截至6月7日，流媒体公司奈飞的股价为198.61美元一股，市值股价大概在800亿美元，这比其最低时5月11日的166美元回升了不少这一市场表现对于奈飞来说可以说是惨不忍睹，毕竟就

 

截至6月7日，流媒体公司奈飞的股价为198.61美元一股，市值股价大概在800亿美元，这比其最低时5月11日的166美元回升了不少这一市场表现对于奈飞来说可以说是惨不忍睹，毕竟就在几个月前，奈飞的股价还是700美元一股，市值更是超过了3000亿美元。

短短几个月，奈飞的市值就狂跌了2000亿美元，甚至直接跌回到了6年前的水平，此外，Netflix还裁掉了150多名员工，甚至取消了与梅根·马克尔（Meghan Markle）合作的动画节目再看国内的三大流媒体巨头，腾讯视频、爱奇艺和优酷，同样亏损不止。

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腾讯控股最新发布的2021年度第四季度及全年财报显示，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负同样，爱奇艺最新财报显示2021年总营收达到306亿元，同比增长3%，全年Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营亏损30亿元。

在会员数据方面，爱奇艺2021年第四季度日均订阅会员总数为9700万，同比减少了570万；2021年第三季度为1.047亿，环比减少了770万；这也是爱奇艺自2019年Q2以来，会员数首次低于1亿虽说今年爱奇艺Q1的报表显示其营收近73亿元，实现利润近1.7亿元，但那是在缩减开支、减少人员的情况下取得。

而根据阿里发布的2022Q4财报，优酷会员增长亏损收窄但也仅仅是亏损收窄，不能掩饰其亏损还在继续这些长视频平台目前出现这种境况，究竟是什么原因造成的呢？在“艾维电影”看来，实质上是两大因素挤压造成的其一是作为后起之秀的短视频。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

而长视频相较于短视频而言，无论是成本、收益还是受众都没什么明显优势先来说说成本长视频平台的内容获得方式都基本上依靠烧钱------购买影视剧版权、以及影视制作以奈飞为例，过去近十年来，奈飞借入了150亿美元以支持原创内容的制作。

近5个财季，奈飞的营业成本分别为34.66亿、36亿、36.44亿、38.68亿、41.65亿，说明奈飞的内容耗资在不断加码这样高成本的投入，的确让奈飞收获了大量高质量的影视作品，也确确实实为奈飞吸引了不少用户，最近完结的《爱，死亡与机器人》口碑热度双丰收就是一个很好的说明。

但这样高的投入，必然需要有人为其付费，而付费的人毫无疑问是用户在用户基数下降的情况下，要继续增收就只能提高平均付费，也就是提高会员价格，事实上，奈飞从2019起，就开始每年涨一次会员价格而这就陷入了尴尬的两难境地----。

提高会员价格势必造成更多会员流失。短视频则不同，像是抖音、快手、以及B站上的短视频内容基本上都是各个专业与非专业用户自主生产的，对短视频平台来说，就内容成本而言可以说几乎为零。

再来说说收益无论是国内的爱优腾，还是国外的奈飞，这类专注于长视频的流媒体平台的基本营业收入模式从大体上来讲都是差不多的，都是“自助餐厅”式的，用户无法为自己不喜欢的内容“少付费”，也无法为自己喜欢的内容“多付费。

”也就是说，奈飞的收费是以时间而非内容为标准的，奈飞对于其任何用户，在内容提供方面都是一视同仁的，那么差异化的内容提供与收费，自然就不可能了券商互联网分析师裴培对这种非差异化的收费模式做出评论，“一切以时间为周期、不绑定任何具体作品的付费内容订阅，在本质上都是低效的，而且蕴含着自我毁灭的因素。

对于娱乐内容而言，这可能是最差的商业模式，没有之一”奈飞让用户只有一个不绑定内容的付费选项，对会员一视同仁的内容提供让他们无法有多付费的选择和必要，但他们想少付费的时候则可能直接选择退订按照经济学理论，平台无法占有“消费者剩余”，却要损失不少“生产者剩余”。

相对来说，短视频的收入方式就更灵活一些目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。

直播分成一般比例在30%-50%这样的模式，让内容生产者成了被“剥削”的对象，而平台方可以坐收渔利、稳赚不赔从受众来说，由于长视频更强调其内容质量，因而把观众分成了各类人群，他们只关注一部分自己喜欢的内容，加上现代社会节奏加快，热衷于长视频的人毕竟是少数，而短视频则没有这样的的现象，因此具有大量的人随时随地可以刷短视频。

另一个是长视频的的对手也是“老前辈”：院线电影作为流媒体平台的重要内容，电影始终拥有大量的拥趸者前两年，线上长视频着实让院线电影捏了一把冷汗2020年12月，华纳宣布2021年上映的所有影片都将采用影院和流媒体同步上映的方式，直接取消空窗期，其中包括《黑客帝国4》、《沙丘》这样的大片。

2021年3月，美国迪士尼公司宣布漫威系列电影《黑寡妇》将于2021年7月院网同步上映——即登陆美国院线放映的同时，上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+2020年12月25日，《神奇女侠1984》也采取这种放映方式。

这些让长视频平台获得了前所未有的发展契机

可现如今，线上观影的神秘感仪式感的丧失、解封后社交活动的恢复、线上收费模式的不清晰，让越来越多的片方怀疑院网同步发行的可行性而随着美国的防疫政策逐步放开，人们开始回归电影院和户外娱乐，不再需要留在电视机和电脑前打发时间。

华纳兄弟也宣布放弃院网同步发行策略，电影将继续首供院线，这种特殊时期的院网同步发布策略已然宣告破产。

“最重要的答案是，院网同步发行是疫情流行时期的产物，它也将被遗留在历史之中”美国全国影院业主协会（National Association of Theatre Owners）主席约翰·菲西安（John Fithian）在国际电影产业大会（CinemaCon）上说道。

的确，互联网也已经发展了这么多年，但在疫情爆发之前，它并没有对影院造成过太大的冲击，只是在疫情期间，线下影院关闭的情况下，线上观影才作为“替补”出现线下电影、短视频不断挤压着长视频平台的赛道，同时长视频平台也出现了越来越多的竞争对手

，国外在过去三年，Disney+、ESPN+、Apple TV+、Comcasts Peacock、HBOMax 等竞争者出现，国内除了爱优腾三大巨头以外，芒果tv也在迅速崛起，长视频平台的挑战不可谓不大。

由此，长视频流媒体平台发展受限、不被投资者看好是预料中的事奈飞盈利能力下降、股价暴跌也在情理之中同样，作为长视频的提供者——线下影院，一方面自然受到这些流媒体平台的抢食，但流媒体单一的提供方式无疑缺乏长期的吸引力，另一方面，在内容方面依然受到了高成本和院线窗口期的制约，相对于影院来说，无疑处于下风。

因此，流媒体平台对影院造成的竞争威胁还是不大的。

影院最大的威胁其实是自己首先是优质内容跟不上观众的需求，其次是在观影体验上不具有碾压其他消费体验的优势，再次同样面临短视频和线上长视频时间分配的竞争，最后缺乏自主可控的内容选择任何一个行业、一家公司都不可避免地会受到社会经济发展的影响和制约。

只有应时而变，应势而变，才能不断发展，否则只会被大众抛弃，奈飞就是一个生动的例子。其实奈飞的变化已经开始。（题图来源：艾维电影图库，图文无关）——————END——————

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