触碰红线是内容生产所面临的最大政策风险；只有坚持导向，才是在激烈的市场环境中求得生存的关键。

 

1号按：传媒人，请注意！传媒1号将对大家每月表现进行点名表扬or批评！传媒人，请加油！传媒1号将与读者一起共同监督中国传媒业的进程！本系列共包括：胡言：政策篇胡言：平台篇张答应：综艺篇李伟：国产剧篇

如果阅读不方便，不妨听语音吧在今年2月份，传媒业密集出台了多项政策如果说2月新年里的春晚，是一年新气象的代表，那么这些政策则是未来一年传媒业风向的标识2月2日，国家网信办等六部委联合整治娱乐圈： “卓伟粉丝后援会”、“ 全明星通讯社”、“ 娱姬小妖”等专事炒作明星绯闻隐私的账号被永久关闭，优爱腾等公司受到监察。

动作之迅速大有雷霆万钧之势2月11日，天佑、“五五开”等主播被禁，一些直播平台被关闭，长期游离于监管边缘的网络直播行业受到政策的肃清。同时，2月23日广电总局对近来火热的网络直播答题发布了管理通知。

这些政策无一不透露出两个不可逆的风向：一方面，“网台同标”不再是一句悬在半空中的空话，而是逐渐通过各项政策进入到实践阶段并且，由于网络中存在着不同类型的平台和个体，因此政策监管之于网络也将逐渐细致化、差异化。

以往，网络文化娱乐产品的开发者希冀从打网台之间的“擦边球”而斩获粉丝、流量，从而实现商业变现的产品逻辑，在未来将越来越走入被政策监管的死胡同之中另一方面，被监管的主体，上至各类平台，包括以答题、游戏等泛娱乐为主要内容的直播平台，以今日头条为代表的内容分发平台，以微博、微信为代表的社交化媒体平台以及以优爱腾为代表的主流视频网站；

下至各类有一定社会影响的主播以及一些打着“明星八卦”为噱头的微博账号及其背后企业化运营的公司平台导向与内容审核两手抓、两手都硬从2月份的政策来看，政策对相关网络平台的监管，变得越来越细致，也越来越具有针对性。

目前，政策调控的平台包含四个类型：一是以答题、游戏等泛娱乐为主要内容的网络直播平台网络直播在2016年经历了一次大爆发然而，由于网络直播本身难以摆脱对“秀场”模式的依赖以及其较为低俗的一面，在进入2017年后逐渐沉寂。

不过，自2017年底以来，通过直播答题，网络直播重新走进大众和资本的视野每场直播答题的奖金不断走高，达到百万级别《百万英雄》《百万赢家》《芝士超人》《冲顶大会》等平台逐渐站在直播答题领域的顶端同时，以《芝士超人》率先拿下来自趣店旗下大白汽车分期的一亿元广告费为代表，直播答题开始成为资本的新宠。

火热的背后，是平台本身缺乏监管而带来的风险和不良社会影响2018年1月14日，北京市网信办就《百万赢家》活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改这在2月份演变为对网络直播行业的全行业监管调控。

2月23日，广电总局发出通知，要求加强网络视听直播答题活动管理，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品位低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风，不得过度营销和过度炒作不仅从内容和导向上要求直播答题平台进行更为严格的内部审核，也从传播渠道和主持人资质层面进行相应的设限，力图扭转一些直播平台带来的拜金主义与奢靡之风。

同时，传统以游戏、娱乐内容为代表的直播平台也经历了有关部门的整顿如国家网信办根据《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，会同工信部关停下架蜜汁直播、第二梦、媚娘、小公举、青依秀、龙猫直播、2018直播、紫水晶、葫芦直播、小美酱等大肆传播低俗和涉赌等有害信息以及组织“深夜场”的直播平台。

二是以今日头条、UC头条为代表的内容分发平台在2017年底，网信办就传播低俗信息、违约提供互联网新闻约谈今日头条今日头条紧急关闭了推荐、图片、热点、社会、问答、财经六个频道而在2018年1月31日，广东省网信办约谈UC头条，UC头条旗下社会、热点、视频、历史四个频道暂时下线整改。

在收到有关部门约谈后，两家平台都做出了相应的反应今日头条不仅规范了相关频道，还上线了一个反映新时代精神风貌的新频道：“新时代”同时，UC头条整改后，其首页的“推荐”频道也改为反映党和国家层面发生的重大事件和反映新时代精神篇章的内容，而不再是根据用户喜好提供的偏好内容。

在导向上紧跟新时代、在内容上加大自审力度成为未来内容分发平台面对政策监管时必须努力的方向，低俗内容换取廉价流量的时代一去不复返。

今日头条、UC头条整改后界面均有较大调整三是以微博、微信为代表的社交化媒体平台1月27日网信办约谈微博负责人，与此同时，微博的“热门话题榜”、“微博问答”功能等板块从2018年1月27日21时至2月3日21时进行了为期一周的下线整改。

其原因是微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息对于常年关注明星八卦的大量“吃瓜群众”来说，热搜的下线甚至让网友感叹丧失了生活的一大乐趣长久以来，。

由于微博本身是一个基于兴趣和开放关系的社交平台，且在传播上有着热点强传播、用户弱关系的特征，因而微博一直都是头条事件的聚集高地，也是品牌营销、粉丝经营的主战场因此，无论是低俗信息还是空穴来风的谣言，微博极易成为它们的传声筒。

1月27日-2月3日，微博热搜榜下线整改同时，为进一步促进微博客信息服务健康有序发展，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益，网信办在2月初出台了《微博客信息服务管理规定》，对包括微博客服务提供者主体责任、真实身份信息认证、分级分类管理、辟谣机制、行业自律、社会监督及行政管理进行了明确的定义。

四是以优爱腾为代表的主流视频网站不过在2月，政策对此类平台暂无明显新规，在此不赘述个体拒绝低俗，是不容突破的底线对个体的政策监管同样趋于严格虽然被封杀或遭到点名批评的个体来自不同的领域，但他们都有一个共同的特点：。

如果突破了政策容忍范围，妄图通过低俗博人眼球，那么政策不会对他们有任何姑息不论是歌词中含有吸毒、色情内容的PG one，还是以喊麦发迹的天佑，无论是满嘴脏话、曾经的“斗鱼一哥”五五开（真名卢本伟），还是靠曝光明星隐私、无底线八卦的卓伟，。

一旦依靠卖弄低俗博取用户的关注，都会走向政策的禁区。

被点名批评的喊麦现象从目前来看，政策监管的个体，重点有两类：一是借由直播爆红进而成为有一定社会影响的主播目前，头部直播平台的头部主播已经成为资本争夺的对象动辄千万级的“转会费”令人乍舌，并且，头部主播围绕直播已经形成了个人IP，探索出一条可行的商业变现之路。

只是，与他们迅速暴富、资产千万形成鲜明对比的是，主播的个人素质以及在直播中传达出的价值观念，令人堪忧。这其中的代表，天佑和“五五开”，更是受到央视《焦点访谈》的点名批评。

遭到全网封杀的主播“天佑”作为喊麦现象的代表，天佑在几个月以前是炙手可热的头部主播，直播平台甚至为其抛出2000万年薪的橄榄枝并且，天佑本人也有意识地试图向主流文化靠拢，他多次登上综艺节目，甚至作为压轴嘉宾参加了某一线卫视2018年跨年晚会。

然而，由于其喊麦歌词中大量包含仇富、拜金、物化女性等低俗的内容与价值观，在被《焦点访谈》点名批评后，遭到全网封杀网信办将“天佑”等纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号同时各直播平台根据政策要求封禁严重违规主播账号合计1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。

遭到全网封杀的主播“五五开”二是一些打着“明星八卦”为噱头的微博账号及其背后企业化运营的公司，以卓伟为代表作为有国内狗仔队第一人之称的卓伟，俨然在挖掘明星隐私进行八卦炒作方面早已实现了公司化运营国家网信办负责人明确指出，。

“低俗炒作、大肆渲染明星绯闻隐私严重扰乱了网络传播秩序，传递了错误导向，侵害了公民合法权益尤其是青少年的身心健康，引起社会各界强烈反感”2月11日，国家六部委在对主播天佑、五五开全网禁播的同时，同样对这些以炒作明星八卦为生的相关账号给予永久关闭，包括“卓伟粉丝后援会”“全明星通讯社”“娱姬小妖”等。

对北京大风行锐角度文化传播有限公司、卓伟视界（上海）影视工作室等相关企业经营活动进行检查，对发现的违法违规行为进行依法惩戒

号称国内狗仔队第一人的卓伟结语在“网台同标”的新要求下，对于传媒行业的从业者而言，无论你生产的内容是电视剧、综艺还是新闻，无论你的产品所试图达到的效果是获取收视率、点击量还是丰厚的广告回报，政策必须被放到第一的高度而予以重视。

如今，触碰红线是内容生产所面临的最大政策风险；只有坚持导向，才是在激烈的市场环境中求得生存的关键。

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