该圈子）和使用规则（设置发表权限、是否开放成员列表等），并能够随时在圈子里发起讨论或发布思考。

普通用户可以通过搜索、微信邀请等方式（付费）进入圈子，与所有圈内人士进行互动交流由于每个圈子对功能的定义都有共性和个性，运营时对工具的需求不同，标准化的工具无法满足所有圈子使用所以除了标准化的APP，小红圈提供付费的定制化功能，包括一键式会员导入、活动报名、粉丝投票等。

从产品 5 月上线至今，小红圈共有 10 万左右的注册用户，付费用户超 1 万，用户累计建圈近千个，付费圈子在 400 个左右为了保证内容纯净，小红圈接入了鉴黄鉴暴系统，杜绝传递非法内容在我来看，小红圈有三个特点。

用社交切入知识付费此前的知识付费产品多以内容输出为主，几乎没有社交关系链但在金融、投资等领域，除了学习行业知识外，资源和人脉本就是重要的一环小红圈作为一个社交关系枢纽，聚集着同行业的从业者，这些人有共同的话题，用户除了进圈与 KOL 产生更近的交流外，也可以在圈子内交换人脉和资源。

同样，当本身的产品形态是圈子时，内容大多不会以系统性的课程形式输出，而是以文章、短消息为主，对时事热点话题展开讨论，但这种碎片化的输出无法保证稳定和高质量对此，小红圈设立了三天无理由退款规则，如果用户在入圈后三天内觉得圈子没有什么价值，可以随时退款。

用机制筛选用户、维护圈子调性同一个行业和圈子里的人为什么不直接拉个微信群？因为微信本身承载的内容就过于复杂，常常会被新消息分心，内容无法沉淀且微信群中的用户通常是一种宽范围、低紧密度的的弱社交关系而小红圈的付费入圈机制本身可以筛选掉一部分不符用户，并通过设置圈内规则维护圈子调性。

随着新中产的崛起，金融投资可能会成为投资的主流小红圈创始人朴文强告诉36氪，未来金融投资需求将加速膨胀，直接刺激到金融知识的消费，尤其是专业化的金融知识在国民财商教育发展不均衡、阶层焦虑凸显的大环境下，财经、金融类内容（如理财、投资类）的需求更加突出，财经、金融领域的知识付费存在一定潜力。

而在 KOL 的获取上，小红圈目前主要依靠资方陈宇的人脉和资源陈宇是德弘资产管理公司创始人、仁和智本资产管理集团创始人、江南1535创业孵化器创始人，投资了近 300 家互联网企业，担任了金字火腿、瑞茂通、京东金融、挖财等十多家互联网金融企业及上市公司的首席战略顾问，与小红圈创始团队有多年合作关系。

从团队来看，小红圈创始团队均是连续创业者，目前有 13 人创始人朴文强拥有七年互联网产品经验，曾任职于私募基金管理公司德弘资产，负责“理财搜”金融信息平台产品设计及品牌运营推广；互联网金融项目产品经理兼 UED 负责人；运营主管王艾莱曾任职于阿里一淘事业部。

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