自说自话

 

【题记】博客已经式微，阅读转向微信。因此，有必要迁移博客文章。这组搬家的文章，在微信筑巢，也许还有新的价值。

电视断想(2005-09-28 )电视是一朵带刺的玫瑰，远看艳丽动人，待你去伸手采摘时，你不能不小心翼翼，否则会扎得你痛心、滴血 电视是一道彩虹，赤橙黄绿青蓝紫的色彩让你倾心，可那决不是登高的云梯，而只是永无止境的理想之光。

 电视是一片大海，你可以劈波斩浪、奋力畅游，享受搏击的欢乐，但浪涛随时能够将你淹没，使你难以驾驭自己的沉浮 电视机是人类发明的一种工具，它甚至只是家用电器的一分子，常常与冰箱、微波炉、热水器、音响、洗衣机等并称。

然而电视机却还是一个“发言”的工具，传播思想、情感、信息，每日每时地影响着、感染着守侯在它面前的观众因此，电视有了魔力 假如太空中真有所谓外星人，当他们有一天降临地球，看到人类如此痴迷电视，他们会作出怎样的反应？是看作“文明”，还是视为“愚昧”？或许，他们早已超越电视时代，而以别的什么方式在进行联系、沟通和交流？ 

电视、电视机、电视台、电视工作者、电视观众，这些名词必将出现在未来的历史教科书上，也将与人类社会的发展同步，直至实现和完成历史和时代赋予的使命 电视人有了宇宙感和历史感，就会多一分沉静，少一分浮躁电视事业不像军事上的一战决胜负，也不像下棋一样一着棋定输赢，它更像漫漫征途，参与其中便足慰我心。

 合 作(2005-09-28)刘晓庆《我的自白录》一书说，“在电影行业，绝大部分成功者在成功之前都是不能随自己的心愿选择剧本的有一个拍片机会已十分难得，根本不能也不敢提出异议，也许第一部戏的角色并不是他（或她）的所长，只是勉为其难而已。

稀里糊涂地努着劲拍完了第一部戏，凑巧由于导、摄、美等各方面配搭十分出色，在精致的包装下得到了成功，于是各种赞赏便迅雷不及掩耳地滚滚而来”这段话十分坦率，说出了电影业的一些内幕我由此联想到的是电视业的合作问题，不管影视行业各自的情况有何不同，但合作都是相同的。

没有合作，就干不了电影，也干不了电视 作家写小说、诗人吟诗、画家绘画，都可以独立完成，尽情挥洒自己的灵感和才华可残酷的电影业和多彩的电视业，都属于集体创作，个人的智慧和意志必须受群体的烘托或者制约这好比水上芭蕾，大家的动作要十分协调，否则无法成为一道耐看的风景。

 我曾经在大学讲台上“口若悬河”，思想可以纵横驰骋，职业的特点可以使我独领风骚，时常赢得大学生们热烈的掌声然而，当我成为电视圈中的一员以后，我却必须改变自己的个性风格，与来自五湖四海的朋友们合作，既要从善如流，又要放弃自我，时刻以大局为重，以党和国家的最高利益为准则。

 有那么多人默默无闻地从事着幕后工作，谁能否认他们的功劳呢？有时，一个节目要改动，可能要牵动配音、录音、字幕等许多工种，他们都很积极地配合，甘当无名英雄电视节目往往凝聚着大家的心血，这时最好的一句话就是“为了一个共同的目标，我们走到一起来了。

” 合作精神是一种现代美德，正如繁星闪烁构成夜空的美丽 追 月(2005-09-28 )从前我对月亮情有独钟，是因为文学的情素在起作用；而现在却因为新闻的缘由，便经历了对月亮的追求 1997中秋之夜，我通宵未眠，先是赶到八达岭长城去采访一批海外华人在长城赏月的新闻，同摄像记者张海鹏一起制作了《华灯明月映长城》的新闻节目，并抢在当晚24点新闻时段播出，保证了时效性。

紧接着，我们又接受了采制月全食新闻的任务在玉渊潭公园的一座小桥上，我们架起了摄像机，开始了将近4小时的“追月”过程 北京的秋夜已是凉得没一点热气，再加上水面上不时吹来的风，我真有点招架不住了于是我只好喝一点酒增加抵抗能力，并不停地走动。

军人出身的摄像师张海鹏有野外训练的经历，他比我强壮得多，因此他总是提醒我不要睡着以免生病天上的月亮成了我们全神贯注追逐的目标从凌晨1点零8分开始，月亮的左上边渐渐缺损，就这样眼睁睁地看着它减少光辉，直到2点47分月全食，我们的周围已是夜色深深。

失去了月亮的光明，我心里居然也产生了一种失落感，真正感到人的脆弱与无助奇妙的大自然使我由衷地敬畏，我只能被动地等待天体运行完成它们的宇宙规则当3点18分月亮重新生光之际，我兴奋极了，明白了什么叫“希望之光”。

4点25分，月亮复圆，那么安静地挂在西天，仿佛什么也没有发生而我却切实地领悟到“失而复得”的欢欣，对美丽的事物更多了一份珍爱 虽然这一夜没有上床睡觉，困倦已极，但我与月亮同在，与大自然同在，也可以说是同宇宙共度良宵。

多么有意义的夜晚啊！也许，我会终身难忘 更重要的是，我对新闻术语“现场”一词理解更深了，它需要记者付出心血和精力，让自己充当观众的眼睛当电视屏幕上出现月全食的那几个镜头时，记者的敬业精神就全在其中了 电视屏幕背后的故事

(2005-10-01 )在许多人看来，中央电视台是一个名利双收的地方，广告赚钱多、人人有私车，职业很风光、吃喝不用愁有些是事实，有些也不尽然广告收入每年几十个亿，但并不是都发给职工了，而主要是用于设备更新和事业发展，昂贵的电视设备基本上都是从日本进口，动不动就几百万、几千万甚至上亿的钱就投进去了。

节目制作的成本很高，记者编辑外出采访的差旅费开支也很大，几千名临时工作人员的劳务费也数目不小至于不少人有自己的轿车，这是事实，但也有很多人没买或买不起有车的人，谁也没去调查他们买车的钱是从哪里来的因为各人情况不同，纪检、监察部门不会一个个去询问。

没买车或买不起车的人，也不会因此而受到表扬总之，有车无车都不会引起人的注意有车的人不一定遭人妒忌或者举报，没车的人也不会被人歧视或者讽刺骑车、乘公交车、坐出租车或走路上班的人不在少数大家八仙过海，各显神通。

电视职业比较时髦，可是也很苦有人说，干电视的女孩子两年后就变成大嫂了，从花容月貌变为黄脸婆，因为要熬夜、要奔波，马不停蹄，时间长了身体会吃不消屏幕上显得很美的人，是灯光与化妆的效果，实际上脸色不佳男同志本来就脸皮厚，所以不怕“失色”，熬夜或者加班后只是很憔悴而已。

要说记者编辑最怕的事情，就是进审看间节目播出前都要通过严格的审查，所以记者们都是提心吊胆地面对审查有的很轻松就通过了，有的要修改无数遍才能通过，有的就被“毙掉”了，节目算白做了电视台的播音员、主持人是社会上的名人，可是在台里大家都是同事关系，也就没什么神秘感。

出名的是少数，绝大多数人都在干幕后工作，尤其是技术人员都是默默奉献的一类人，但没有他们，电视台就“瞎”了在每一个环节，每一个岗位，大家“守土有责”，出了差错就要承担责任电视台最怕的就是怕出播出事故中央电视台近年来虽然还没有出特别严重的事故，但险情不断，防不胜防。

出了事故，轻则写检查，重则调离岗位甚至下岗所以从领导到记者编辑，都很小心职业的风光伴随着风险，电视台的钱多，危险也大在电视台有一句格言：“99+1=0”，这就是说一个人做了99件好事，但如果出了一次差错就等于零，甚至要倒扣分，一切都白干。

不出差错，就是幸运，心里就踏实尽管如此，希望进电视台工作的人仍然前赴后继，有笑话说：“排队进电视台的人已经排到西单了”西单离电视台至少有三站以上的路程，可见做电视梦的人真多电视笔谈(2005-12-10 )。

一电视的水究竟有多深？这是电视人不得不思考的问题我的回答是，观众的水有多深，电视这种媒体的水就有多深尽管我们的电视人总在不断创新，费尽心机制作更多更好的节目满足或吸引观众，频道、栏目越来越多，可是观众的批评声甚至是嘲讽声仍然不绝于耳，特别是互联网的各种论坛(bbs)上网友对电视的嬉笑怒骂，足以让自信或自我感觉良好的电视人汗颜。

一些针对主持人的过激的言论，具有人身攻击的嫌疑；有的人扬言从来不看某某台的节目；更有好事者对每天播出的某个栏目进行怪异的点评……应该说，在挖苦与贬斥的同时，观众中亦不乏高明之士，可谓苦口良药我们的电视工作者们只要虚心听取节目反馈信息和尊重观众意见，对频道、栏目和节目不断改进，总会赢得更多观众的认可。

可怕的是电视人毫不理会观众，抱着你爱看不看的心态去应付播出，或者仅仅取悦上级领导，这就是电视的自杀行为二电视是大众传播媒介，不是《红楼梦》里大观园那个小圈子的自娱自乐因此，电视人的素养非常重要，如果只满足于在屏幕上亮相以满足那点虚荣心或彼此卿卿我我，那就太肤浅了。

须知，电视永远只有起点，没有终点，更没有珠穆朗玛那样的顶峰不断充实自己和超越自己，是电视这种美丽而残酷媒体对电视人的必然要求我们大声疾呼，电视人要力戒浮躁之气，保持清醒的头脑和拥有一颗不断进取的心灵，要做人类精神的向导者和先进文化的探索者。

否则，有着庞大资金、设备与技术投入的电视媒体，又与一般的游戏机有何不同？三由于电视巨大的影响力，越来越多的人投身于电视媒体或徘徊于电视台的大门之外，类似于飞蛾扑火或猴子捞月火光代表光明，但也可能代表死亡，飞蛾就是在扑向光明的同时也扑向了死亡。

猴子被水中月吸引和诱惑，企图把月亮捞起来，却不知它拼命打捞的只是幻影，等它仰头看见天上那轮真实的月亮，最终发现自己无论离真实还是幻影都是一样的遥远也许，电视的魅力就在于扑火与捞月的过程吧四电视还能火多久？这有点像算卦。

从哲学原理来看，任何事物都有起源、生长、繁荣和衰落的规律电视媒体也不例外不过，电视不是昙花一现的那种美丽与哀婉，她更像一个绝代佳人，童年时代天真烂漫，少女时代蝶舞蜂飞，少妇时代妖娆多姿，中年时代韵味无穷，老年时代残花败柳。

至于是否红颜薄命，过早凋零，目前还看不出征兆以亿万年的历史眼光来看，电视似乎还美艳无比，吸引着无数多情的目光 五观看电视的行为方式已经多样化了几乎在任何场所都可以看电视，如今的“移动电视”、“手机电视”彻底改变了人守着电视机看电视的习惯，人走到哪里电视就跟到哪里。

人想逃离电视也逃不掉了！特别是随着传播技术的进步，电视已经朝个性化的方向发展比如说你想知道自己的孩子此时此刻在幼儿园的情形吗？那么你的手机就可以给你“现场直播”幼儿园的情景，设置在幼儿园的摄像头直接把视频信号连接到你的手机。

也许，以后你外出旅游，你就可以把沿途的风光直接通过手机向你远方的亲友进行直播了电视从“神坛”走下来，不再被垄断，成为人们日常生活中的传播方式这样的革命性的转变，将使每个人都具备“千里眼”电视即生活原貌，喜乎？忧乎？。

电视现象新观察(2006-01-04)一、     凤凰卫视使用“文化名人”的启示    电视是否就是“电视人”的独有平台？凤凰卫视给予了否定的回答随着李敖、曹景行、杨锦麟、余秋雨等一批文化名人（学者、作家、报人）的先后加盟，凤凰卫视彻底颠覆了“电视专业人员”这一概念，并使得“帅哥靓女”模式受到挑战。

其重要意义在于，业已具有广泛影响力的“意见领袖”们走上电视屏幕，不仅能提升观众的收视兴趣，而且也能使“舆论引导”事半功倍凤凰卫视的“狡黠”之处还在于它节省了人才培养的大量成本，直接摘取成熟的果实给观众品尝，把一些在社会上千锤百炼、声名远播的精英人士引入电视圈，可谓“楚才晋用”之另一版本。

而电视台仅仅靠自身培育一个或若干个足以让观众钦服的文化名人，似乎不太容易，事实也证明如此当然，“文化名人”往往同时是“有争议的人”，在商业台可成为“卖点”，而在政府台则有不便掌控之嫌名人的观点有时不合乎“喉舌论”的要求，其自由发挥的余地在“政治家办台”的原则下可能受到局限。

    作为国家台的中央电视台是否可以尝试“启用”国内知名且被官方与百姓均认可的、有一定口才的若干个文化名人（或其他领域的资深人士）走上电视屏幕？在13亿中国人当中选出这样的人，进行适当的电视演播室实战演练后推上前台，应该不是“天方夜谭”。

    中央电视台有数百名播音员主持人，但具有广泛影响力的还不十分多，亟待组成强大的与CCTV品牌相称的“国家队”笔者的这点观察与思考，权且抛砖引玉，供决策者参考二、     大型电视节目“项目制”与资源优化组合。

    大型电视节目是一种社会化大生产项目，它是将各方资源优化组合后生产的“拳头产品”中央电视台应该说已经形成了丰富的经验历年“春节晚会”自不必说，就是一些纪录片或大型直播节目等等，就早已不是一家电视台的“手工作坊”产品了。

比如《江南》、《徽州》、《徽商》、《故宫》等等高质量的纪录片，就集合了各方人才资源与技术资源，实现优化配置央视2005年“全球祭孔大典”大型直播节目，亦为境内外多家电视台、多个相关部门、各方人士参与配合的结果。

    电视节目的“制作”环节与“播出”环节正面临着新的变革也许，一个“制播新体制”正在逐步酝酿成熟！从“发廊女”当摄像看电视的平民化(2006-01-13 )由于一个流浪汉制作的纪录片《姐妹》在二十多家电视台播出,“发廊女”章桦成了众多电视观众中的姐妹们的知音,人们将一些隐藏很深的许多鲜为人知的故事向她倾诉,于是她从被采访者变为采访者,扛起摄像机进入一个个特殊家庭与角落,拍摄特殊人物(平凡人物)的独特生活.她拍摄的素材将制作为纪录片《姐妹Ⅱ》。

章桦的经历似乎颠覆了电视专业化的传统认识,也给电视专业人员以启迪我们应当看到,电视的“神圣光环”正在消失,电视垄断也在被打破.一些被主流电视媒体忽略甚至不屑一顾的领域,恰恰是具有开发价值的富矿.这就是,电视要更多更深入地关怀“小人物”(尤其是那些“被侮辱与被损害的”群体)的命运,反映生活的原貌,而不是让电视高高在上,成为观众遥不可及的梦幻。

我们还应当看到,电视固然需要玩技巧,玩高雅,但是缺少人文关怀的技巧与高雅就仅仅是电视人的孤芳自赏而已.整个社会以及自然都应当是我们关注并予以反映的对象,而不要“泛意识形态化”和“泛专业化”因此,发廊女章桦当摄像这一电视现象是值得肯定的,当传播手段日益普及和”全民皆可为记者”的时候,真正的大众传播时代就来临了.电视的交流功能将大大拓展,而电视台作为“播出平台”的特征将更加凸显。

触电”十年有感(2006-02-14)1996-2006，整整十年！这十年是我由青年步入中年的十年，也是我人生中最动荡不安的十年，因为，我告别学者生涯而进入了电视圈！电视，声色俱佳的电视，是那么诱人，如同大海上美人鱼的歌声，让船员不由自主地陶醉。

可是，在陶醉的同时也有漩涡与暗礁将浪漫幻想演变为致命邂逅电视之旅是那么波诡云谲，对任何人的身心都是一场严峻的考验如果借用毛泽东主席的一句话“一个人做点好事并不难，难的是一辈子做好事”来形容干电视，那就是“一个人干几年电视并不难，难的是一直干电视”。

靠新鲜感和好奇心或者一时的激情干电视，那很快就会疲倦，正如一位离开电视台的女记者所言“电视就是一根诱人的香肠，逗得狗儿直流口水，但狗儿吃到嘴里以后又觉得不过如此”许多被香肠引诱的各类狗儿兴冲冲而来，又悄悄地离开，新的一批批狗儿再闻香而至，有的甚至为争夺香肠而互相撕咬。

当然，这个比喻未必恰当，本人也只是借用而已电视媒体毕竟是当代最有吸引力的媒体，不然我这只原本是很清高的狗儿也被牢牢吸住了10年呢？按照我的习性我本来是“流浪犬”，居然十年不挪窝，简直就是奇迹也许，是没有更好的窝能让我投奔吗？。

以我十年的体验与感悟，电视人的工作方式其实与蜜蜂和蚂蚁最接近其群体活动的特征使得任何个体都必须服务于总的目标与工程，渺小的个体必须参加大部队的行动，否则一事无成这一群体是忙碌的，似乎永远也不会停歇如果谁要停下，谁就被淘汰。

没有充沛的体力和精力，就应付不了日复一日繁杂的业务和事务，所以“电视是吃青春饭的”这一观点颇为流行虽然一些主持人往往认为外国的主持人越老越值钱，但中国观众喜新厌旧，对老面孔颇为不敬可是，我仍然对这十年表示感谢，名利如浮云，过程永不再，无论我与电视的缘分是深是浅，我都无怨无悔！值得庆幸的是，我依然是我，除了电视我的世界还很精彩。

电视新闻应重视“舆情”(2006-04-10)电视新闻除了现场直播、主题报道、突发事件报道以及动态消息的报道以外，还应该关注社会“舆情”，这是“贴近性”的题中应有之义所谓“舆情”实际上就是大众密切关心的热门话题或反映了某些社会心理的观点与看法，其较高层次是“思潮”，基本层次是“情绪”。

大众传媒对此应该有足够的敏感，并以恰当的方式进行舆论引导，减少社会震荡  比如说，目前有一种怀疑改革开放甚至希望回到过去的社会情绪，人们对现阶段存在的社会问题（教育、医疗、住房、治安、失业、腐败、不公……）表示不满，但又找不到立竿见影的对策，有一种普遍的焦虑。

有人宣称“郁闷是我们这个时代的精神”那么，作为大众传媒中影响最大的电视新闻就要有针对性地释疑解惑，客观报道党和政府的作为，反映人民群众的心愿（当然不能火上浇油），调查了解真相，促使立法、司法、行政等领域解决问题，使老百姓看到出路与希望。

这样关心重大问题、适应社会心理、化解公众情绪的电视新闻必然收视率也高，可谓有的放矢、功德无量  中国正处于所谓“社会转型期”，改革开放是大势所趋，只能前进不能后退，在这发展的阵痛阶段，难免彷徨但媒体不能彷徨，因为媒介工作者是“环境的暸望者”，担负着导航的职责。

至少我们应该向“春江水暖鸭先知”的鸭子学习，对社会气候的感知更加敏锐吧！关于电视人才的问题与对策探讨(2007-06-04) 电视媒体的魅力吸引了无数梦想主义者和理想主义者为之奋斗和献身，不管是在校大学生、研究生、博士生，还是社会青年或其他在职工作人员，如果有到电视台一展才华的机会，一般都不会放弃。

即使没有机会，也要在千军万马的竞争中创造机会作为电视龙头老大的中央电视台更是众多电视梦想家心仪的对象，据说2007年仅仅是向央视投递简历的应届毕业生就达三万之众！各级地方电视台也是炙手可热，不少人翘首以待，希望进入“电视圈”。

 其实，电视行业也存在“围城”效应近年来，跳槽的电视人也不是没有少数资深记者编辑、制片人或滞留海外，或投身商界，或转入教育界，也有人到体制以外自己创业干民营电视个别播音主持人离开电视台进军其他行业的，也不鲜见。

总之，萝卜白菜各有所爱，“曾经沧海”者也可能寻找别的水域，体验过“巫山云雨”的人或许还向往新的云彩这大概就是另一种生态平衡吧！ 中国电视经过了20世纪90年代以来的井喷式繁荣以后，逐步进入平稳有序的发展阶段。

电视人才队伍的建设更加规范，其中一些规律性的问题也到了理性思考的时期笔者经过十年的体验、观察和感悟，对以下问题有一些初步的探讨： 其一，关于电视人才的进入、培养与退出机制建设问题以前电视媒体门槛很低，制片人权力没有限制导致私招滥雇现象严重，队伍膨胀过快，鱼龙混杂使电视媒体管理成本加大、声誉受损。

后来加强了“进入”环节的把关，凡进必考，在用人上有了章法但是，电视人才有一个适应与成长期，谁能干电视，谁不能干电视，需要有一段时间的磨合与检验而且，电视岗位众多，进入电视行业以后未必所有的人都能迅速找准自己的角色。

因此，应该加大人才的岗位选择空间只有合适的，才是最好的目前，电视台部门之间、栏目之间仍然有很多藩篱，进入了电视圈的人如果不能合理使用，也可能造成浪费双向选择、多岗位试用、疏通内部流动渠道，这对充分发挥人才的作用很有必要。

至于退出机制建设，最终也要落实到岗位上，无岗位即退出  其二，关于靠激情干电视还是靠制度干电视的问题 初入电视行业的人总是充满激情，有干一番事业的雄心壮志但激情燃烧的岁月总是不持久的，新鲜感过去后往往疲惫感就出现了。

特别是电视的高强度体力透支，使青春不再的人们难以维持冲锋状态工作量的压力，使电视人难以轻松，“为激情而干电视”慢慢被“为生存而干电视”取代也许，谁选择了干电视谁就选择了拼命工作的人生，谁不拼命工作谁就落后直至被淘汰。

但人的精力毕竟是有限的，长年累月连轴转未必就有高效率因此，很有必要建立类似工人“三班倒”的上岗制度，保证劳逸结合、合理分工让员工轮换工作与休息，可能比每个人都疲于奔命更能保持工作热情  其三，关于电视人的职业通道与自我发展问题。

 有人说，在电视行业如果一个人年龄大了仍然没有进入领导阶层，就会“姥姥不疼、舅舅不爱”，几乎就是被废了这似乎意味着，不当领导就没出路显然，我们的价值导向有偏差，职工的职业通道存在问题毕竟当领导的只能是少数，大多数人只能当普通员工。

可是，如何让员工老了以后有荣誉感和成就感，还有尊严，这就要改变官本位的观念和制度，拓宽晋升渠道，使专业技术人才实现自我价值目前，在实际待遇上专业技术人员还需要进一步改善，而且要增强其发言权，使其获得应有的尊重。

   还有若干问题，尚需探讨希望有识之士明察笔者一家之言，权当抛砖引玉吧！观众收视心理变迁与电视栏目及节目创新(2007-07-04 )  【摘要】电视的成长与观众的成长是相辅相成的，面对成熟的观众，电视栏目与节目的创新更加增强了难度，对电视传播者提出了更高的要求。

电视实践出现“平民化”、“故事化”、“女性化”、“本土化”、“课堂化”、“综合化”、“系列化”、“精品化”这几种趋势，有成功经验也有弊端研究观众需求，了解观众心理，永远是创新的出发点电视栏目与节目创新还要受到观众需求与社会责任两方面的制约，不可失之偏颇。

品牌栏目与精品节目将更具有竞争优势 【关键词】观众心理、电视趋势、创新与责任大众传播媒介只有充分发挥各自的特色，并顺应社会与时代的潮流，适应观众心理的变迁，为公众不断提供高质量的精神食粮，才能提高吸引力。

报刊的可读性，广播的可听性，电视的可视性，应该是我们认识大众传媒特性的基本出发点舍此而高谈阔论，只能是隔鞋搔痒，离题万里一、电视观众、时代变迁与电视传播的周期性特征中国电视从小到大、由弱到强，逐步成为了“第一媒体”，应该说是社会发展的结果，也是传播科技进步的结果。

电视声画同步、活灵活现的媒介优势，起初是让人们惊叹、好奇乃至于崇拜，无论电视上播出什么节目，人们都会追捧、着迷，有时甚至出现万人空巷、“有目共睹”的情形电视创造了高收视率的奇迹，比如电视连续剧《大西洋底来的人》、《霍元甲》、《上海滩》、《渴望》、《几度夕阳红》……让处于“幼稚期”的电视观众如痴如醉。

还有这么一些电视栏目先后受到观众喜爱,比如中央电视台的《动物世界》、《正大综艺》、《综艺大观》等等然而这些栏目都经历了从火爆到平淡的过程，即使节目质量并未大幅度下降，但观众已经不像以前那样“狂热”了原因何在？20世纪80年代,国门大开,封闭已久、精神饥渴的中国人急切地想了解外部世界,于是《正大综艺》所展示的“花花世界”和“西洋镜”正好击中观众的兴奋点；但90年代以来特别是进入21世纪以来， “全球化”时代的中国人已眼界大开,不只是依赖电视为他们打开一扇窗口借以“神游”一番了，他们不再迷恋《正大综艺》,这完全符合事物发展的逻辑。

《综艺大观》的文艺品种与形式,曾经使并不富裕的中国老百姓能免费“看戏”,因此乐得一看但大同小异的相声、小品、歌舞之类,逐渐失去了吸引力,许多观众不再像以前以一种非看不可的心情等待在电视机前了《动物世界》可以说是一个特例，它新奇的内容和强烈的视觉冲击力，加上赵忠祥极有人情味的配音，使这一电视栏目的魅力多年不衰。

脱胎于它的环保类栏目《人与自然》，虽然“余音袅袅”，但是已经比不上原来的《动物世界》了电视杂志《东方时空》和以“曝光”见长的《焦点访谈》在20世纪90年代可独领风骚,一经面世便热火朝天“东方之子”使高层次的观众寻求到共鸣;“生活空间”使普通老百姓成为大众媒介的主角;至于《焦点访谈》的舆论监督威力,特别是它“曝光”的镜头，纪实的画面，对观众造成了强烈的吸引力。

然而，已经进入“成熟期”的观众现在对《东方时空》和《焦点访谈》的态度也已经由狂热趋于平静了电视的成长与观众的成长是相辅相成的，面对成熟的观众，电视栏目与节目的创新更加增强了难度，对电视传播者提出了更高的要求。

二、电视实践的新趋势及其经验与弊端近年来，电视实践已经作出了许多新探索，业界也陆续产生了一些新名词比如耳熟能详的“说新闻”、“真人秀”等等并且在整体上呈现这样几种趋势：一是“平民化”无论是新闻栏目及节目还是社教、文艺、经济类的栏目及节目，都纷纷让普通人亮相，让老百姓成为主角，几乎到了人人都可能上电视的地步。

一般老百姓与所谓“高端人物”、“精英阶层”、“社会名流”、“当红明星”平分秋色在电视上观众既能看到《大家》风范，也能看到《劳动者之歌》、《百姓纪事》；既能从《人物》、《东方之子》、《高端访问》、《艺术人生》、《科技人生》、《对话》这些栏目中看到“非凡”，也能从《共同关注》、《感动中国》、《星光大道》、《幸运52》中看到“平凡”。

尤其是“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的“三贴近”原则成为指导原则以后，电视栏目及节目自觉地把镜头更多地对准普通人，使电视的亲和力与感染力大大增强二是“故事化”为了吸引观众的注意力，“讲故事”几乎成为电视栏目及节目的一大法宝。

新闻节目讲故事，社教节目讲故事，经济节目讲故事，法制节目更是“故事会”尽管故事泛滥，但观众对讲故事的方式比较能接受问题在于，故事化要避免栏目及节目风格雷同，栏目的定位要有个性、要明确，不能形成“克隆”现象。

同时，要避免“猎奇”，尤其是一些涉案节目，过多展示作案与犯罪过程、细节，故事越曲折，负面效果越大三是“女性化”由于电视是“视觉艺术”，而女性特别是美女，几乎就成为争夺观众眼球的武器“超级女声”的走红，各类模特大赛的纷纷登场，还有“女性话题”的暧昧，使得电视具有某种“女性媒体”的特征，极尽“声色”之能事，追求经济效益是主要目的。

四是“本土化”这分两个层次，第一个层次是模仿外国的节目样式并使之中国化、民族化，第二个层次是“方言化”与“区域化”前者历来如此，并不新鲜后者则主要表现为一些地方电视台用方言播新闻、用方言讲故事，或者用方言配音，以增进与当地观众的亲近感。

这种现象引起了争议，值得探讨但在传播内容上“本土化”则有“差异化”的优势，比如内蒙古汉语卫视频道大型板块节目《蔚蓝的故乡》就是富有鲜明的民族特色、地域特色的个性化节目，具有不可复制的特性五是“课堂化”电视上的“讲坛”、“课堂”越来越多，尤其是《百家讲坛》异军突起，使得这类栏目热浪滚滚，屏幕处处都在侃侃而谈。

其实，这些“讲坛”、“课堂”就是原来“电教”类节目的翻版为什么突然成为热点？则众说纷纭、莫衷一是就《百家讲坛》而言，由于该栏目以“冷门”的文史内容出奇制胜，在大众精神领域出现真空与传统文化回归的结合点上找准了观众兴奋点，同时发挥电视通俗化、形象化的媒体优势，将学术性、故事性、娱乐性协调起来，为“电视文化”制造了新的亮点。

“讲课”也能讲得观众发烧，能够推出易中天、于丹这样的“学术超男”、“学术超女”，充分表明电视媒体潜力巨大，栏目及节目创新的空间巨大，前景广阔六是“综合化”电视人为了制作内容更丰富、形式更生动的节目，已经打破了原来的新闻资讯类、专题片类、纪录片类、文艺类等等的界限，在一个频道、栏目或节目内采取多种形式进行重大事件或重大主题的集中报道与表现，为观众在单元时间内提供电视大餐或“视觉盛宴”。

大视野、大跨度、大融合，促进了电视资源的灵活配置一些大型的特别节目已经取得了成功的经验中央电视台新闻频道于2007年6月5日“世界环境日”播出的大型节目《绿色的选择—2007CCTV环境调查》，就充分体现了电视手段综合化的特征。

节目以演播室为载体，以主持人为纽带，围绕环保主题，聚合了新闻报道、访谈、专题、记者连线、晚会等多种元素，将新闻事实、理性思考与感性表现结合起来，极大地增强了节目的吸引力和感染力七是“系列化”在新闻节目里采用系列报道的形式早已司空见惯，但在专题类栏目或一个频道就某个特定主题推出系列节目，而今显得更为突出。

《焦点访谈》2007年4月8日至10日播出的《中国病险水库现状调查》系列、2007年5月21日至26日播出的《诱人骗局－阻击地下六合彩》系列等，以及中央电视台科教频道2007年5、6月间关于“中国记忆--文化遗产博览月”的系列节目，体现了规模传播的理念，拓展了节目的深度和广度，形成了舆论强势。

八是“精品化”在频道专业化与品牌化的同时，为提升电视的文化品位，一些高水准的精品节目为大众化的电视媒体赢得了良好的社会声誉特别是中央电视台经济生活频道近年来首播的精品节目《人在单位》、《江南》、《徽州》、《徽商》、《河之南》、《大国崛起》，以及在中央一套播出的《故宫》等等，在一片低俗之风中独具特色，以其理性、高雅的品格与精良的制作，为中国电视树立了新的标杆。

笔者的上述观察与思考，虽不能全部概括当今电视现状与趋势，但只要对于进一步的学术探讨能够起到抛砖引玉的作用，也就不失为有益的一孔之见了三、关于电视栏目及节目创新的几个概念辨析电视栏目及节目创新永无止境，我们很难确定某个规范的标准。

问题的关键在于，创新的动力是什么？目的是什么？显而易见，是为了赢得观众，赢得市场占有率，赢得更好的社会效益与经济效益因此，研究观众需求，了解观众心理，永远是创新的出发点在媒体竞争激烈的今天，观众已呈分流趋势。

要观众非看某个栏目及节目不可，就必须给观众一个必看的理由无论电视传播者有多少技巧和手段，观众不想看、不爱看的栏目及节目就没有生命力，就是资源浪费这里涉及到几个相关的概念，即颇有市场的“内容为王”和遭受批判的“低俗之风”以及争议很大的“收视率”问题。

内容本身具有高雅、低俗之分，不是什么内容都适合传播的，比如色情、暴力等内容虽然有吸引力，但为媒体的社会责任与职业道德所不容走低俗的路子，即使收视率很高，这样的栏目与节目也是不可取的，是与“先进文化”背道而驰的。

因此，电视栏目与节目创新就要受到观众需求与社会责任两方面的制约，不可失之偏颇在市场经济与改革开放走向深入的今天，电视观众对快捷、全面、深刻的信息需求以及深层次的精神文化需求，正在与日俱增，同时对于财富与时尚的感受更加强烈。

当互联网已经夺走了公众的眼球、手机也成为多媒体的时候，观众必然对电视更加挑剔，更具有自主选择的权利品牌栏目与精品节目将更具有竞争优势，而那些既无思想又无创意的电视垃圾必将被观众无情地抛弃电视人只有立足世界电视前沿，不断更新传播理念，制作适应国情与文化传统的节目，电视的魅力才会长盛不衰。

 关于“央视评论员”的几点建议(2009-05-06)中央电视台在“评论员”方面确实存在“软肋”原因很复杂关键在于中央电视台作为国家电视台的言论“分寸”不好把握，舆论导向驾御比较难报纸评论可以在“书面语言”上做足功夫，词语的弹性空间很大。

而且，经过多次校对的版面能够把问题尽可能消除在印刷之前但是，电视节目特别是直播的节目，评论很可能一句话不恰当就出现负面影响，来不及补救这对于评论员的要求是非常高的，不能说谁是播音员、主持人谁就能胜任此外，电视评论员需要有个人魅力和强大的“意见领袖”威信，观众接受其观点时不能有心理抵触。

否则，即使在屏幕上口若悬河也难以服众凤凰卫视的几个评论员，要么在文化界已经是名人，比如李敖；要么有报社的经历，比如阮次山、曹景行一般意义上的串场主持人，难以担当此任！因此，央视评论员除了在本台通过“竞争上岗”选拔以外，就必须面向社会公开招聘或者使用猎头公司的手段物色人选。

应该指出的是，评论员没有万能的，只有专业的政治、经济、文化、军事、外交、科教等领域，都必须有专业的评论员，否则，肤浅的、临时抱佛脚的评论员，只能贻笑大方电视评论员的评论方式，一般不适合唱独角戏，《东方时空》初期的评论子栏目《面对面》，效果并不好，观众面对屏幕上主持人硕大的面孔，很不适应，造成了视觉上的压迫感。

凤凰卫视《李敖有话说》李敖一个人能侃侃而谈，那是因为他具有喜剧因素，他“胡说八道”也有趣味中央电视台是否容许李敖这样的人来自由漫谈？这本身就是难题央视评论员还是以“对谈”的方式比较恰当，一人独侃，除非请卓别林来表演着说点什么。

愚以为，评论员作为新闻工作者的特种兵，还是要选用口语表达能力强的学者和专家来担任观众需要评论，是需要思想和观点，不是需要废话与不着边际的调侃报社有“主笔”，电视应该有“主评”（区别于“主播”）中央电视台应该有若干个“主评”，在不同的领域发出权威的评论。

电视还有新的招数吗？(2012-04-19 )中国电视已经成为事实上的“第一传媒”，虽然遭遇了互联网以及其他新媒体的“争宠”，可在“声色”（视听）场上影响力仍然很强大我们知道，国内电视历年来的推陈出新都似乎离不开学习、模仿外国电视，尤其是拜美国电视为师，已经成为习惯性思维。

洋节目的本土化，就是中国电视的“杀手锏”这也难怪，中国电视历史比较短，不“师夷长技”就难以取得突破性进展20世纪90年代以来，电视新闻杂志、调查性与解释性深度新闻栏目与节目、谈话类节目、互动性的娱乐节目，都有“洋为中用”的功劳。

至于开辟和打造专业化、品牌化的频道，那就是整体“产业升级”的阶段了然而，当前节目样式与表达方式“雷同化”的现象，使观众已有了收视疲劳“讲故事”广泛运用于各种栏目与节目，新闻故事、法治故事、经济故事、生活故事、社会故事、人物故事、历史故事……故事遍地开花，电视成为故事大王，观众多样化的口味得不到满足。

为什么会出现这样的情况？故事本来具有吸引力，有情节、有细节，有时候还能满足人的猎奇心理但是不是所有叙述类的节目都要采取讲故事的方式呢？值得电视制作人认真思考也许，电视又到了阵痛期，每次阵痛都将带来“破蛹化蝶”的快感。

我们姑且期待：中国电视真正找到“中国特色”，涌现具有“知识产权”的新招数，让观众不断迸发新的收视热情电视媒体的“女性化”趋势(2012-04-19 )电视媒体已经成为“女性媒体”，应是不争的事实女性的“有声有色”与电视的“有声有色”似乎非常吻合。

战争让女人走开，而电视几乎要让男人走开了电视屏幕，严重的阴盛阳衰！可见，能够对得起观众的男性太少了如果说给《动物世界》配解说的赵忠祥还能给人记忆深刻的话，那么今天能够征服亿万观众的男性播音员、主持人以及出镜记者，是极度缺乏！为什么呢？我不禁想到上个世纪八十年代风靡中国的日本影星高仓健，他的所谓男子汉形象不仅让多少中国女性观众着迷（据说还有每年给他的生日寄赠红玫瑰的神秘女影迷），而且让无数被压抑个性的中国男人佩服。

因为中国男人太有个性就难以生存，不是组织找你谈话，就是引来议论纷纷，既培养不出绅士风度，也不容许有与众不同的言行，久而久之中国男人的整体形象很模糊这就是在文化上出现了问题！放眼神州，中国男人无偶像，难道不是吗？。

电视屏幕上的男性，应成为观众的精神领袖果如此，电视文化就进入新境界了我们拭目以待！ 电视媒体的“团体操”工作方式与人才使用(2012-04-19)如果说文字媒体更能彰显个人才情的话，那么电视媒体就像“团体操”一样体现出鲜明的集体主义特征，任何一个人都必须归宿于某个团队才可能发挥作用。

由于工种多、流程长，还有前期、后期以及台前幕后的各类分工，因此谁都难以唱独角戏即使是抛头露面的播音员、主持人，也必须有一群人密切配合，否则难以风光电视观众只认识播音员、主持人，却很少知道还有很多无名英雄在默默奉献。

电视的基本单元是频道、栏目和节目，电视人则是与这些单元捆绑在一起的大大小小的团队至于谁在什么岗位，或扮演何种角色，那就是团队内部分工了目前，电视媒体基本层面上的团队业务核心是制片人至于策划、播音主持、编导、记者、编辑、摄像等等人员，都首先要受制片人的管理。

制片人在合理使用人才方面，发挥着重要的作用但是，制片人也只能在有限的空间使用有限的人，更大范围的人才使用就必须要更高的机构与决策层来控制与把握了电视行业有一句“行话”就是“铁打的营盘流水的兵” ，说明电视业的人员流动频率还是比较高的。

所以，在流动中发现和使用人才就成为电视媒体的基本特征也就是说，团体操的队形永远存在，但队员随时可以替换中国有13亿人口，从13亿人中选人来加入电视团体操，应该是取之不尽、用之不竭吧！从这个角度来看，个人实在是很渺小的，尤其是在团体操中，谁都只是一个队员而已。

电视媒体人力资源配置(2012-04-19 )电视是多工种合作的媒体，像关公那样千里走单骑，几乎不可能因此，人力资源的配置很重要假如诸葛亮不与刘、关、张进行优化组合，那么他的聪明才智是难以发挥的同样，许多人才进入电视台以后，是否有一个良好的团队作为事业的支撑，直接关系到个人能量的释放程度。

如果你进错了部门，进错了栏目，甚至进错了团队，你也许就被淹没了，电视梦想破灭，还可能留下难以弥补的遗憾现今的电视媒体，机构多，电视品种多，但基本上是各守一个摊子，各有一个圈子，比封建割据还厉害，内部流动很难，不能达到人力资源的最优化配置。

特别是在大型电视台，很多人一辈子只能在某一个部门或栏目一直工作到退休，没有发挥潜能的余地和机会加上人员很多，在同一个电视台互不认识，已习以为常一方面，有些人自己不愿意或者害怕流动，担心到新的部门、栏目不适应，甚至被“修理”；另一方面，部门之间、栏目之间互相封锁，不欢迎“外人”。

这种状况，导致人的创造力萎缩，缺乏活力小作坊式的小生产，当然就不可能有大气象、大手笔，对于打造统一的媒体品牌相当不利对于目标远大的国际大台强台而言，灵活的人力资源配置机制是解放生产力的必由之路与其让人才自生自灭，或者不充分、不适当地发挥作用，不如实行强有力的统一调配，把每个人都放在恰当的岗位上。

由此可见，人力资源管理的地位在电视台越来越重要但愿一个生龙活虎的局面在所有电视台出现，尤其是在大型电视台出现如此则幸甚！电视人的“素质” 解析(2012-04-19 )电视人必须居安思危、与时俱进，进一步提高自身素质，因为观众的要求更高了，新兴媒体更多了，社会变迁的步伐更快了，永远的“赢家”也受到挑战了！

目前在水涨船高的形势下，电视人到底需要在哪些方面进一步提高素质呢？笔者在此略作表述，权且抛砖引玉其一，需要进一步提高政治思想素质电视台是发挥舆论引导作用的主流媒体，责任极其重大不仅领导层要坚持“政治家办台”的方针，普通员工的政治思想也要很强，否则很容易出现导向问题。

其二，需要进一步提高理论和文化素质电视台毕竟是文化单位，不是纯粹的工矿企业，我们面对的是亿万观众，而且是科学文化素养日益提高的观众，你要给观众半桶水自己就应该首先具有一桶水为此，形成“学习型组织”，不断充电、避免被“掏空”，已是大势所趋。

工作再忙再累也应该挤出时间进行必要的学习如果自以为已经认识了许多政要、名流和权威人士就自我膨胀起来，就很可能会像气泡一样爆裂其三，需要进一步提高电视业务综合素质随着频道品牌化以及电视运作机制的改革，电视人应不断适应新的生产方式。

资源共享与团队精神，越来越重要，电视“小圈子”只能走向死胡同为此，我们很可能需要打破一些坛坛罐罐和局部利益，减少内部“恶性竞争”，真正体现合作各方面的“双赢”与“多赢”这一话题既涉及“机制”问题，也涉及“素质”问题，两者是相辅相成的关系。

总之，新的机制需要电视人进一步强化“合作”的素质其他“素质”在此就不一一列举了，说一千道一万，提高员工素质最终还是要落实在提高电视台的媒体竞争实力上，使电视品牌真正做到“有口皆碑说说电视节目形态的“温度”。

(2012-04-19)电视节目与空调、暖气有一定的可比性为什么？这里有三个特性是共同的，即适应性、稳定性和可调节性季节、气候对于空调与暖气来说，是外在条件，夏天用空调、冬天用暖气，这是一般规律而且，要以人体的舒适度作为使用空调、暖气的标准。

在特定的情形下，过凉、过热都不行，不凉、不热也不行那么，电视节目如何体现类似空调与暖气的特性呢？时代精神、政治气氛、社会心理、观众需求、行业竞争、专业理念等等，都是影响电视节目形态在温度上“变”与“不变”的因素。

无论是哪一类节目，都必须与时俱进，找准适宜的“温度”当温度过凉、过热或者不凉、不热的时候，就要注意调节了常态下的电视节目就是“恒温”，虽然舒适稳定，可是久而久之可能难以激动人心；过于火爆的节目与过于凉快的节目都可能影响观众的心理舒适度，需要适当调节。

因此，建立电视节目自身的“天气预报”机制和设置电视节目“温度计”就很有必要了电视栏目一般来说具有稳定性，在不另起炉灶的情况下电视界进行温度调节的惯用手段是不定期的“改版”如果收视率不高或者出现“审美疲劳”，改版有时是必要的。

通过改版，从内容与形式两个方面进行不断创新、满足观众需求，往往能制造新的兴奋点和收视期待至于那些火爆异常的栏目与节目，高温也是有周期的，过高的温度也许就潜伏着危机导向与价值观的极端化，可能出现偏差社会舆论的平衡规律，像无形的手在悄悄发挥作用。

在利益群体多元化以及价值取向多元化的今天，要谨防电视“疟疾”症笔者对电视温度的感觉还刚刚萌芽，在此只是稍加表述，希望电视人多一点温度意识 电视媒体面临的挑战与机遇(2013-10-15)目前，关于电视媒体特别是关于中央电视台的“黄昏”论、“窘境”论颇为流行，再加上有关电视开机率下降的传言，人们似乎都在惊呼“电视末日来了”！情况有那么糟糕吗？ 。

且让我们先看看广播媒体，虽然广播在电视崛起之后曾经一度低迷，但是很快交通广播这样的专业广播大获成功，至今依然火爆，广播电台并没有关门大吉这说明，一种比较传统的媒体只要找到新的增长点与服务空间，就照样有市场。

我们再看看更传统的报纸媒体，有人哀叹“纸媒”在走向死亡，报纸全军覆没似乎指日可待可是，品牌报纸仍然还有读者和市场，比如《作家文摘》这样内容耐看的报纸还很受欢迎至于党报、机关报，由于有强大的组织支撑，而且基于政治属性的特殊性，无论如何也会正常出版发行。

那种唱衰纸媒的论调，完全是杞人忧天电视媒体从20世纪90年代初高速发展并后来居上，主要是发挥了“视频”的优势，比广播的声音多了画面、比报纸的图片多了动感，强大的视觉冲击效果使之成为主流媒体的佼佼者中央电视台作为国家电视台的影响力日益增强，逐步成长为事实上的“第一传媒”。

今天，在以互联网为载体的诸多新媒体的挑战中，以及在“电视战国”的激烈竞争中，中央电视台必须寻找到新的增长点和扩张空间，这是无需置疑的然而，“黄昏论”、“窘境论”未免危言耸听，并且不乏炒作的嫌疑有些内容属于道听途说，比如说央视80%的员工是“项目制”，就完全失实；有些话语属于侵权，比如调侃和贬低央视人，已经超出正常媒介批评的范畴。

从国际视野来看，各国电视媒体仍然是主流，新媒体与电视媒体融合而不是你死我活新媒体的世界性品牌也主要就是facebook、twitter、youtube等社交媒体和视频网站而BBC、NHK、CNN等电视媒体依然是全球有影响力的媒体。

中国中央电视台的发展战略是建设国际一流媒体，不是完全与国内电视台比拼收视率新媒体既是挑战，也是机遇，CCTV品牌向新媒体延伸，发展空间不是缩小了，而是扩大了央视有独家影视资料库，在视频的持久传播上具有生命力；有舆论监督的权威性，与国家行政运转体系无缝对接；有强大的专业的制作队伍，可根据传播平台特点提供专业产品；有中央的组织保障，在“党管宣传”的总体框架中具有不可替代的政治优势，是党的新闻事业的重要组成部分；有对外传播的国家使命，同时也具备全球传播的能力，是“中国形象”塑造的主要媒介。

等等总之，中央电视台“对内代表党和政府、对外代表国家和民族”的地位不可取代今天，微博微信等社交媒体已经纳入法制化管理的轨道，电视泛娱乐化、过度娱乐化的现象在受到控制而多屏传播与其说是受众分流，毋宁说是传播途径多样，电视媒体除了占据电视机，也必然采取内容分发的手段满足不同群体的需要，而CCTV标记的节目产品、观点与立场也是可以适应“分众”特点而传播的！。

影像观看习惯的改变与电视观念更新2016-04-14 曾几何时，电视创造过“万人空巷”的奇迹，围观电视、议论电视、崇拜电视成为社会生活的主题如今，这样的景象不复存在，电视的光环逐渐淡化确切地说，在固定时间、固定地点观看电视的行为改变了，仅仅通过电视机观看电视节目、电视剧的方式也改变了，而影像、视频本身的魅力并没有消失！你看看，在地铁里，多少人低头在看手机里的视频？。

这就告诉我们：下载和自由选择观看视频，已经成为新的“传播与接收模式”很多收视奇迹正在向“移动视频”转移比如，韩剧《太阳的后裔》在国内是通过“爱奇艺”独家传播，也有不少网络达人通过“翻墙”而提前下载国内尚未播出的剧集，打破所谓VIP的限制，而一些“字幕组”同步翻译和提供字幕，跨国的视频观看几乎没有什么障碍。

这样的影视剧观看行为，对电视台传统的播出模式造成巨大冲击这是事实，电视台必须面对竞争，也必须积极寻求自身的改变，否则只能是日益“门前车马稀”那么，电视台应该如何顺应形势而更新观念、改变传播方式？电视机这个阵地依然守住，作为家用电器它依然有存在的价值。

有线电视、互联网电视、卫星电视，都可以并行不悖一些常规的频道和节目可以循环播出境外一些电影频道、国家地理频道、探索发现频道、音乐频道、体育频道等等都是采取循环播出的办法，让任何观众都可以在不同的时段看到错过的节目。

这样可以节约资源，减少浪费在信息传播、新闻传播方面，今天传统媒体与新媒体的融合已经在运行了，客户端、微信公众号成为新的载体和传播渠道但是，电视台在移动视频传输方面，要与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视等竞争，就要有高招和新招，要有更加吸引人的办法。

比如，将“利益分享”机制引入传、受双方，就是一个可行的办法观看视频的每个个体，在观看某个视频后可以得到奖励和回报，让观赏者感到没有浪费时间，而且有甜头这就是到别人家做客，又吃又带，感觉不虚此行借鉴航空公司的积分制，到一定的积分额度，可以兑换礼品或者享受“升舱”待遇。

视频传输方的广告利益要拿出一定比例分享给“受众”，而不是考验人的耐心，强迫你看完播前广告，否则就诱导你缴费成为什么免看广告的会员总之，要学红顶商人胡雪岩舍得“利众”，形成良性循环凡是不会让利的奸商，生意都做不长，迟早被人抛弃。

同理，只有善于聚人气的影像（视频）传播媒体才有市场我们还要指出，独家视频，是竞争的杀手锏人们争先恐后要观看的视频，即使你不给观众什么利益分享，他也要抢着看就像好吃的餐馆，排队也要吃因此，电视台的制作者们，那些大路货要少做了，必须做精品视频和独家视频才有人气。

最后，我以一个自认为精彩的比喻结束我的观点：不要以为在卧室和电影院才是恋爱的场所，其实在野外恋爱更加浪漫；不要以为在客厅看电视才算看电视，在任何地方都可以随时看，才是最时尚的观看行为。

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